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ppt (规划管理品牌运作模式专题研究报告(ppt130页))(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:PPT | ❒ 页数:130 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 14:29

《(规划管理品牌运作模式专题研究报告(ppt130页))(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....品牌架构是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌,各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构则指梳理好企业品牌与产品品牌,各产品品牌之间关系的总和,使他们彼此互动,相得益彰,相互提升形成整合力,节省成本,达到整个品牌家族的效益最大化。威力视是具有革命性进步技术的眼镜镜片,是欧洲不少国家远视患者的首选品牌。但威力视的生产商艾斯乐尽管是全球最大的隐形眼睛的生产厂却默默无名。所以,艾斯乐无法以担保品牌的形式去支持旗下的独立品牌的销售。而各独立品牌又不是大品牌,无法与精工尼康等大品牌抗衡。艾斯乐错在没有通过产品品牌的成功去带动企业品牌的成长。规划品牌架构确定全方位品牌核心战略而雀巢,不仅赤膊上阵成为咖啡牛奶柠檬茶等产品的独立品牌,而且在奇巧巧克力威化宝路糖果美禄高能饮料中以来源品牌出现,众多产品在市场上的成功表现与大量广告投放都在不断地把雀巢培育成高威望的品牌。雀巢凭借“食品饮料业的王者营养专家温馨”等品牌识别而具有了带动众多食品饮料的销售的能力......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....风格六维要素表现项目小组及公司内部说明.风格六维要素组合方案消费者认知调查方法问卷抽样.提案说明会方法邀请企业中高层员工代表参加,方案说明提案会品牌风格识别设计步骤设计全方位品牌认知模式六维分析联觉视觉听觉嗅觉味觉触觉.六维要素基础识别定稿,视觉部分应用要素及六维要素深入设计工作执行,全方位品牌识别风格手册设计作业完成,调整确认方法视觉电脑表现音乐素材制作材料实样嗅味觉实样等表现素材设计.全方位品牌风格手册制作.全方位品牌风格运用培训.全方位品牌风格应用监控督导文本全方位品牌风格识别手册品牌风格识别设计步骤设计全方位品牌认知模式全方位品牌认知模式有两个层次风格与感知主题与体验风格是外表特征,通过感觉活动树立消费者对品牌的认同度与忠诚度,主题是内涵本质,通过市场行动激发消费者对品牌的购买与拥有欲望。主题是指品牌在具体市场活动中所呈现的识别内涵和预期要达到的形象。.品牌主题与企业自身的核心价值相关联消费者以风格感知品牌个性,以主题体验品牌价值......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....全方位品牌管理全方位品牌管理与价值监测硬性保护近似注册行业注册跨国注册副品牌注册包装风格注册形象注册其他图形注册软性保护纵向保护纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不致的广告。横向保护横向保护是指在同时期的品牌推广上,应该以同的形象出现,广告公关促销等行为应该协调致,不能相互打架,相互抵消。品牌保护全方位品牌管理与价值监测全方位品牌管理的七大步骤步骤全方位品牌驱动力要素分析⒈消费者驱动力分析⒉企业核心驱动力分析文本品牌驱动力分析报告步骤二全方位品牌核心价值文本品牌核心价值报告步骤三全方位品牌核心战略文本品牌核心战略报告步骤四全方位品牌平台文本品牌陈述报告步骤五全方位品牌认知模式设计.风格与主题......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....到产品品牌较成熟后,就把来源品牌隐在幕后变成担保品牌,使产品的个性由个独立品牌来加以凸显。如雅倩佳雪雅倩玉丽美容霜刚上市时是以来源品牌战略的形式出击的,佳雪玉丽在规划品牌架构确定全方位品牌核心战略雅倩这如雷贯耳的企业品牌的隐蔽下,不久便初显峥嵘,继而迅速打响。从年开始雅倩就不再显著地出现在佳雪与玉丽的广告上了,成为隐在幕后的英雄,这样有利于张扬佳雪和玉丽作为护肤品牌的个性,减少雅倩作为摩丝品牌的联想对护肤品牌的副作用。从广告与终端的看,花王也有把形式为“花王碧柔”这来源品牌战略过渡成形式为“碧柔花王出品”的担保品牌。此外,能用作来源品牌的企业品牌名的联想与审美感受应与产品特点十分吻合,如雀巢很适合用于食品饮料,花王很适合用于洗发水美容品等日用产品。由于来源品牌中总品牌在产品与广告中出现分量较大,如果品牌名的联想与审美感受上与产品特点不吻合,想用来作来源品牌也难,如宝洁联合利华用作日化用品的来源品牌肯定不如花王好......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....如果对组织的价值观和预期没有清晰明确的概念,那么将很难做出正确的战略决策。.内部分析应该包括对企业的战略员工团队的优势核心能力资源以及劣势进行内部全方位分析。.外部分析应该同时考虑产品客户渠道等全方位外部环境的趋势力量约束以及现实条件。品牌平台包括了品牌核心价值品牌核心战略品牌定位品牌个性以及品牌的主张。愿景规划全方位品牌管理与价值监测远景规划全方位品牌管理与价值监测品牌管理思维框架愿景规划内部分析外部分析战略品牌管理示意图战略员工效益团队产品效率渠道客户品牌个性品牌定位管理平台全方位品牌管理与价值监测品牌平台示意图.品牌核心价值.品牌定位.品牌个性.品牌主张.具体产品分类全方位品牌管理,是指建立在企业内外两个行为圈的品牌平台上,在品牌与消费者接触的任何点线面上有效整合与控制所有沟通层面的元素,使其充分反映品牌的核心价值与战略,也就是对于每项可能会影响消费者对品牌的体验,或者对品牌看法的活动与决策,都要实行严格的管理控制......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....这可能也就是宝洁联合利华只用作担保品牌的原因。所以,想要采用来源品牌战略,先要把总品牌名取好,首先要使企业品牌名的联想与美感能有效驱动产品的销售。来源品牌往往自己也是个独立的产品品牌,如花王洗发水雅倩摩丝福特汽车雀巢咖啡奶粉矿物质水牛奶等,而担保品牌往往不是产品品牌,如通用汽车宝洁联合利华。规划品牌架构确定全方位品牌核心战略进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润,对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线。如何抓住时机进行品牌延伸扩张。如何有效回避品牌延伸的风险。延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产。品牌延伸中如何成功推广新产品。采取高度差异化策略迅速提升延伸产品的知名度提高终端铺货率强化终端生动化工作品牌延伸确定全方位品牌核心战略品牌延伸决策考虑的因素.新老产品的关联度.行业与产品特点.产品的市场容量.企业所处的市场环境.企业发展新产品的目的.市场竞争格局......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....品牌核心价值与品牌识别是最重要的,其他是第二位的,有的根本就是在考虑品牌核心价值与个性时派生出来的。品牌延伸确定全方位品牌核心战略.信息传播的多维性决定了品牌认知模式的多维性.消费者对种品牌的认知总是从品牌的表相开始的.品牌形象最终在消费者心目中的认知度并不定就是创建者所期望或初始的主张.美创造情感,美学的应用是品牌建立与营销强有力的工具品牌风格的构成品牌风格同样传达着品牌思想即品牌核心价值和品牌个性,它影响着消费者对品牌的感知。对于消费者而言,他们对品牌风格的感知是从点滴的局部开始。树立品牌风格,必须在开始时就做总体性的考虑。在全方位品牌管理系统中,我们设定了品牌风格构成的大要素,以便于全方位制定完整的品牌风格策略。品牌风格与感知设计全方位品牌认知模式.对消费者企业内部员工和品牌拥有者进行品牌识别认知调查。方法问卷收集企业内外部资料拍照采集相关行业竞争品牌资料.根据调查分析结果,开展风格六维要素分析视觉听觉嗅觉味觉触觉联觉。其中......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....品牌的形象才能展现完整。对于品牌而言,通常会通过各种各样的主题,主动地和消费者沟通,让目标群体清晰地经常性地了解和掌握品牌个性并认同品牌的价值观文化观累积对品牌的印象度和忠诚度。品牌主题与体验设计全方位品牌认知模式全方位品牌主题维分析对象类型规模范围时限场合品牌核心价值主导着品牌主题的确立品牌主题是品牌核心价值的折射.品牌主题应与品牌风格相和谐消费者通过品牌风格的感知与品牌主题的体验确认品牌形象。从感知到体验,消费者完成了品牌价值的客体映证品牌主题与体验设计全方位品牌认知模式知名度的推广方法独特并易于记忆的广告应用品牌口号和品牌音效,拍摄独特并易于记忆的广告,协助消费者加速对品牌认知速度。制造第事件行销利用名人效应树立品牌知名度利用非传统方式进行宣传用悬念广告举成名品牌知名度品牌资产建设品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品质认知是指消费者对品牌使属于优质还是劣质的印象,喜好程度包含了品牌的领导性创新性。可以说......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....在包装与广告上不出现企业品牌即不让消费者知道企业品牌与产品品牌的关系,采用这种策略的情形般为企业品牌的联想对于产品品牌的推广没有什么帮助企业品牌的联想不利于产品品牌的推广产品品牌需注入独立的个性,企业品牌的联想与产品品牌个性相左。如丰田的凌志豪华车就故意不让消费者知道凌志是由丰田出品的,因为美国人心目中觉得丰田是生产低档省油车的。规划品牌架构确定全方位品牌核心战略来源品牌战略担保品牌战略在媒介费用高昂推广个大品牌很不容易的今天,如果不存在像凌志茅台那样在企业品牌与产品品牌的联想有冲突的情况,般应该主动告知消费者企业品牌与产品品牌的关系,这样有利于像雀巢那样把企业品牌培育成个大品牌,从而充分利用企业品牌推广新产品。实际上不少企业是混用这两种模式。来源品牌战略与担保品牌战略还可以相互灵活过渡。新产品上市时,由于采用来源品牌时,企业品牌比较醒目地出现在产品与广告中,能把消费者对企业品牌的认同优势淋漓尽致地发挥出来......”

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