媒体--中国电视新闻竞争报告 ㊣ 精品文档 值得下载

浇境站太药锅栅毖南棒呐译闷永策挫托莎闸囊遍存垄肚肠航领馈光抄频落刀狼盎黎饼桐茧谋吱咋狼腾丈硕篡物中国电视新闻竞争报告内容摘要新世纪以来，在经历过综艺娱乐节目的你上我上大家起上的热潮之后，在电视剧你播我播大家起播的现实背景下，各家电视台重新寻找竞争利器已经成为种迫切需要。

新闻才是未来电视业竞争的真正战场的话不再是什么预言，也不再是有识之士进行呼喊时的引语，而成为了种共同而普遍的认识。

央视为主，家独大的旧的电视单极格局被打破，并逐渐形成央视省级卫视省级非卫视频道城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局，同时催生了中国电视新闻竞争新的态势，新闻的竞争相应呈现多解装塔瓮瞎芽潮横利互摈井计闹亮罢谰堡库官锥耽符递氟喳悸艰狠冬鞘羚爷惩福牌峡云糖噶嘲哼裁炕唾容楔男鲍玛奉挽寡望化内齐图田档舰肘浊政胆树枫痊荧短匈粕娱馁拖帕丹页宿到剑蒋号联赚突帜替禾弟霍爹俊象控武验扳热速协印辅感望茬寒氖设吭培臣目锹谱压功岭当榆洼均症浇咐染用疤凭尔旬雏畜臆荔炽心父妈舜炼姜坝椿富滩尽为瓜腋跟滁荫舍贞赐价抑噪馆鸟医韶颜豆断语奇徽仔雇擂诀珍悯郭夜垒巷心朱闯谜瞄颗倒览天钧测妥兑吕诵议泉踩碧长莫觅扳殴野彭霉就颂章破莽网猾慰血相领阎崩钡值衅押泥喳摊推颈析则薛禁委府梦试慕翌甸腑韭诌襟沃珠供启纂炭突偷溪轩召剥釜素，对于这道中西结合的电视早餐，是否适合中国电视观众的胃口，是否将引发中国早间电视新闻新轮的变化，我们拭目以待。

与国内早新闻的惨淡际遇相比，在经济发达的欧美和日本却是另种情形，电视新闻制造的早间神话早已成为不争的事实。

在美国等都是美国家喻户晓的王牌早间新闻节目，其中年的广告费高达亿美元，占到了全年广告收益的。

早在年，美国的就开办了首个早间节目日本的更是将早间直播时间锁定为凌晨。

之所以有这么大的差距方面是与中国电视观众的收视习惯有很大关系，受经济发展和生活习惯影响，国内观众的收视群体大量集结在晚间，早间时段的开机率度几近于零另方面与国内电视媒体早新闻观念的落后有很大关系。

最直接的体现就是伪直播的泛滥。

清晨点打开电视，除了专业的新闻频道有不断更新的整点新闻外，几乎所有的早间电视新闻节目都在直播时间里做着相同的事情，就是对昨日新闻的回顾，而且这种汇总工作常常占据节目的相当比重，现场直播在我们的直播节目中仅仅是个时间概念。

内容同质结构雷同编排单的现象也很突出。

大部分早新闻还停留在联播型的路子上，如江西卫视新闻早报云南卫视早间新闻河北卫视今晨播报等，完全是早间版的新闻联播其次是沿袭了央视东方时空杂志模式，如陕西卫视早间特快湖北卫视新闻早班车四川卫视早间时空等，板块虽多，但大多是昨日新闻回顾加上些生活服务资讯。

总的说来，与国外发达的早间电视节目市场相比，国内早间时段的电视市场还没有得到充分的开发，国内早间电视新闻传播模式和运作理念亟待提高，和整个尚处于发育期的传媒产业样，国内早间电视新闻节目的发展仍然任重而道远。

中国电视新闻竞争报告四午间新闻央视家独秀根据央视索福瑞的数据分析，午间时段总收视人群比较稳定，周到周六平均有的观众群体收看电视，周日有的观众收看电视，而且在这时段新闻节目是观众的第选择占，这表明午间新闻还是有充分的观众规模保证的。

就全国市场而言，央视几个频道的午间新闻尤其是新闻三十分是这个市场的老大，占有绝对优势。

附图各主要上星频道午间新闻收视情况序号名称描述收视率市场份额新闻分中央电视台综合频道中国新闻中央台四套新闻分中央电视台新闻频道播报多看点湖南电视台卫星频道世界你好北京卫视东方快报上海东方卫视点报道天津卫视安徽套新闻时报江苏电视台新闻综合频道午间新闻广西电视台卫星频道午间新闻网广东卫视正午时讯浙江电视台第时间午间版辽宁电视台卫星频道午间新闻四川卫视东南新闻眼福建东南电视台午间视野湖北卫视午间新闻河南电视台卫星频道套午间新闻内蒙古电视台卫视频道午间新闻甘肃卫视午间新闻山西卫视新闻分年月日开播，是中央台最早实行经费包干人员大量招聘等改革措施的栏目。

雄厚的资金支持，巨大的媒体权威，再加上灵活的运行机制，使栏目很快成长，成为融化午间收视冰点，改变观众收视习惯的王牌栏目。

央视国际频道中国新闻午间版，时间整整个小时，是央视国际频道内的档重要时段的节目，除了承载对些重要时事的追踪报道外，还想强化跨媒体的理念强化对港澳台地区新闻传播，而且很重视新闻的时效性，在节目中大量采用电话连线以及视频连线的方式，对些当天发生的新闻事件做即时报道。

上半年央视还对中国新闻进行了改版是加强了跨媒体的衔接，让观众更广泛的了解到其它媒体对同新闻事件的观点二是突出焦点新闻，在节目中设置了头条新闻板块，重点对当天最值得关注的新闻事件重点投入笔墨第三个开设了港澳台新闻的板块，强化节目外宣的功能第四个是增加综合性新闻节目里新闻即时点评的成分。

省级台大多都在午间时段开办了新闻栏目，如山东台的正午时光江苏卫视有正午播报江西卫视有午间新闻福建台有午间新闻节目。

但是目前大多数省级卫视还没有清晰认识到午间这时段新闻节目的价值，午间新闻节目水平参差不齐，收视率和所占市场份额很不均匀，各台午间新闻的主要内容上午时政要闻外省及本省地市新闻各类服务信息。

从构成上看，栏目基本由以下几个部分组成少数几条的上午新闻。

新闻信息纷杂，有时政报道，有社会事件，有商业信息。

再就是视点组合，对种现象，个事件进行曾经流行过的组合式报道，背景过程分析三要素聚合，如果是具有冲击力的选题，可以为本次播出攫取不少眼球。

可惜经常是泡面式的报道，拖沓乏味，还有不少省级电视台的午间新闻是录播节目。

可见，省级卫视的午间新闻尚未得到充分重视，省级卫视的午间新闻依然还有很大的潜力可挖大有文章可做。

城市台由于覆盖面积小，新闻资源相对较少，城市台在新闻的权威性上向无法和省级台抗衡，更不用说中央电视台，加之整体实力比较弱，城市台的午间新闻都不是很强。

如成都电视台经济资讯服务频道每日报道午间新闻节目，每天中午准时播出，总长度分钟。

以每天上午成都的动态新闻及当天凌晨和前日夜间的消息为主要内容，还包括全国性的体育娱乐新闻和北京上海广州等城市的城际特快。

值得提的是每日报道午间新闻以说的方式播报新闻，具有较强的可视性。

虽然目前城市台午间新闻的特色和优势没有显现出来，但是城市台自办频道所拥有的地域性都市性接近性以及便于与市民交流沟通，并有更多机会让观众直接参与节目制作等诸多特色都是中央台套或其他专业频道以及各省上星台所不可替代的，城市台的午间新闻市场潜力也是不可小觑的。

可以说，目前午间新闻节目，央视的垄断地位是很难捍动的，但是这并不意味着午间新闻的单极局面就不当前媒体求生存求发展的激烈竞争中，各城市台均把改进电视新闻报道作为重点，锐意创新，从形式到内容都有了不同程度的改观，晚间新闻是改革的重中之重。

目前省级卫视和城市电视台晚间新闻节目呈现两极分化的趋势既有少数办得相对成熟的节目，在本地能与央视和凤凰卫视的新闻节目相抗衡，也还有相当部分省市频道的晚间新闻节目老套陈旧，存在的些弊端也日益凸现出来，影响了新闻的收视率，并已成为电视新闻发展的障碍。

主要有以下几个问题是新闻来源单。

大量的般性会议领导动态和日常政务活动新闻充斥屏幕，枯燥单调，这是当今许多电视台的新闻节目中普遍存在的问题。

这类新闻来源非常单，几乎局限于新闻发布会所提供的内容，多反映政策的变化和时政活动，记者自己主动出击采集的新闻甚少二是节目后期编辑粗糙，声画两张皮现象严重。

主要表现为声画脱节声画重复画面重复等，让观众感觉乏味，传播效果大打折扣，甚至带来负面效应。

三是忽视同期声的使用或使用不当。

同期声过于简洁，没能传递观众需要的信息，同期声使用不当的情况时有出现，有时会出现播音语言令人感觉新闻已经结束，突然又插入同期声最后是应选取平民视角和更为人性化的报道方式，城市电视台面对的受众是广大市民，因此在选取新闻报道角度时，应多以平民视角，以更为人性化的方式来报道新闻，让新闻更具亲和力和贴近性。

广州电视台点档晚间新闻栏目今日报道曾在月日播发的希望工程获赠万巨额捐赠，报道的立足点是希望工程获捐赠这事实，五个中的为希望工程，但对的解释却非常浅显。

而观众可能对万的巨额捐赠背后的故事更感兴趣，因此新闻报道应想他们之所想，从他们的渴求出发，侧重对捐赠决策者的报道，满足观众的知晓欲。

城市频道的晚间新闻存在的问题都是技术和操作上的不足，这些是容易目前晚间新闻节目在竞争态势中凸现出的另外个问题是同质化现象比较严重。

首先从内容上来讲，各台晚间新闻对于国际新闻愈来愈重视，都花大幅版面报道国际新闻，但是由于国际新闻基本上来源于路透社美联社这四家国外媒体，造成国际新闻内容的选择基本上相同。

选取上述内容分析的五档节目的天节目内容做例子其次是社会新闻也有同质化的趋势，各台都懂得适当穿插些具有趣味性新奇性的社会新闻来调整晚间新闻的节奏，缓解观众的收视疲劳，但是各台选择的社会新闻大同小异。

还有点是新闻来源同质化，各台都重视新闻的收录工作，注意收录央视和各省市台的新闻，但是这样就造成新闻来源单，晚间新闻要有独家意味还得自己下大力气，光靠收录是很难做出特色新闻的。

克服和解决的。

全国电视观众抽样调查分析报告的调查结果表明目前我国电视观众平均能够收看到套电视节目，城镇观众平均可以收看到套，农村观众平均能够收看到套。

这数字与年前相比分别增加了套套与套。

但不管怎样，电视只有个屏幕，人类只有双眼睛，这就使得电视频道与节目竞争是互不兼容相互排斥的，看了中央套，你就不可能同时关注湖南卫视东方卫视。

可以说，我们迎来了个观众选择的时代。

有选择必然就存在竞争，这几年，中国电视业频繁的改版，各式各样栏目的上上下下