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ppt “华帝”品牌延伸定性研究报告 ㊣ 精品文档 值得下载

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《“华帝”品牌延伸定性研究报告》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....好象比尔盖茨个高智商的人专业人士。总结“西门子”的品牌联想消费者认为西门子是个成熟的品牌西门子家电的体积比较大,价格比较高,适合有定收入的家庭使用消费者认为来自德国的技术是特别先进,可信赖的各地消费者对西门子的评价没有什么差异。总结消费者对各类品牌的评价品牌“华帝”使用者非“华帝”使用者华帝专业高质量经久耐用质量稳定款式推陈出新环保品种单外观不亮丽表现平凡成不变海尔国际知名民族的骄傲技术领先质量流,售后服务无懈可击美的外表小巧亮丽质量没有突出表现帅康抽油烟机的专业生产商质量领先同类产品外型简单利落价格高产品单知名度高品种齐全品种多而不精,缺乏领导性产品没有自己独特的技术质量比较差方太温馨亲切产品跟“华帝”相似广告特别多西门子来自德国历史悠久精工打造品质流令人信赖体积庞大价格昂贵总结消费者对各类品牌的评价品牌广州北京南京无锡华帝知名品牌历史悠久质量稳定经久耐用环保曾经很多......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....”“好象从来不打价格战,降价特别慢。”也有部分消费者认为海尔的产品在价格方面高低都有,可以迎合更广大的消费者“它也分几个档次的,也有便宜的。”“冰箱特别贵,其它的也还可以。”“美的”品牌评价部分“美的”在广州的消费者中的知名度比其他几个城市都高,被认为是个产品向多元化发展的品牌“说美的大家都知道。”“尤其在小家电方面,挺知名的。”“产品比较多,小到有电饭煲,大到空调都有。”在其他几个城市,“美的”风扇和空调的知名度特别高“听说过这个品牌,有定的知名度。”“风扇特别多,以前很多人家里和学校都是用美的”“现在的空调也很多,成天打广告。”“以前用风扇,现在用空调,很多人还是用美的”“好象就是风扇和空调,没听说有别的。”“美的”品牌评价部分“美的”纤巧的外型,清秀的色彩得到消费者的认同“就跟它的名字样美。”“外型挺小巧的,颜色搭配也好。”“是个年轻貌美的小姐。”“斯斯文文的年轻女孩,给人亲切的感觉......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....”“挺实惠的,价格比较大众化。”“性价比比较高。”也有部分消费者认为“华帝”在外观和环保方面也做的比较好“外型挺好的,看上去比较高档。”“每件产品都有绿色,感觉比较环保。”“华帝”品牌评价部分对于“华帝”负面的评价,主要集中在品牌的老化现象上“不突出,外观没什么特别,又没什么广告,年轻人不喜欢。”“好象个下岗工人,前几年还挺火的,突然就销声匿迹了。”“没创新,没有特别吸引人的地方。”“适合父母或者老辈使用。”也有个别消费者对“华帝”的售后服务提出意见“售后服务般,产品坏了,要打几次电话才有人来。”“上次我家的炉子坏了,来了两次,是不同的人,说的原因都不样,证明他们的专业技术都不过关。”“海尔”品牌评价部分广州的消费者认为“海尔”是个来自北方的品牌,有定的知名度,但并不特别受欢迎“是个比较有名的品牌,大家都知道。”“来自北方,听说过,但在这里并不特别受欢迎。”“北佬的品牌,远道而来,比较有名气......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....感觉不亲切国际知名民族骄傲质量上乘技术领先售后服务流国际品牌质量好技术先进售后服务好价格贵但物有所值国际品牌质量好技术先进售后服务好价格贵但物有所值美的知名品牌品种齐全外型美观质量过关外型美观无突出表现外型小巧品种单只有风扇和空调质量没有突出表现外型小巧品种单只有风扇和空调质量没有突出表现帅康陌生个别消费者知道有抽油烟机质量比较好陌生个别消费者知道有抽油烟机质量比较好专业生产抽油烟机质量领先同类产品外观简单利落专业生产抽油烟机质量领先同类产品外观简单利落总结消费者对各类品牌的评价品牌广州北京南京无锡方太知名品牌外型创新价格比较贵不太熟悉广告多罗罗嗦嗦的感觉广告多温馨亲切广告多温馨亲切知名品牌产品种类多爆发户花心缺乏领导性产品缺乏自己独特的技术质量般西门子来自德国历史悠久技术含量高世界领先质量上乘涉及领域广泛体积庞大价格昂贵总结品牌分类对于座谈会中提到的七个品牌华帝海尔美的帅康方太和西门子......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....必须为我所用,因此希望家电应该充当个全能的听话的百依百顺的佣人保姆或帮手的角色情感型消费者的说法,加上“海尔”本身的服务也确实做到了“真诚到永远”。总结“华帝”价值延伸方向对于消费者比较注重的几个因素,象安全性这种功能性的因素现在市面上的产品已经基本上可以满足了,但对于些精神方面的诉求点仍有定的发展空间由于消费者对“华帝”的技术含量持怀疑态度,因此以此作为价值延伸方向可能需要个比较漫长的时间,在目前的情况下难以步到位对后代家庭的挚爱这种跟家庭生活比较贴近的概念,是消费者比较在意但又未能满足的,因此可以考虑作为个价值的延伸方向个性化和创造性也是消费者比较在意但又未能满足的,因此也可以考虑作为个价值的延伸方向总结“华帝”品牌产品延伸方向“华帝”在消费者的心目中已经形成了个“厨卫用品生产商”的定见,同时,消费者认为这类型产品本身的技术含量不高,因此在“华帝”的品牌延伸方向上有了定的局限性消费者认为“华帝”最适合生产全套的厨房用品......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....甚至有消费者认为它是民族的骄傲“个走向世界的品牌,拥有国际知名度。”“是第个真正走向世界的中国品牌,有国际影响力。”“说到”海尔“,大家肯定都知道。”“是国之骄子,民族的骄傲。”“海尔”品牌评价部分“海尔”在质量方面是被受推崇的,被认为是已经达到国际先进水平的“技术比较先进,已经达到国际水平。”“技术和质量跟进口的样,甚至更好。”“技术在国内甚至国际上都是领先的。”“适合追求高质量又爱用国货的人使用。”“海尔”的售后服务被认为是无懈可击的“售后服务特别好。”“经常打电话问你的使用情况,过节还寄贺卡,让你觉得特别贴心。”“有什么问题个电话马上上门。”“维修人员的素质也比较高,进门还把鞋套上。”“缺了配件他们给你送过来,还不收钱。”“海尔”品牌评价部分多数消费者认为海尔的价格比较贵,但物有所值,比较适合有定收入的家庭使用“跟同类商品相比都比别的品牌要贵。”“价格比较高,要有定收入的人才会用,般的家庭不舍得用。”“是比较贵,但质量摆在那里......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....从这方面发展会给人比较专业的感觉,消费者也愿意购买,因此如果“华帝”作为专业的厨具生产商,生产包括厨柜在内的全套厨房用品,能得到消费者比较高的认同总结“华帝”品牌产品延伸方向消费者认为“华帝”可以生产小家电,如电吹风剔须刀电烫斗等,消费者不会有不信任的感觉,加上小电器花费不大,可以尝试,但由于“飞利浦”等品牌的小家电已经深入人心,故消费者在选择时不会把“华帝”列入首选品牌大家电的技术含量比较高,消费者认为“华帝”没有能力生产大家电产品,因此如果华帝生产大型家电,消费者会抱不信任的态度。建议综合消费者的意见,“在乎你”这概念体现了企业的服务精神,与消费者十分受落的“海尔”的“真诚到永远”所表达的内涵比较相近,而且负面意见不如其它几个概念所表现的那么极端,因此建议以“华帝在乎你”为品牌概念的延伸方向在产品延伸方面,由于消费者对“华帝”生产厨房用品表示十分有信心,因此建议仍以厨房系列产品为延伸方向,可以做成包括消毒碗柜电饭煲洗碗机等在内的“皇家厨房系列”......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....有不同的分类标准,其中比较多的消费者根据以下标准分类根据厨房与非厨房分华帝帅康方太为类,其余为类根据品牌知名度分海尔西门子为有国际知名度的类,其余为类根据产品种类分华帝美的帅康方太为产品比较单的,其余为类根据进口产品和国产产品分西门子为进口,其余为国产可见,“华帝”在消费者心目中的总体印象是个国产的,品种比较单的,专业生产厨房用品的品牌。总结消费者价值观根据消费者的心理测试结果,我们发现消费者对以下六点赋予的注视程度都比较高安全性选择高质量的产品对后代的爱孩子作为生活的重心,在购买产品时尊重他们的意见家庭挚爱以家庭作为生活的重心效率花钱购买使生活方便的产品个性购买有独特风格的产品创造性喜欢高科技的产品,希望有所突破总结理想的家电品牌质量售后服务价格和外观是消费者在选购家电产品是比较注重的几个因素,其中更以质量和售后服务最得到消费者的重视对于理想家电品牌的描述,基本上可以把消费者分为两种类型功能型消费者认为家电只是种工具......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....品牌评价部分“华帝”品牌评价部分广州的消费者比较熟悉“华帝”这个品牌,认为它是个历史悠久,有比较高知名度的老品牌,但产品比较单“老牌子了,做燃气具很多年了。”“燃具很出名。”“用了很多年了,有炉具,抽油烟机和热水器。”“都是厨房用品,最出名的是炉具。”北京南京和无锡的消费者对这个品牌的了解不多,甚至有的是第次听说这个品牌“听过,好象是做炉具的。”“前段时间买了个炉具,因为它当时在搞促销,以前也不了解这个品牌。”“是广东那边的吧,很少广告,不太了解。”“在商场里见过,没广告,市场占有率应该不高。”“今天第次听说,很陌生。”“华帝”品牌评价部分“华帝”在质量和价格方面都得到定的认同,主要表现在质量稳定和经久耐用上,但同时也被认为是中规中矩,没有突出表现的“质量还不错。”“比较稳定,不会时好时坏。”“挺耐用的,用了那么多年都没坏过。”“质量比较稳定,没什么特别需要投诉的地方,但也没什么特别突出的表现。”“是那种在人群中不显眼的人......”

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