1、员中层管理人员高层管理人员顾客顾客顾客为导向的现代营销组织架构设置组织变革图传统的架构年年美菱品牌营销创新工程之二营销管理创新通过外部市场调研工作，对家电特别是白色家电行业的市场状况竞争状况及美菱销售网络本身进行全面分析的基础上，导入新的企业营销战略规划使美菱的战略定更专业更清晰新的销售网络规划利益体化的垂直营销网初见成效新的整体营销全面传播策划整合广告公关促销及媒介使传播的力量大大加强，三项关系到企业发展经营的项目。惊险的跳从产品到品牌“两张皮”现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果技术专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维只要技术先进产品质量高产品性能卓越就定能卖出去！改革开放年，市场经济给我们上了很好的课。有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。从产品到品牌产品市场传。
2、能力。各种不同背景不同所有制的企业同台竞技，企业在激烈的竞争中能否生存发展，取决于的独特组合品牌是有形与无形的融合它是关于与消费者建立关系的建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品是企业核心竞争力从企业核心竞争力不同表现形式角度可将企业核心竞争力分为三务品牌高科技品牌，甚至个国家！品牌的好处额外资产容易被大众认同真正的与众不同不易被模仿牢固的忠诚度顾客不易被拉走品牌品牌是人类情感文化与商业竞争三结合的产物。品牌是三种属性品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服产品，消费者购买品牌。品牌从全球实践来看品牌是个企业成败的关键因素品牌是消费者对产品的体验和感受品牌是对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品产品，消费者。
3、创新通过外部市场调研工作，对家电特别是白色家电行业的市场状况竞争状况及美菱销售网络本身进行全面分析的基础上，导入新的企业营销战略规划使美菱的战略定更专业两张皮”现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果技术专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维只要技品牌实现产品品牌，看似简单，实际上困难重重。为了说明这点我们看看产品与品牌的区别产品与品牌的区别产品有形的摸得着感觉得到看得见有外在属性有风格式样，特点和价值能够满对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广造利润中心与利润管理中心系列规章制度的出台，向法制化管理大步迈进顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾客前线人。
4、员高层管理人员顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾客顾客顾客为导向的现代营销组织架构设置组织变革图传统的架构项创新工程年年美菱品牌营销创新工程年年美菱营销创新工程之营销组织管理创新改变原有的以职能为导向的组织模式创建成真正以市场为导向以消费者为中心充满活力的营销组织模式形成良性的创技能重要体现。核心竞争力的核心在于创新，创新是培育核心竞争力的根本途径。创新方式归于两个方面技术进步引起的创新二营销及管理变革引起的创新美菱纳米冰箱诞生这是技术进步引起的创新美菱在年至年还有另企业是否具备核心竞争力。两位战略管理学家帕拉哈德和哈默在哈佛商业评论上提出所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调各方面资源的知识和技能，而品牌营销能力正是企业整合了的知识和类核心产品核心技术和核心能力。他们之间关系密切，产品来自技术，技术来自能力。企业核心能力是企业争夺环境中资源的。
5、购买品牌。品牌从全球实践来看品牌是个企业成败的关键因素品牌是消费者对产品的体验和感受品牌是对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌，甚至个国家！品牌的好处额外资产容易被大众认同真正的与众不同不易被模仿牢固的忠诚度顾客不易被拉走品牌品牌是人类情感文化与商业竞争三结合的产物。品牌是三种属性的独特组合品牌是有形与无形的融合它是关于与消费者建立关系的建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品是企业核心竞争力从企业核心竞争力不同表现形式角度可将企业核心竞争力分为三类核心产品核心技术和核心能力。他们之间关系密切，产品来自技术，技术来自能力。企业核心能力是企业争夺环境中资源。
6、，实际上困难重重。为了说明这点我们看看产品与品牌的区别产品与品牌的区别产品有形的摸得着感觉得到看得见有外在属性有风格式样，特点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望，但只有这些，并不能完全征服消费者。工厂生产产品，消费者购买品牌。品牌从全球实践来看品牌是个企业成败的关键因素品牌是消费者对产品的体验和感受品牌是对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌，甚至个国家！品牌的好处额外资产容易被大众认同真正的与众不同不易被模仿牢固的忠诚度顾客不易被拉走品牌品牌是人类情感文化与商业竞争三结合的产物。品牌是三种属性的独特组合品牌是有形与无形的融合它是关于与消费者建立关系的建立好品牌，产品。
7、能力。各种不同背景不同所有制的企业同台竞技，企业在激烈的竞争中能否生存发展，取决于的独特组合品牌是有形与无形的融合它是关于与消费者建立关系的建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品是企业核心竞争力从企业核心竞争力不同表现形式角度可将企业核心竞争力分为三务品牌高科技品牌，甚至个国家！品牌的好处额外资产容易被大众认同真正的与众不同不易被模仿牢固的忠诚度顾客不易被拉走品牌品牌是人类情感文化与商业竞争三结合的产物。品牌是三种属性品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服产品，消费者购买品牌。品牌从全球实践来看品牌是个企业成败的关键因素品牌是消费者对产品的体验和感受品牌是对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品产品，消费者。
8、会自然地销得很好。什么令品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服的独特组合品牌是有形与无形的融合它是关于与消费者建立关系的建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品是企业核心竞争力从企业核心竞争力不同表现形式角度可将企业核心竞争力分为三企业是否具备核心竞争力。两位战略管理学家帕拉哈德和哈默在哈佛商业评论上提出所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调各方面资源的知识和技能，而品牌营销能力正是企业整合了的知识和项创新工程年年美菱品牌营销创新工程年年美菱营销创新工程之营销组织管理创新改变原有的以职能为导向的组织模式创建成真正以市场为导向以消费者为中心充满活力的营销组织模式形成良性的创年年美菱品牌营销创新工程之二营销管理。
9、能力。各种不同背景不同所有制的企业同台竞技，企业在激烈的竞争中能否生存发展，取决于企业是否具备核心竞争力。两位战略管理学家帕拉哈德和哈默在哈佛商业评论上提出所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调各方面资源的知识和技能，而品牌营销能力正是企业整合了的知识和技能重要体现。核心竞争力的核心在于创新，创新是培育核心竞争力的根本途径。创新方式归于两个方面技术进步引起的创新二营销及管理变革引起的创新美菱纳米冰箱诞生这是技术进步引起的创新美菱在年至年还有另项创新工程年年美菱品牌营销创新工程年年美菱营销创新工程之营销组织管理创新改变原有的以职能为导向的组织模式创建成真正以市场为导向以消费者为中心充满活力的营销组织模式形成良性的创造利润中心与利润管理中心系列规章制度的出台，向法制化管理大步迈进顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾。
10、客顾客顾客为导向的现代营销组织架构设置组织变革图传统的架构年年美菱品牌营销创新工程之二营销管理创新通过外部市场调研工作，对家电特别是白色家电行业的市场状况竞争状况及美菱销售网络本身进行全面分析的基础上，导入新的企业营销战略规划使美菱的战略定更专业更清晰新的销售网络规划利益体化的垂直营销网初见成效新的整体营销全面传播策划整合广告公关促销及媒介使传播的力量大大加强，三项关系到企业发展经营的项目。惊险的跳从产品到品牌“两张皮”现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果技术专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维只要技术先进产品质量高产品性能卓越就定能卖出去！改革开放年，市场经济给我们上了很好的课。有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。从产品到品牌产品市场传播品牌实现产品品牌，看似简单。
11、造利润中心与利润管理中心系列规章制度的出台，向法制化管理大步迈进顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾客前线人员中层管理人员高层管理人员顾客顾客顾客为导向的现代营销组织架构设置组织变革图传统的架构年年美菱品牌营销创新工程之二营销管理创新通过外部市场调研工作，对家电特别是白色家电行业的市场状况竞争状况及美菱销售网络本身进行全面分析的基础上，导入新的企业营销战略规划使美菱的战略定更专业更清晰新的销售网络规划利益体化的垂直营销网初见成效新的整体营销全面传播策划整合广告公关促销及媒介使传播的力量大大加强，三项关系到企业发展经营的项目。惊险的跳从产品到品牌“两张皮”现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果技术专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维只要技术先进产品质量高产品性能卓越就定。
12、能卖出去！改革开放年，市场经济给我们上了很好的课。有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。从产品到品牌产品市场传播告方式等的总和。品牌品牌的不同种类消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌，甚至个国家！品牌的好处额外资产容易被大众认同真正的与众不同不易被模仿牢固的忠诚度顾客不易被对产品的全方位体验，个性信任可靠信誉朋友地位共享的经验每个品牌背后都有个产品，但并非每个产品都可成为个品牌品牌是种复杂的符号。它是产品属性名称包装价格历史信誉广足消费者对其功能与价值的期望，但只有这些，并不能完全征服消费者。工厂生产产品，消费者购买品牌。品牌从全球实践来看品牌是个企业成败的关键因素品牌是消费者对产品的体验和感受品牌是品牌实现产品品牌，看似简单，实际上困难重重。为了说明这点我们看看产品与品牌的区别产品与品牌的区别产品有形的摸得着感觉得到看得见有外在属性有风格式样，特点和价值能够满。
参考资料：
1、该PPT不包含附件（如视频、讲稿)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
8美菱冰箱品牌策略文档