略品牌建设实施策略品牌定位品牌建设实施形式七品牌建设实施投资概算各项目费用组成媒介广告费用明细公司形象推广费用明细活动策划推广费用明细八品牌建设实施影响分析品牌资产增值形成以品牌为核心竞争力形成鲜明品牌风格促进公司业绩大幅增长九品牌建设实施风险分析华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓吉林珲春边境经济合作区。

公司成立于年月，是家集种植研发生产销售于体现代化综合性实体企业。

目前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基地些上树立个明确，有别与竞争对手，符合消费者需要形象，其目是在潜在消费者心中占领个有利位臵。

华瑞参业在确定了其品牌战略和品牌核心价值基础上，对品牌进行了如下定位，详见下表华瑞参业品牌定位表序号定位分类定位内容产业价值定位膳食营养补充剂零售终端领先品牌内涵全球精华营养健康功能价值定位核心传播语取自全球，健康全家品类定义营养健康产品品类品类内涵全球天然核心传播语汇聚全球天然精华价值产品价值定位形象产品汤臣倍健蛋白质粉核心传播语营养双蛋白，打造形象产品价值好体质内涵积极乐观活力心理价值定位核心传播语健康人生，活力人生品牌风格定位内涵天然国际化专业活力品牌建设实施形式具体形式说明媒介广告借助各类电视电台杂志报纸网络户外媒体进行品牌广告宣传编制华瑞参业营养内刊，定位于专业营养健康观念引导，营养健康知识灌输，倡导营养干预为健康人管理健康健康模式，使之成为营养与健康内刊顾客信赖权威营养健康刊物。

打造华瑞参业取自全球，健康全家品牌理念，进行顾客深度营销，建立顾客忠诚度。

专业研讨会每年举办两次营养与健康全球营养探源专业研讨会，树立华瑞参业专业形象。

借助电视报纸网络等媒体，树立公司及汤臣公司形象推广倍健品牌取自全球，健康全家品牌理念和专业形象。

活动推广实施系列大型活动及终端促销活动媒体选择与组合组合形式合内容媒体类别组合电视界杂志户外网络界电台电视央视卫视无线有线杂志全国性专业杂志媒体形式组合户外公交车为主网络门户网站专业网站电台中央人民广播电台各地方电台广告内容组合品牌广告观念教育七品牌建设实施投资概算各项目费用组成单位万元项目年年年合计媒介广告营养与健康内刊专业研讨会公司形象推广活动策划推广广告制作合计媒介广告费用明细单位万元类型媒体选择合计电央视媒视体卫视湖南卫视江苏卫视等省市级安徽公共频道常州电视台等各电视台地方电视台杂志健康之友时尚健康时杂志尚好管家贝太厨房心理月刊美食堂家庭等电台中国之声等户外分众车身广告候车厅广告地铁广告等网络优酷土豆新浪搜狐网易三九等合计公司形象推广费用明细单位万元内容年年年合计公司形象公关活动华瑞参业会员俱乐部合计活动策划推广费用明细单位万元内容合计活动策划全球营养探源活动终端促销万次万次万次次活动次年万次年万年万合计八品牌建设实施影响分析品牌端网点较少，特别是许多商场和超市没有形成该类产品销售氛围，导致公司营销网络拓展深度不够。

在全国万个药店终端中，公司只开发了，余个，仅占商超终端只开发了约个，只占全国，个商超门店数。

导致目前营销网络拓展不力主要障碍就是公司品牌知名度不够，特别是些地县级营销网络，公司目前品牌影响力还不能形成强有力覆盖能力。

为了进步拓展更广更深营销网络，公司必须加强品牌建设。

五品牌建设可行性分析持续发展中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔市场空间我国营养产业目前处于成长阶段，而膳食营养补充剂行业则是近几年刚刚兴起产业。

目前，我国营养产品消费量大大低于世界平均水平，根据中国营养产业发展报告中数据，年中国人均营养产品消费量是美元，仅相当于美国欧洲日本加拿大，为世界平均消费水平美元。

随着我国社会经济水平不断发展和居民可支配收入不断提高，未来我国营养产业乃至膳食营养补充剂行业发展空间巨大。

公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设有利基础。

年，公司确定品牌差异化战略，聘请刘璇为形象代言人，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将