，并使企业产品使用者及相关者明确企业社会定位及存在意义，并加以认同还使企业视觉符号如企业标志名称商标色彩等被公众认识依赖及产生好感。

着建设是山西港中旅对外宣传最重要步，也是企业品牌建设走向规范化标志。

预期成果提炼成果和实体导入管理手册六品牌设计和推广除了中部分设计外，我们还可能涉及到其它企业设计，企业宣传视频是品牌设计中个重要部分，它包括企业形象企业形象识别系统理念识别系统行为识别系统视觉识别系统品牌广告产品广告促销广告等。

备注山西港中旅与和信传媒首次对接时所提及广告片行社前十位从以上数据可知，山西港中旅在山西入境旅游组织和接待中并不占优势，山西港中旅将产品研发重心放在积极开拓国外旅游线路上，从而在山西境外旅游中脱颖而出但我们也可以看到，山西港中旅在境外游组织人次和占比上与排名第山西东方国际旅行社还存在较大差距。

劣势企业规模迅速扩大与现有硬件后续管理之间矛盾加剧。

山西港中旅高速成长带来个负面因素就是管理体系滞后于经营活动所带来经营效率下降公司内部控制能力下降应对定市场份额。

此时山西港中旅逐步意识到品牌推广重要性和必要性，但其并没有科学系统应对措施。

机会具有非营利性集团购买力政府买方市场有收有放，其未来趋势还是放因素为多。

关于资源市场，国家旅游局政策导向主要集中于两点是大力发展国内旅游市场二是重点促进休闲旅游市场，这方面是为了适应旅游市场实际需求扩大，另方面更是为了配合扩大内需社会主义新农村建设和中西部崛起这三大国家发展战略。

从新增旅游产品市场前景来看，休闲型和度假型旅游产品旺盛需求仍在增长，前景仍然看好。

从旅游市场发展趋势来看，山西港中旅面临发展机遇主要有五个方面政策支持旅游业做大做强消费市场扩大带来新商机景区同质化使其对渠道依赖加深国际旅游人数逐年上升，市场潜力巨大旅行社可选择合作方式增多。

威胁年国务院通过了关于加快发展旅游业意见，放宽社会资本和各种所有制企业公平参与，并提出要积极引进外资旅游企业，自此，外商投资旅行社除了仍然不得经营出境旅游业务含赴港澳台旅游外，已与国内旅行社无异，准入门槛降低无疑会吸引更多外商投资，也将使中国旅游市场竞争更为激烈。

外资旅行社在产品和包装方面优势资本和运作经验优势，将使本土旅行社面临较大冲击和经营压力，因此本土旅行社还需在品牌管理及服务水准方面进步努力，整合上下游资源，扩大市场营销，否则不是退出市场，就是成为人家零售商。

与此同时，山西部分旅行社力将山西旅游资源推向全国，与此同时，山西旅行社也逐步意识到品牌重要性，开始塑造品牌形象。

三山西港中旅分析优势品牌优势得天独厚。

港中旅国际旅行社有限公司由香港中旅集团控股香港中旅国际投资有限公司投资，经国家旅游局批准在国家工商局注册成立，业务范围包括外国人华人华侨港澳台居民入境旅游，中国公民国内旅游出境旅游和赴港澳旅游及商务散客服务等业务。

山西港中旅依托强大港中旅国际旅行社享有得天独厚品牌优势。

产品研发和创新能力优越。

山西港中旅在产品研发和创新方面施行人无我有人有我变差异化营销道路，积极开发旅游线路，尤其是境外旅游线路，区别于山西旅行社。

旅游票务酒店站式服务。

山西港中旅下设山西华旅航空有限公司，华旅拥有国际国内航空客运代理资质山西港中旅还取得太铁第号售票窗口售票资质此外，山西港中旅还为旅客代办酒店预定业务，从而实现集旅游票务酒店体化经营。

国际旅游占比优势明显。

序号旅行社组织接待人次合计其中组织人次其中接待人次山西友谊国际旅行社山西协同庆国际旅行社山西红马国际旅行社山西太平洋国际旅行社山西宝中旅游有限公司太原市新中旅旅行社山西大自然国际旅行社港中旅国际山西旅行社五台山银河旅行社五台山风景名胜区假日旅行社图年国内旅游组织接待人次之和按旅行社排序前十位序号旅行社组织外联人次合计其中接待人次其中外联人次山西商务国际旅行社中青旅山西国际旅行社山西东方国际旅行社山西皇冠假日国际旅行社大同中国国际旅行社山西万景国际旅行社山西世达国际旅行社大同市华运国际旅行社太原晟凡旅行社中国国旅山西国际旅行社图年山西入境旅游接待外联人次之和按旅行社排序前十位序号旅行社组织人次占比山西东方国际旅行社山西港中旅国际旅行社山西商务国际旅行社山西康辉国际旅行社山西万景国际旅行社中青旅山