名人广告品牌受众很好地链接，达到多重效益，是亟待反思和解决的问题。

此外，对于名人广告引发的社会层面的问题虚假广告也越来越得到社会的关注。

值得庆幸的是，随着社会法制体系的逐渐完善，相关问题的对策法规也逐步出台。

相信在不久的将来，我国的名人广告产业也将朝着健康有序的道路发展。

年月日起我国正式实施食品安全法，该法第五十五条规定社会团体或者其他组织个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

虽是食品安全方面的立法，但这是我国在现行法律中第次明确了个人在虚假广告中应当承担连带责任。

个人字的增加，意味着名人代言虚假食品广告将承担法律责任。

年月日，国家广电总局新颁布的广播电视广告播出管理办法正式实施。

该办法再次剑指名人医疗广告，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此将退出广播频率和电视荧屏。

结束语条广告的播发，牵动着生产者的利益。

部法律的出台，关联着消费者的权益。

如何能够做到利益和权益的权衡和统，是我国名人广告产业需要深入思考的问题。

名人广告是把双刃剑，使用得当可为企业助跑，适得其反也会使企业萎靡，不论名人广告的影响力有多大，它都只是品牌营销传播的个工具。

对于任何想要成就恒久品牌的企业来说，塑造独特的品牌价值与文化才是企业品牌建设的根基，在此基础上再通过名人将其核心价值传播出去，并保持其品牌核心价值的致性，这样才能达到聘请名人做代言的真正目的。

告存在的主要问题名人与产品间缺乏关联性有些广告主在选择代言人的时候只看重名气，没有考虑与产品的关联性，造成代言人形象与产品形象不符合。

在我国，名人广告和产品的关联性缺乏主要体现在以下三个方面第名人定位与产品缺乏关联性名人有特定的受众群体，他们在各自的崇拜者中有很强的心理感召力，借助名人的证言推荐或示范，可以大大提升产品的知名度和美誉度，产生对特定消费群体不可言喻的说服力，诱发对名人所赞誉产品的购买欲望。

相反，如果名人的受众群体与广告产品的市场不致，广告往往无法发展出符合名人身份的创意，则名人的感召力和消费示范效应就发挥不出来。

纵观我国电视屏幕，名人广告不胜枚举，但普遍存在这样个现象，即过分重视名人的知名度而忽略了名人与产品之间的联系，结果达不到预期的广告效果。

第二名人与产品广告主题缺乏关联性请名人来做广告绝不是让名人露个脸就行，定要让名人为既定的广告主题服务。

这样受众才会在关注名人的同时理解到广告的最终意图。

第三名人时效性与产品缺乏关联性高速运转的现代社会，个名人走红的时间是有限的，特别是在娱乐界和体育界，长江后浪推前浪，永远都不缺新的明星。

而选择名人做广告就象选择股票样，可能是绩优股也可能是潜力股。

选潜力股是企业的理想，运用到妙处，企业会因此声名远播。

而我国的很多名人广告，不顾产品未来的发展趋势，往往选择当红名人代言，合同签好几年，殊不知名人也是有时效性的，第四名人本土化的亲和力与产品缺乏关联性随着世界经济体化全球化的发展，名人广告的跨文化传播越来越频繁。

在这传播过程中，为了表明企业与产品的亲和力，名人广告应该朝着本土化的方向发展，在广告传播中，这种本土化的亲和力可以产生强烈的认同感，因而，可以大大地促进产品的销售。

而我国些名人广告商有着严重的崇洋媚外心理，盲目地选择外国名人代言，激不起消费者的共鸣就达不到广告效果，巨额代言费也给企业带来了不小的经济压力。

相反，在本土化的过程中，跨国广告公司则特别注意研究目标市场的所在国的经济政治形势社会心理价值取向，收入水平消费趋势等情况。

由于本土化能较好地克服名人广告与标消费群的文化差异习惯差异与宗教差异等，因此其传播效果就越发明显。

名人代言喧宾夺主在名人广告泛滥的如今，名人代言出现了种负面效应名人广告变成广告名人。

名人同时代言多个品牌，导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间发生混淆，品牌形象错乱，受众视觉感官麻木疲惫。

此外，名人在不同的广告中频繁曝光，过度挥发自身商业价值，也影响到消费者对其代言产品的认知和忠诚。

现在许多名人同时为好几种产品做形象代言人，这些广告经常在同广告时间段前后播出。

企业做广告追风，选择产品形象代言人难免撞在起，这就大大降低了广告的制作质量，也使得广告的效果大打折扣。

当同个名人形象强化的是多个主题时，就会使主题之间互相削弱，从而模糊淡化受众对产品品牌的印象。

例如，深受年轻代喜欢的人气小花旦杨幂，近几年代言的产品涵盖生活中的各个方面，包括生活网站网络游戏电子产品服装食品洗护用品化妆品等，其中不乏同质化竞争品牌，观众只知道荧屏上不断有杨幂代言的身影，却告投放上，应了解该名人其他广告的投放情况，以避免广告投放的扎堆，弱化自己品牌广告的宣传效果。

增强企业危机意识作为个成熟的广告商，要增强企业危机意识，预测危机并做好相应准备措施。

企业应将代言人的公众形象责任心和为人处世的原则作为企业策略进行全方位考察，把名人的生活思想问题纳入正规管理，纳入条文中，做到与名人的名气同提高。

出现负面新闻时，保持镇静理智处理，采取逐步转移公众注意力的办法，日后重新推出新的形象代言人，重塑品牌形象。

刘翔的摔倒没有立即夺去他的商业价值，反而度因为街头巷尾的讨论使他更加炙手可热，但是，现在的刘翔商业价值不如从前是公认的事实，广告商对广告的调整不可避免，围绕基调的变化，从之前的高调到悲壮，依靠大打感情牌来转化危机为转机。

强化道德责任，加强名人自律名人代言广告时，必须加强自身的责任感，对自己负责，严格自律，取得公众的信任，对社会负责，对追随的崇拜者负责。

名人在承接广告业务时，要亲身使用所宣传的商品或接受所宣传的服务，对相关产品的质量疗效了解后再作广告。

这点上，应该学习国外些名人对于代言广告的谨慎态度。

完善法律法规首先，完善广告法律。

立法机关应该根据现在名人广告中不断出现的问题对广告法进行重新修订和完善，将证言人和广告主广告经营商广告发布者这些广告相关人纳入管理条款中。

其次，完善监管机制。

在广告制作首发变更三阶段引入监管机制进行监督，并在广告发布期全程引入监控系统，建立广告信息化查询系统。

最后，制定高处罚条款。

相关部门应对以身试法唯利是图的虚假广告当事人严惩不贷，极力扼止违法广告。

增加广告创意和般广告相比，名人广告更能吸引人们的眼球，也许更容易被挑剔。

但是任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位，个好的广告创意应该比代言人选择和广告投放量等更加重要。

我国名人广告要增加创意，主要从以下两点入手。

是创意要有独创性，要突出产品主题，有独特的艺术表现，并把消费者认同的文化情境纳入考虑。

二是创意要有针对性，要深度挖掘产品的特性和与生俱来的戏剧性，针对性地赋予新鲜的广告创意，而不是注重于包装名人，如此方能引导消费者完成注意兴趣记忆欲望的心理阶梯。

益达广告是深受大众熟知的广告之，直以甜蜜爱情为文化核心，给消费者持续的理念与情感诉求。

最近几年的酸甜苦辣系列广告更是吊足了消费者的胃口，它以电影短片系列的形式讲述了酸甜苦辣四个小故事，将品牌和产品诉求巧妙地融合在个故事里，让故事的主题成为品牌的核心价值观，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，益达始终相信应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

新颖独特的广告形式小清新明星代言精妙温暖的台词微博等社交媒介营销，如此处处甄求完美的整合才促成了益达创意广告营销的成功。

我国名人广告市场前景分析与预测广告传播信息推销商品便利生产生活，自有其合理价值和重要意义。

名人与广告结缘，是市场经济发展的必然产物，是促进销售和满足消费者需求的必要手段。

然而，在当今的电波媒介和纸质媒介中成功的名人广告越来越少，这既不是制作水平的下降，也不是名人自身的表演及代言的水准不够，而很难把她与哪个品牌联想到起。

名人形象危机影响品牌形象选择了与企业匹配的名人后，并不能就高枕无忧了，任用名人代言有利也有弊，企业要破除代言危机首先要有效控制名人所带来的危机。

他们的行为举止都会影响到企业，带来意外损失。

名人形象危机分很多种，最常见的是明星自身名誉下降影响其可信度和美誉度，例如代言人的绯闻，代言人违法，代言人行为违反道德标准，这些现象都直接影响广告信息的信誉度。

还有种形象危机是广告代言人在代言周期内因病不能继续代言，为了不影响消费者的购买心态，需要及时更换代言人或者更换广告。

肩负着个赞助商的数十亿资金的刘翔在奥运会再度受伤失足出局，让世界大跌眼镜唏嘘不已，品牌商们如何应对此次危机营销，也是值得深刻探讨的。

名人虚假广告代言广告最原始的作用也是最基本的功能就是向受众传递产品信息，名人作为这传播的载体，应该保证信息的真实性，对广大受众负责。

但是现在很多企业盲目追求广告效果，夸大广告内容，借名人旗号欺骗消费者。

消费者对虚假广告深恶痛绝，特别是医疗器械保健食品药品等方面的虚假广告。

名人虚假广告最终损害了消费者的利益，破坏了企业形象，同时也使名人身陷虚假广告的深渊而难以脱身。

法律法规不健全首先，广告法规存在空白。

颁布于年的广告法虽然在规范广告市场方面起到了巨大作用，但是许多广告活动在该法规中找不到相应的规则，对于广告代言人来说是个空白。

其次，法律惩处不全面。

国家相关机构在查处虚假广告时只顾质疑名人和名人代言的产品以及查处相应企业，忽略了广告经营者和发布者，他们也是帮凶甚至策划者，却未收到法律的制裁。

最后，法律处罚太轻，可操作性不强才是名人虚假违法广告屡禁不止的根源，这也造成了名人广告违法成本低收益高的局面，广告商和代言人不惜以身试险。

广告创意匮乏广告之所以吸引人，在于它运用综合性的艺术手段生动地展现出商品的特性和功能，使人们在获得信息的同时又感受着新颖独特的视觉冲击。

这就不得不归究于广告创意了，个好的创意可