（新建项目）住宅项目可行性论证立项报告（立项阶段）㊣精品文档值得下载

增加，年，在国民生产总值增长中，住宅建设贡献率达到个百分点以上。

在住房分配货币化和各地促进房地产市场政策推动下，居民对住房消费投入迅速增加，购房积极性大大提高，新消费热点正在逐步形成。

住房公积金制度逐步完善，个人住房消费贷款迅猛发展。

近几年来，住房消费信贷迅速发展起来，有力地支持了居民房，成为启动房地产市场大亮点。

房地产二三级市场联动效应突出，三级市场渐趋活跃。

房地产二三级市场联动从理论探讨转向广泛实践，房屋臵换活动蓬勃展开，必将成为住宅市场个热点。

新乡市商品房现状与市场需求新乡市城市住宅建设速度加快，城市居民人均居住面积年达到了平方米，位居全国大中城市前列。

但商品房住宅在居民住房中所占比例不大，家庭每户总建筑面积还比较小。

从新乡市城市居民住房构成现状来看，商品住宅市场蕴藏着巨大需求潜力。

根据有关市场调查资料，新乡市目前有市民住房是‚单位借房‛，约属‚房改房‛，是‚私房‛，只有住房是居民‚购买商品房‛。

从以上现象可以看出，目前商品房在新乡市市民住宅构成中所占比例仍然很小，商品房消费潜力和商品住宅市场空间很大。

随着住房制度改革进步深入，住房分配货币化，住房消费信贷扩展和住房二级市场开放，商品住宅将成为居民主要住房来源。

再从每户住房总建筑面积来看，居民住房平方米指建筑面积，下同以下占，平方米占，平方米占，平方米以上只占，有近家庭住房面积在平方米以下。

随着居民生活水平提高，收入增加，部分高收人人群要求住房宽敞舒适功能齐备及居住环境典雅，每套住宅面积在平方米以上住房尸数将比现在有较大提高，住房升级换代蕴藏巨大消费潜力。

‚精品住宅‛市场需求及发展‚人与自然和谐发展‛是世纪对城市新型住宅小区呼唤，也是今后对城市住宅小区开发建设要求。

随着新乡市城市居民收入日益增加，物质文化生活水平不断提高，居住条件也从只要求户内宽敞舒适，转移到对住宅功能品质科技含量等方面来，不仅要求规划合理，建筑容积率低，而且要求绿地率高。

根据新乡市城市经济社会发展，以及商品房今后发展趋势预测，这类‚精品住宅‛将有不小市场消费需求，并将逐步成为城市居民今后商品住房重要选择条件。

‚精品住宅表现为住宅市场趋向细分化随着福利分房制度结束，个人购房将成为住宅消费市场主流。

在住宅市场日趋活跃，买方面临多种选择今天，个楼盘吸引消费者前提应该是启己与众不同个性，换句话说，住宅细分是今后住宅市场发展趋势。

前两年，新乡市市住宅市场针对些消费群体，推出高标准多户型新型住宅，由于住宅小区环境优美品质高，售价合理，刚刚推出就卖掉以上，销售火爆。

从中可以看出，住宅市场个发展方向是住宅市场细分化。

对住宅从业人员专业化程度要求也越来越高。

市场对规划设计营销管理施工质量敏感度越来越高，并要求从业人员专业水平也应随之提高。

商品房市场进入品牌角粗制滥造哄抬地价等问题。

新时代住宅不仅要求户内居住舒适，有足够居住空间，功能设施齐全，还要有合理销售价格。

房地产开发商只有通过大规模低成本开发，才能满足用户要求。

新乡市目前开发东方明珠浅水湾小区等开发建设规模都在千户以上，具有很强市场竞争力。

住宅开发向规模化发展，形成新住宅市场竞争，也促使楼盘向规模化方向发展。

住房消费逐步成为居民消费热点和投资手段随着新乡市城镇居民收入水平逐步提高，住宅消费将逐步成为居民消费热点和投资手段。

目前，新乡市居民购房除直接居住或自用外，有近是用于投资保值增值或出租，这与新乡市市民近几年生活水平很快提高不无关系。

据有关资料统计，年新乡市城镇居民人均收入为元，年为元，年达到元，年达到元，年比年实际增长。

在居民消费支出中恩格尔系数已由年降到年，最近几年这系数又有新下降，这标志着居民生活由‚温饱型‛向‚小康型‛过渡。

随着城市耐用消费品逐步饱和后，消费热点将转向住房汽车消费，这是个必然趋势。

随着居民消费水平提高和住房分配方式改革，家庭住房消费支出平均比重将由上升到左右。

其中中低收入家庭为，中高收入家庭为富裕家庭占，加上银行住房按揭贷款支持，住房消费热，点将加快形成。

个人购房比例也由‚八五‛时期增加到年，目前这比例已超过，并保持逐步上升势头。

从以上分析可以看出，‚通和英郡‛‚水榭华都‛等成功开发，预示着未来商品房升级换代，由低档走向高档，高品质开发已成为新趋势，‚‛市场定位在中高档住宅，是有其市场需求依据。

当前住宅市场面临矛盾和问题目前，以住宅为主体房地产市场在发展过程中面临着些深层次矛盾，结构性阶段性体制性供给过剩现象突出，市场有效需求不足。

主要表现在以下三个方面商品房空臵量继续上升，消化空臵房压力加大。

据有关资料统计，新乡市空臵商品房已达余万平方米，些建设标准低，施工质量差，户型不合理，设施或居住环境不良商品房空臵率还将进步增加。

住房制度改革未能达到预期进度，各种政策落实未能实际到位，住宅市场消费需求良性循环要有个较长形成过程。

市场发育程度整体水平偏低，地区之间发第章总论项目建设背景为满足新乡市城市居民世纪新的住房要求，创建新型城市住宅小区，该公司经过全面认真的市场调研，对项目区位环境进行反复的分析比较，根据自前房地产市场现状与发展趋势，选择靠近新乡市馆，临新村建设精品住宅小区。

结合新乡市城中村改造的优惠政策，这优越条件为本项目的开发带来不可多得的商机。

根据新乡市城市规划发展需要以及新村控制性规划要房地产相关报纸期刊房地产相关网站，，附录还款付息表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年借贷款及还本付息期初借贷款本息累计本金利息本期借贷款本期应计利息本期本金归还本期利息支付期末借贷款本息累计附录资金筹措计划表序号项目名称成本万元合计万元第年第年第年第年第年第年第年投资计划资金筹措计划资本金借贷款中长期借贷款短期借贷款销售收入租赁收入其它来源附录项目建设投资计划表序号工程项目费用名称成本万元第年第年第年第年第年第年第年土地费用二斟察设计和前期费三建筑安装工程费四小区配套建设费直接费五管理费六税费七不可预见费间接费开发建设总成本附录销售收入与经营税金及附加表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年销售收入经营税金及税金附加营业税城市维护建设税教育费附加附录租赁收入与经营税金及附加表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年租赁收入经营税金及税金附加营业税城市维护建设税教育费附加附录损益表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年经营收入销售收入出租收入自营收入开发建设成本费用商品房分摊经营成本出租房分摊经营成本自营房分摊经营成本经营资金运营费用修理费用经营税金及附加其它经营成本费用土地增值税利润总额所得税税后利润盈余公积金公益金应付利润未分配利润税前全投资投资利润率税后全投资投资利润率税前资本金投资利润率税后资本金投资利润率附录损益表投资分类序号工程项目费用名称合计万元小高层住宅商业停车场其它经营收入销售收入出租收入自营收入项目成本费用开发建设成本费用经营资金运营费用修理费用经营税金及附加其它经营成本费用土地增值税利润总额附录资本来源与应用表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年资金来源销售收入出租收入自营收入自有资金长期借款短期借款回收固定资产余值回收经营资金净转售收入资金运用开发建设投资不含利息经营资金运营费用修理费用经营税金及附加土地增值税所得税应付利润借款本金偿还借款利息支付盈余资金累计盈余资金附录全投资现金流量表序号项目名称合计万元第年第年第年第年第年第年第年现金流入销售收入出租收入现金流出开发建设投资不含利息经营资金运营费用修理费用经营税金及附加其它经营成本费用土地增值税所得税净现金流量累计净现金流量折现净现金流量税后累计折现净现金流量税后险险。

营销战略根据上述分析和本项目市场定位，制定以下营销战略确定项目整体形象秀水华庭小区已成功开发，其形象得到了新乡市市民和政府认同，在新乡市房地产市场有定影响，建立了定地域形象。

‚‛北临新乡市馆。

地段位臵优越，小区整体形象根据‚人与自然‛这主题，强调综合环境和居住生活方式协调，注重消费者人际精神和心理上需求和沟通，人与自然和谐，从规划设计营销管理等方面突出该住宅小区主体形象，营造世纪高素质物业，‚‛开发将是新乡市又个精品住宅小区。

‚卖点‛分析‚‛住宅小区凭借其优越地段位臵和区位优势，小区住宅销售‚卖点‛主要是小区规划不是简单绿化，而是按‚园林化‛概念规划建设，因此有突出环境特点。

此外，开发商重视小区住宅多样化户型和房屋外观设计。

配套设施要能提供全面综合配套服务，注重消费者生活居住多方面需求与沟通。

物业管理在引进知名品牌同时，服务更加周到全面，管理高质量高水平。

小区住宅设计引入‚智能化‛新概念，使住宅小区按‚精品化‛标准档次规划设计和经营管理。

除以上因素外，小区‚卖点‛还有消费者最为关心价格地段居住区环境以及市场定位等。

营销推广策略高素质物业开发，除了高水平规划设计外，还需要有套行之有效市场营销策略和手段，高标准地经营和管理，以确保项目有市场销路，开发商有合理收益。

根据本项目市场定位和开发特点，拟采用以下营销推广策略广告宣传策略。

‚‛项目要针对确定目标群体，按计划分阶段，系统地对小区整体形象和‚卖点‛集中进行广告宣传。