可支配收入及消费性支出情况天津北京上海重庆广州亿元城市居民人均可支配收入城市居民人均消费性支出，增量年均增长更达，市场供给迅猛增长。

新增供应方面，年至年天津市进入了个供应高峰。

在大型和外资超市相继落成开业推动下，天津市商业物业年均增长超过万。

年到年间将有约万商业物业向市场交付。

通过对不同商业区域和不同商业类型价格资料调研，天津市商业物业市场主流销售价格集中在元区间，主流租金集中在每天元至元区间。

酒店物业市场天津市目前拥有四星级含准四星级酒店共家，可提供各类客房间，占全市客房总量。

天津五星级含准五星级酒店共计家，可提供各类客房间，经营特色不突出，效益般。

咖啡厅近几年发展很快，星巴克和上岛咖啡经营状况较突出。

档次较高健身俱乐部在家左右。

第三章项目竞争力分析分析优势分析地理位置及交通本项目地处天津城市中心，紧邻和平路步行街，周边商业众多，是天津最为繁华地区，也是商业发展重要地段。

有多条市级道路经过本项目，交通较为便利。

由于可视性较好，各条通路均能看到项目内部状况。

自然环境项目核心地带是个占地平方米花园，周围矗立着栋各具特色欧式建筑，形成个非常优雅和谐宁静环境。

人文环境该项目是原法式风情区，历史文化底蕴厚重，建筑风格独特。

例如位于花园路号幢带有庭院欧式三层小楼是著名爱国将领吉鸿昌先生旧居花园路号建筑是天津近代著名实业家章瑞亭先生旧居。

类似建筑共有栋，均被列为历史文化保护建筑。

以上这些都为本项目注入了文化历史因素。

市政配套该项目市政设施较为齐全，市政建设条件良好，属成熟社区。

地块规模地块规模为，适宜打造集高尚餐饮休闲娱乐为体社区，加之具有浓厚历史文化底蕴建筑群体，可持续发展空间可观。

政府支持天津市委市政府天津经济技术开发区管委会天津和平区政府对此项目大力支持法国政府及法国驻中国大使馆对此项目也给予积极关注和配合，都为项目成功开发提供了有效保障。

二劣势分析周边道路单行线过多，道路狭窄，影响未来项目客流。

紧邻和平路步行商业街和滨江道步行商业街，有可能会带来大量中低消费人群，必将影响本项目品质。

周围现在还没有大型停车场，虽然规划附近会有两个较大停车场，但短时间内还是会影响来本项目高端自驾车客群。

三机会分析本项目内建筑很多都有近年历史，历史底蕴比较浓厚，建筑风格比较明确，有利于项目开发。

天津市政府大力开发旅游资源，将本项目列入今年重点开发项目之。

市委市政府旅游局开发区管委会和平区政府都对项目给予大力支持。

天津市制定了对本项目相关优惠政策，利于本项目开发和运作。

本项目周边缺少休闲娱乐场所，因此有利于本项目开发和运作。

天津市缺少个集餐饮旅游休闲娱乐文化为体中高档次综合消费区，而本项目绝佳地理位置很好城市中心地位以及深厚中西文化资源，是本项目开发最好时机。

四威胁天津市近年来开发了多个类似项目，如意式风情区，奥式风情区等，功能定位有与本项目有些相似，因此会对本项目产生影响。

天津休闲娱乐场所杂乱，市场不成气候，不利于形成市场人气。

劝业场商业区品牌鱼目混珠，特色较差，高端客群难以进入该区域。

如现有消费者心理状态时间持久，势必会影响到本项目效益。

综上分析，我们如能发挥并利用好本项目区域环境人文品牌和政府支持等优势，把握机遇，将本项目打造成天津乃至全国旅游亮点前景良好。

具体做法是，对金街滨江道商业街进行统策划统标识重新定位调整消费结构，引导消费潮流，打造差异化产品，提高消费档次，吸引高消费人群挖掘历史文化，利用欧式建筑特色，加强国内外招商引资活动，扩大影响力拓宽改造道路，解决停车难题，等等。

通过这些措施规避劣势，降低威胁，确保项目圆满完成。

第四章项目定位市场调查数据表明，天津及周边地区对高档酒店式公寓特色商业及高档餐饮娱乐市场需求，足以支持含有高品质酒店式公寓法式风情商业街高档餐饮娱乐和文化休闲等业态中心花园法式风情区项目。

天津城市居民购物习惯仍然以步行街为主流，而所有商业物业中，步行街能够更好地体现商铺均好性。

因此，本项目决意创建天津第个国际级法式风情商业街区，打造公园式购物环境。

为此，我们委托国际流策划公司美国世邦魏理仕公司对项目进行全程策划，完成了基础研究及市场研究报告及市场定位及开发策略报告。

项目定位主要内容如下项目价值定位集休闲购物餐饮娱乐旅游文化交流等要素，将现在与历史文化与商业及其诸多元素有机结合，凭借欧式建