不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻第页各主要彩妆品牌的形象定位沈阳.美宝莲羽西对自己现状的描述对自己的期望基数沈阳被访者气质高雅，有品味成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻第页各主要彩妆品牌的形象定位岁美宝莲羽西对自己现状的描述对自己的期望基数岁被访者气质高雅，有品味成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻第页各主要彩妆品牌的形象定位岁.美宝莲羽西对自己现状的描述对自己的期望基数岁被访者气质高雅，有品味成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻第页各主要彩妆品牌的形象定位岁.美宝莲羽西对自己现状的描述对自己的期望基数岁被访者气质高雅，有品味成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的第页各主要彩妆品牌的形象定位岁美宝莲羽西对自己现状的描述对自己的期望基数岁被访者气质高雅，有品味成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的不拘小节张扬的不愿成为焦点有女人味乐天的有传统美德任性的时髦的成功的热情的享受生活追求自由孩子气健康的内向的心态年轻主要彩妆品牌的使用者特征第页各主要彩妆品牌的使用者特征从美宝莲羽西和四个品牌的使用者特征来看，可以将她们分为两大类美宝莲和羽西和。相对而言，美宝莲和羽西的使用者较为成熟，而和的使用者更为年轻现代。美宝莲使用者羽西使用者使用者使用者较为大众化，在各城市和年龄段中分布都较为均衡。相对而言，认为自己迷人，有魅力，而且属于成功女性。年龄明显偏大，近的羽西使用者年龄在岁以上在地域分布上以北京居多。与美宝莲相比，是更为传统的东方女性。人口学指标个性描述生活方式更加活泼前卫时髦与相比，更加生活化内敛成熟，气质高雅，有女人味以家庭生活为重心，在杂志选择上多为综合型杂志和些以家庭生活为主要内容的杂志，如知音读者等。主要分布在上海岁以下的年轻群体中与之对应的是，她们的学历较高，以在校学生和三资企业职员居多。现代时尚乐于尝试新鲜事物生活方式更加现代如上网进修等活动丰富多彩。较常阅读瑞丽等时尚杂志和以演艺界为主要内容的娱乐杂志。第页各主要彩妆品牌使用者特征人口学指标全体美宝莲使用者羽西使用者使用者使用者地区上海北京武汉沈阳年龄岁岁岁岁教育程度初中及以下高中中专技校成人教育大专本科全日制大专本科及以上工作单位国营企业民营私营企业个体经营三资企业教科文卫系统军队政府等国家机关集体乡镇企业目前无工作单位全日制学生基数各品牌使用者第页各主要彩妆品牌使用者特征自我认知美宝莲羽西气质高雅，有品位成熟稳重自然的浪漫，富于幻想自信独立迷人，有魅力随和，易相处文静活泼的积极进取性感的喜欢尝新前卫另类有个性的实际理智的追求完美的不拘小节不愿成为焦点乐天的任性的张扬的有女人味有传统美德时髦的成功的享受生活孩子气内向的热情的追求自由健康的心态年轻第页各主要彩妆品牌使用者特征自我认知美宝莲使用者羽西使用者使用者红地球使用者美宝莲使用者羽西使用者使用者红地球使用者样本量样本量健康的积极进取随和，易相处乐天的自然的活泼的心态年轻喜欢尝试新事物自信，独立的成功的热情的浪漫，富于幻想成熟稳重时髦的有传统美德迷人，有魅力有个性的不拘小节有女人味不愿成为焦点文静的孩子气气质高雅任性的实际理智的内向的享受生活性感的追求完美的前卫的另类的追求自由张扬的基数各品牌使用者第页各主要彩妆品牌使用者特征日常行为全体美宝莲使用者羽西使用者使用者使用者样本量与家人孩子逛街看看时尚杂志与朋友聚会看小说与男友丈夫约会或外出参加培训学习进修上网浏览或聊天打牌麻将买彩票卡拉去美容院投资炒股，做房地产旅游舞厅去酒吧咖啡厅打网球去健身房开卡丁车蹦极等刺激性运动基数各品牌使用者第页全体美宝莲使用者羽西使用者使用者使用者样本量知音读者瑞丽时尚上海服饰上海电视世界时装之苑健康之友女友青年代现代家庭青年文摘故事会希望大众电影当代歌坛民主与法制海外文摘大众软件各主要彩妆品牌使用者特征经常阅读的杂志基数各品牌使用者第页各品牌使用者特征自我期望美宝莲使用者羽西使用者使用者红地球使用者美宝莲使用者羽西使用者使用者红地球使用者样本量样本量气质高雅随和，易相处的健康的自然的有女人味乐天的成功的喜欢尝试新事物追求完美的时髦的自信，独立的文静的成熟稳重活泼的迷人，有魅力浪漫，富于幻想心态年轻性感的有个性的前卫的另类的积极进取的不拘小节享受生活不愿成为焦点实际理智的任性的热情的孩子气有传统美德内向的追求自由张扬的基数各品牌使用者主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现第页四大品牌的卖点专柜设置各有特色，体现了各自不同的形象定位美宝莲专柜面积大，且买得人多，造成了品牌的人气效应另外，广告模特形象讨好，吸引了不少消费者前去柜台试用或购买。羽西与其它三个彩妆品牌的专柜相比，羽西的柜台布置走的是较为高档专业化的路线。在“专柜布置上档次”和“专柜小姐很专业”两方面，羽西专柜的提及率明显高于其它品牌。招牌式的鲜黄色和鲜绿色令其专柜看上去非常醒目出挑，符合其较前卫的形象开放式专柜向消费者提供了自由挑选试用产品的机会，拉近了与消费者的距离，有助于增加品牌的亲和力。另方面，促销活动对于经济能力不太高的学生及年轻女性也有定的拉动力。第页.美宝莲羽西开放式专柜可自由挑选有促销活动专柜色彩鲜艳醒目有专门的化妆区有新产品上市专柜布置上档次专柜小姐很专业专柜有人气专柜面积大广告模特妆容吸引人专柜小姐妆容美丽专柜小姐热情亲切产品多，琳琅满目各主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现第页吸引因素各彩妆品牌专柜表现全部前三项美宝莲羽西样本量开放式专柜，可自由挑选试用正好有促销活动产品多，琳琅满目专柜小姐很专业专柜小姐热情亲切专柜有人气，买得人多专柜色彩鲜艳，醒目专柜布置上档次有新产品上市有专门的化妆区专柜面积大广告模特妆容吸引我专柜小姐妆容美丽基数全体被访者及各品牌知晓者各主要彩妆品牌在卖点专柜方面的表现产地妆容测试第页最喜欢的彩妆产地总的来说，法国是最受彩妆消费者欢迎的产地，其次为美国中国大陆和日本。韩国品牌除了在沈阳有较高提及外，在其它三个城市的偏好度都不高。与武汉沈阳相比，上海北京两个城市的彩妆消费者更偏好进口品牌。从年龄上看，年轻消费者更青睐进口品牌，尤其是法国品牌以及较适合东方肤质的日本彩妆产品而年长消费者则更信赖国产品牌。全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量法国美国中国大陆日本韩国香港台湾基数全体被访者第页最喜欢的彩妆妆容基数全体参与妆容测试的被访者全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量号青春热情恬美清丽脱俗型号总体上看，号美宝莲和号清丽脱俗型较为年轻清新自然的妆容得到各地区和各年龄组被访者的致认可。其次为号欧珀莱和号时尚高雅型较为成熟高贵典雅的妆容。其中，岁以上的年长被访者对号成熟职业化的妆容较为接受，而年轻被访者则更偏好号的时尚妩媚。号和号的妆容由于略显夸张，离消费者实际生活中的装扮较远，故总体接受程度较低。待续第页最喜欢的彩妆妆容全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量号成熟典雅冷傲时尚典雅型冷艳典魅惑时尚前卫型号基数全体参与妆容测试的被访者续附录第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量年龄岁岁岁岁家庭生命周期末婚已婚无孩子已婚有孩子小孩年龄岁小孩年龄岁小孩年龄岁小孩年龄岁小孩年龄岁以上教育程度初中及以下高中中专技校成人教育大专本科全日制大专本科及以上全日制本科基数全体被访者第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量工作单位国家机关教科文卫系统国营企业集体乡镇企业三资企业民营私营企业个体经营目前无工作单位全日制学生职位高层管理者中层管理者基层管理者专业人士般员工彩妆使用频率每周用天天天使用每周用天每周用天基数全体被访者注基数为目前有工作单位的被访者第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量个人月收入元以下元及以上拒答家庭月收入元以下元及以上不知道拒答基数全体被访者第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量对自我形象的期望气质高雅，有品味健康的有女人味成功的追求完美的自信，独立的成熟稳重迷人，有魅力心态年轻有个性的积极进取的享受生活实际理智的热情的有传统美德追求自由基数全体被访者待续第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量对自我形象的期望随和，易于相处的自然的乐天的喜欢尝试新事物时髦的文静的活泼的浪漫，富于幻想性感的前卫的另类的不拘小节不愿成为焦点任性的孩子气内向的张扬的基数全体被访者续第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量经常从事的活动与家人孩子逛街看看时尚杂志与朋友聚会看小说与男友丈夫约会外出参加培训学习进修上网浏览或聊天买彩票打牌麻将卡拉去美容院投资炒股，做房地产旅游舞厅去酒吧咖啡厅打网球去健身房开卡丁车蹦极等基数全体被访者第页被访者背景资料全体上海北京武汉沈阳岁岁岁岁样本量经常阅读的杂志知音读者瑞丽时尚上海服饰上海电视世界时装之苑