（定稿）万双鞋项目投资立项实施方案（完整版） ㊣ 精品文档 值得下载

场潜力巨大，尤其在国家扩大内需情况下，随着城乡居民可支配收入提高城市化进程加快零售市场快速发展，预计未来皮鞋销售量和销售额整体将保持快速上升趋势。

未来中国仍然是世界上最大鞋类产品消费市场之，市场前景非常广阔，皮鞋消费量将保持快速增长。

类消费尚有较大提升空间。

目前，中国人均鞋类消费相比美日韩和西欧国家低很多，但是鞋类市场呈现快速发展势头，增长空间很大。

中国是亿人口消费大国，未来中国皮鞋行业市场潜力巨大，尤其在国家扩大内需情况下，随着城乡居民可支配收入提高城市化进程加快零售市场快速发展，预计未来皮鞋销售量和销售额整体将保持快速上升趋势。

未来中国仍然是世界上最大鞋类产品消费市场之，市场前景非常广阔，皮鞋消费量将保持快速增长。

市场环境盘锦是辽宁环渤海经济带五市之，在国家和辽宁省大力扶植下，近几年国民经济得以快速发展。

为推行党中央国务院振兴东北老工业基地战略决策，国家投入大量资金及其它资源，使东北成为世界上最大装备制造基地。

各级政府优惠政策也将为各投资建设项目起催化作用，使东北老工业基地经济活跃起来，盘锦作为辽宁五点线经济建设重点区域，目前盘锦已成为世界瞩目石油装备基地。

近几年来，盘锦市经济进入了个崭新发展阶段，人均收入水平逐年提高，对日用消费品需求日益增长。

年盘锦市地区生产总值亿元人均生产总值，元。

年，城市居民人均可支配收入元，农民人均纯收入元。

社会消费品零售总额年均增长，达到亿元。

按人均年日用消费品支出，元，计算未来各年全市日用消费品额年将达亿元，年将达到亿元。

由此可见，盘锦市日用消费品鞋类消费市场潜力巨大。

盘锦市居民生活水平较富裕，吃穿比较讲究。

盘锦市民日用消费品人均鞋类消费也向高质量需求发展。

产品销售措施在市场经济环境中，应该根据市场情况，通过制定合适销售策略，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。

因此，本项目对消费群体定位市场范围销售措施促销手段和销售服务采取了相应措施。

消费群体定位以中低档鞋类产品为主。

主要有雪地棉鞋，分为儿童成人两部分高腰成人工作棉鞋成人单布鞋成人中档休闲鞋。

二市场范围定位主要以长江以北东三省内蒙古自治区部分出口日本韩国朝鲜俄国蒙古等东北亚各国，以冬季鞋为主。

三销售方式采用如下三种方式是加强售前售中和售后服务。

通过市场严密地调查，消费者需要什么样产品就研发提供什么产品为用户增效节能减排服务。

二是质量第诚信至上视用户为上帝，以优质优价产品回报用户。

三是信守合同，准确及时给用户提供切方便，切为了用户，为了切用户。

四销售措施建立经销机构进行必要广告和媒介宣传。

通过产品展销会形式，直接与东北地区鞋类产品专买市场业主签订供货合同，成立鞋类产品专买店。

通过提高产品质量注册商标，创建知名品牌，进入超市销售产品。

开拓农村市场。

通过送货下乡途径，直接到把产品送到农副产品销售市场。

提高产品档次，打入日本韩国朝鲜俄国蒙古等东北亚各国市场。

第三章项目建设必要性推动资源型城市经济转型需要盘锦市是以油气采掘业为主导产业资源型城市，建市以来，辽河油田发展为盘锦经济社会发展奠定了坚实基础。

但自九五以来，支撑盘锦经济油气采掘业出现衰减趋势，对全市经济增长构成了极大压力，因而客观上要求我们必须加快接续产业发展。

发展轻工业产品，是推进实施盘锦市接续产业发展规划，实现经济转型以及产业结构优化升级，促进盘锦经济更快更好发展需要。

进入世纪以来，我国轻工业发展取得显著成效，企业规模与实力明显提高，国际竞争力不断增强，已成为轻工产品生产和消费大国，承担着繁荣市场增加出口扩大就业服务三农重要任务，在国民经济和社会发展中具有举足轻重作用。

制鞋业是轻工业，发展制鞋业不仅添补了盘锦市企业发展空白，而且从吸纳就业和惠农作用看，年全国规模以上轻工企业就业人数万人，占全国规模以上工业企业从业人数，加上规模以下企业，全行业吸纳就业人数达到万人以上，是城乡劳动就业重要途径。

轻工业行业产值涉及农副产品加工业，使亿多农民直接受益，对解决三农问题发挥了不可替代作用。

在促进盘锦市企业发展观念进步转变，提升经营企业理念，引导盘锦市企业走新型工业化道路，大力提升和改造传统产业，优化产业结构和产品结构，实现经济增长方大贡献。

中国皮鞋出口主要国家和地区是欧盟和美国。

年中国皮鞋出口亿双，到年皮鞋出口为亿双。

年开始，国际贸易摩擦加剧，严重影响了中国皮鞋出口情况。

年，国际金融危机爆发，欧美等发达国家消费需求萎缩，中国皮