（定稿）东芫玩具礼品商贸城项目可行性方案（完整版） ㊣ 精品文档 值得下载

于打造自有品牌，变加工车间为开发基地。

东莞目前玩具生产企业有余家，是三资企业，是本地民营企业，而这种不合理结构现在悄然变化了，民营企业摈弃模仿求生，侵夺产权恶习，正迅速从外资企业市场战车上解放出来，形成民营企业具有独立经营品质经济实体，形成具有自主知识产权玩具品牌，争回自己生产权和营销权。

与传统木毛绒塑材料组装简单产品不同，东莞玩具更多是集声光电于体，有技术感能启智且能运动手脑玩具。

技术含量是东莞玩具领导中国玩具个重要原因。

五城定位，极具前瞻性和市场竞争优势城商业功能定位在国内主要玩具专业市场中，广州德路市场，历史悠久，是全国传统类玩具集散地之，商品总类全，以辐射珠三角卫星城市为核心目标市场汕头澄海塑料城兴建于年，是当地政府扶持玩具产业发展项实事工程，集中式摊点模式，产品以塑料玩具电动玩具为主，是全国玩具市场最大塑料类玩具供应地深圳玩具市场依托深港体化地缘优势，是典型直营式市场浙江义乌国际商贸城，全国目前最大玩具批发市场，也是国内主要外销订货基地，软硬条件最好，以力较差，从而造成产品利润空间很小。

比如只芭比娃娃，国外通常售价为美元，而我国企业获得加工费不足美分。

第三，品牌经营和资本运营严重滞后。

年最受中国儿童欢迎大专利品牌玩具庞物小精灵迪斯尼卡通人物吉蒂猫米奇老鼠小熊维尼天线得得史努比叮当星球大战及反斗奇兵当中，竟没有个中国品牌。

国际资本市场般都有玩具产业公司上市，香港上市玩具公司也有家，而中国内地却家都没有。

第四，销售渠道传统化单纯化。

现已形成义乌中国小商品城广州德路玩具礼品中心澄海玩具城等专业市场和北京石家庄哈尔滨乌鲁木齐等相关区域性幅射市场，基本上以商品流动交易为主要功能，未形成相应信息技术交流气候。

虽有广交会和广州东莞深圳澄海义乌上海北京等全国性和国际性展览会，还有网上交易和香港台湾转口贸易，但局限于活动时间短暂，遗留了太多行业服务空白。

中国玩具市场渠道没有形成个规模化竞争又互补网络。

渠道太少和渠道功能太过单是目前中国玩具行业面临个问题，这也是整个商业问题。

寻觅新渠道建立玩具大卖场，已时不我待。

四东莞玩具业已具备足够市场实力，引领中国玩具业潮流。

据海关总署计算中心资料，年全国玩具出口总额为亿美元，进口玩具亿美元，其中广东省出口亿美元，占全国出口量，进口玩具亿美元，占全国进口量，无论进出口市场，广东全面主导中国玩具业发展方向，是中国当之无愧玩具业龙头老大。

在广东玩具产值中，东莞则又在广东占。

可以说，东莞玩具业在中国玩具业中占了头把交椅，东莞玩具业曾经辉煌而且如今风头正健。

不但如此，东莞玩具业正致力于打造自有品牌，变加工车间为开发基地。

东莞目前玩具生产企业有余家，是三资企业，是本地民营企业，而这种不合理结构现在悄然变化了，民营企业摈弃模仿求生，侵夺产权恶习，正迅速从外资企业市场战车上解放出来，形成民营企业具有独立经营品质经济实体，形成具有自主知识产权玩具品牌，争回自己生产权和营销权。

与传统木毛绒塑材料组装简单产品不同，东莞玩具更多是集声光电于体，有技术感能启智且能运动手脑玩具。

技术含量是东莞玩具领导中国玩具产和销独脚跳舞弊端，东莞玩具业重国外轻国内市场主要原因虽然是跟三资企业占主导地位和外向性经济类型有关，但另个不可忽视大原因是东莞玩具产业直缺乏个与之相称向内地辐射大流通大市场。

因此，提到中国玩具，人们只知道浙江义乌玩具广州玩具澄海玩具等，在东莞本地，人们在大商场基本上见不到本土生产玩具，更多人并不知道东莞是中国名副其实玩具制造之都。

浙江宁波温州义乌，江苏常州扬州，福建泉州安海等地玩具制造业发展势头近年来十分迅猛，对东莞玩具产业形成了很大竞争压力。

加入世贸后，国外大型玩具厂商利用技术壁垒和反倾销，制造种种准入障碍。

另方面，他们又纷纷抢滩中国，这对东莞玩具制造业将带来很大冲击，玩具厂商市场争夺战将愈演愈烈。

东莞玩具产业加强大流通大市场建设迫在眉睫。

据有关资料显示，截止年底，全国玩具消费总额已超过亿元，并以速度保持高速增长。

在加入后，中国内地市场进步开放，发展前景更加乐观。

目前，国内玩具专业市场建设正掀起新轮扩张高潮。

浙江义乌小商品市场广东澄海广州专业市场可谓三称向内地辐射大流通大市场。

因此，提到中国玩具，人们只知道浙江义乌玩具广州玩具澄海玩具等，在东莞本地，人们在大商场基本上见不到本土生产玩具，更多人并不知道东莞是中国名副其实玩具制造之都。

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