（定稿）筹建成立佳佳网络玩具有限公司项目可行性方案（完整版）㊣精品文档值得下载

数时间系数值图据年重庆经济年鉴资料显示，去年重庆市居民人均非商品消费支出为元，占消费性支出比重为，其中文化娱乐消费支出增长倍。

重庆市区人均非商品消费支出时间消费额元图今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均可支配收入和人均消费支出都有较大幅度增长。

居民人均可支配收入为元，比上年同月增长。

居民人均消费支出元，比上年同月增长了。

其中教育文化娱乐与服务支出同比增长。

居民生活中文教娱乐支出比重由年提高到年，年达到，并且这数字还在高速增长。

重庆市区居民生活中文教娱乐支出比重时间百分比图三目标市场分析及营销对策目标市场细分按购物方式分传统购物，网上购物。

在传统购物方式下市场划分通过调查，我们将市场细分如下重庆市区居民按目前市场成熟程度分儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占按年龄段分幼儿岁，占学童岁，占年轻族中年人老年人按娱乐观念分按对空闲时间安排分时尚型保守型休闲型工作型各子市场描述儿童根据调查，大约家庭都会为其小孩购买玩具，而此部分家庭小孩几乎都在岁年龄段目前竞争者多数都进入此子市场。

结合我们创业初期资金与规模有限，我们将先进入岁年龄段儿童市场，并把其作为我们打开玩具市场切入点而岁儿童市场将作为后期目标市场。

年轻族此子市场潜在客户最多，且都比较容易接受新鲜事物。

在娱乐观念上，大部分属于时尚型。

根据我们对高校学生调查，学生会在节日假或逛街时买玩具。

而目前进入此子市场竞争者很少。

休闲型中年人这类消费者除了平时工作外，在空闲时间经常与家庭相聚或外出休闲娱乐，此类消费群体较注重生活享受。

目前此子市场竞争者甚少。

工作型中年人此类消费者大多为敬业或拼搏型，专注于个人工作与社会关系，对玩具娱乐方面兴趣较低。

老年人此类消费者有较多空闲时间，且部分老年人还陪其孙辈起休闲娱乐，但因其本身受传统观念束缚，对玩具没有形成种消费习惯。

但此类群体将是我们潜在目标市场。

目前还没有竞争者。

综上所述，我们初步确定目标市场为岁儿童年轻族和家庭与休闲型中年人，而这也是我们创业初期打开玩具市场切入点。

在公司发展后期，我们将逐步进入其他子市场，并且进步细分市场以深入渗透各个子市场。

图目标市场发展规划时间在网上购物方式下上网者免费信息获取者有购物意向者查询资料者网上娱乐消遣者青年代中年人老年人由于网络对于购物人群开始就进行了划分。

能到网上购物人中只有青年代与中老年代，青年代他们上网目最大还是寻找信息或娱乐。

中年人上网购物多由于工作时间紧没有多少时间去上街陪孩子挑选玩具，或是自己购物成人玩具时不愿意在选购商品时被别人看破自己购物动机。

老年人由于在般玩具店无法找到适合自己商品。

所以要想购买玩具就只好上网，对于这类人群我们设立网上中老年人玩具专卖店，正好迎合了老年人这种愿望。

网上购物同时使老年人足不出户都能够买到自己想要商品。

解决了自身年老体迈难于上街困难。

策略岁儿童时尚型年轻族休闲型中年人老年人岁儿童保守型年轻族进步细分市场和渗透市场免费信息获取者网站信息发布与品牌宣传网站信息发布与网络广告宣传品牌效应下传统购物者网络信任下网上购物者网站自身建设网络环境综合策略公司应该充分利用传统媒体和现代媒体相结合，并注意对年轻人和中年人老年人网上消费引导，发展自身品牌战略。

从而力争在最短时间内通过传统与网络两条战线相结合，占领重庆市场，然后在巩固重庆市场基础上以分公司形式开拓全国其他地区市场。

市场竞争分析国内主要竞争者在传统销售市场中，没有专门性玩具商城。

玩具销售只在些商场才有。

而大型成套适合于中老年玩具都很难在市面上见到。