产品时所要遵循原则是产品要有定时段超前性较强竞争力，具有时尚物质。保持个品牌强大生命力必须要求产品在有较市场上与同类产品具有差异性和超前性。在国内要保证这样差异性已经有相当难度因为国内首饰加工厂对款式开发处于复制阶段，根本就没有设计能力，因而我们要走出去，同国外生产厂商合作，以保证我们产品具有较大竞争优势。当然我们也需要建立个良好物流体系和国内供应商管理系统，保证我们主体产品供应流畅以及产品超前性。产品服务定位抛弃国内现在珠宝柜台贩卖式产品服务模式，倡导国外品牌人性化个性化店堂服务模式。具体体城市中前端以及较为消费潮流，对国外首饰有认识和好感。较为关注质量价格品牌知名度，广告宣传对他们影响较大，对包装要求越来越高。大中城市消费群相对成熟，选择商品时更注重产品功能以所带来感受和体验。成熟消费群体为目标消费群。市场分析零售市场已从保值消费向装饰化等多元化消费转化，按照产品种类来分，钻饰市场已完全启动，珍珠翡翠传统产品开始加暖，装饰性彩色宝石也抬头。从市场档次来看，高档市场尚未开始，现阶段主体市场为中低档。香港品牌已进入中国市场，真正国外品牌尚未进入中国。装饰性饰品市场呈上升趋势，是个市场空白点。珠宝市场向多元化发展，市场空白点较多，受国际潮流影响，首饰个性化消费，装饰性消费市场已悄然兴起。中国市场缺乏国际品牌。定位为国际时尚流行珠宝品牌，满足人们用珠宝装点日常生活需求。品牌档次定位到日常生活需求。品牌档次定位到中档偏高档市场。产品及服务产品及服务极端趋同化品种趋同款式趋同产品风格趋同产品陈列方式趋同服务方式趋同。款式单，缺乏款式设计开发能力，工艺粗糙，处于初级纯产品阶级，产品附加服务项目较少。缺少产品及服务差异性竞争。趋同化产品及服务必然导致降价处理等恶性竞争，具有差异性产品品牌将独树帜，具有强大竞争力。建立具有鲜明异国风格产品组合，工艺先进，做工细致，实行人性化售前售中售后服务。竞争对手香港较大珠宝品牌已进入到大陆市场，并取得了较好成绩而今有到两家国外品牌进入中国市场，市场占有极小，真正国外有实力大品牌无任何明显国外特质，仅是国内品牌有个翻版。国人对国外品牌具有潜在好感，真正竞争对手尚未出现，但是进入内地香港珠宝品牌成为了我们竞争对手。建立个具有欧式风格珠宝品牌。产品与服务定位根据对中国珠宝市场现状各方面分析，为了表现我们品牌定位及个性，我们产品组合是以系列具有浓郁美式风格镶嵌饰品及金饰品为特色产品，他们可以是夸张饰品，也可以是工艺复杂豪华饰品，还可以是些简洁新材料设计而成装饰品，他们从各个侧面充分体现品牌定位美国时尚流行风格主张，为了使品牌能最大程度占有大众消费市场钻石饰品和金饰品为主体产品，其主要零售价位元，这是品牌主要利润点，是保证品牌持续发展根本补充产品代表珠宝市场新动向，在对特色产品作定补充说明，也为将来品牌延伸尝试做准备。这个产品组合共同点是在国内市场保持较强超前性和创造性，具有良好市场前景，引领国内首饰时尚流行趋势。详细产品组合见下表表产品组合览表特色产品特色产品主要产品补充产品具体产品金产品时尚流行金饰品，代表着欧金镶嵌饰品具有装饰意味特色镶嵌饰品，时尚饰品，个性及艺术性钻石饰品及金饰品能在国内加工，适于中国市珠宝装饰品男式装饰品珠宝手表衣服和时装化金饰品最新流行动态。饰品，多为群镶和新材料镶嵌时尚饰品。场销售钻饰品及金产品，该类产品也要保持个月市场领先性。珠宝饰品。功能体现品牌定位和个性品牌主要利润来源品牌延伸准备和尝试我们在选择品牌产品时所要遵循原则是产品要有定时段超前性较强竞争力，具有时尚物质。保持个品牌强大生命力必须要求产品在有较市场上与同类产品具有差异性和超前性。在国内要保证这样差异性已经有相当难度因为国内首饰加工厂对款式开发处于复制阶段，根本就没有设计能力，因而我们要走出去，同国外生产厂商合作，以保证我们产品具有较大竞争优势。当然我们也需要建立个良好物流体系和国内供应商管理系统，保证我们主体产品供应流畅以及产品超前性。产品服务定位抛弃国内现在珠宝柜台贩卖式产品服务模式，倡导国外品牌人性化个性化店堂服务模式。具体体现在以下几个方面人性化服务项目有陈列柜台桌椅等店堂细节设计人性化公司及产品个首饰企业优势主要为国外首饰企业有着雄厚资金，成熟和完善公司管理体系。而中国珠宝行业仅有二十多年历史，相对来说资金缺乏，企业动作不成熟。有些国外首饰企业具有先进品牌管理体系及理念，企业品牌经营模式