有限的资源获取最大的收益北京机械工业出版社,陈映雄我国玩具业出口现状及对策对外经贸实务,文刚探索玩具销售新渠道玩具世界,颜欢玩具市场商机无限经济论坛,吴丽珍在玩具开发中的市场细分与儿童心理发展的年龄特征心理科学,唐西游我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究北京国防科学技术大学,奥格威著,林桦译个广告人的自由上海中信出版社,焦朝霞我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考现代商贸工业,董娜,康冬看中国玩具产业面临的问题探究解决之对策科技创新导报,席芙蓉,梁木梁企业产品差异化战略困境的探讨决策鉴定,郭国庆市场营销学通论北京高等教育学出版社,崔伟厦新多功能体机市场开拓经营战略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库,夏学良中国企业从升级到的商业模式抉择财贸经济,唐全球整合营销传播北京中国财经经济出版社,研究方案研究内容或预期章节安排引言怡人玩具的产品及市场现状怡人玩具公司概况怡人玩具市场概况怡人玩具营销存在的问题及原因分析怡人玩具营销存在的问题怡人玩具营销存在问题的原因分析怡人玩具的分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析怡人玩具公司的营销策略设计营销组合产品策略渠道策略促销策略价格策略网络营销广告策略品牌包装策略本项目研究怡人玩具公司的营销问题,由于在研究的过程中需要较深厚的理论研究基础,对怡人玩具公司营销现状营销渠道及发展策略的相关知识进行了解。因此,首先必须加强这方面的文献阅读,查阅相关的网站期刊论文等相关信息,然后有疑问的部分要找导师商量讨论,使文章有定的理论研究价值,与现实相接轨。进度安排第学期第周联系指导老师,查找资料,初定选题并公布选题。第学期第周指导教师制作任务书,并向学生下达,和指导学生填写开题报告。第学期第周学生在教室指导下进行初稿写作。第学期第周学生对论文进步修改。第学期第周上交毕业论文定稿。第学期第周学生毕业答辩席芙蓉指出企业提供差异性产品无形中为潜在进入者设置了道进入壁垒同时差异化战略可以帮助公司开拓新的市场领域,缓解公司所面临的竞争压力差异化产品可以更好的满足消费者需求,这就促使企业提高销售量或允许企业制定更高的价格。唐舒尔兹提出,整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程,使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯,并且产生购买行为,并维持消费忠诚度。宁波怡人玩具公司营销策略研究。关于玩具的品牌建设和营销策划推广营销渠道等问题,国内经济界些学者与从事经济事务的人们进行了有益的探讨和研究。甘碧群提出产品差异化战略是从产品质量款式等方面实现差别,寻求产品的与众不同的特征。对同行业的竞争对手来说,产品的核心价值是基本相同的,所不同的是在性能和质量上。产品差异化战略的内容包括产品质量的差异化战略产品可靠性的差异化战略产品创新的差异化战略和产品特性的差异化战略。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象知名度良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。宁波怡人玩具公司营销策略研究。关于玩具的品牌建设和营销策划推广营销渠道等问题,国内经济界些学者与从事经济事务的人们进行了有益的探讨和研究。甘碧群提出产品差异化战略是从产品质量款式等方面实现差别,寻求产品的与众不同的特征。对同行业的竞争对手来说,产品的核心价值是基本相同的,所不同的是在性能和质量上。产品差异化战略的内容包括产品质量的差异化战略产品可靠性的差异化战略产品创新的差异化战略和产品特性的差异化战略。席芙蓉指出企业提供差异性产品无形中为潜在进入者设置了道进入壁垒同时差异化战略可以帮助公司开拓新的市场领域,缓解公司所面临的竞争压力差异化产品可以更好的满足消费者需求,这就促使企业提高销售量或允许企业制定更高的价格。唐舒尔兹提出,整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程,使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯,并且产生购买行为,并维持消费忠诚度。宁波怡人玩具公司营销策略研究。菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社,甘碧群国际市场学北京高等教育出版社,美约翰,吕林译市场营销管理教程与案例北京北京大学出版社,闵海燕中国玩具业出口问题及对策分析商场现代化,吕巍精确营销利用有限的资源获取最大的收益北京机械工业出版社,陈映雄我国玩具业出口现状及对策对外经贸实务,文刚探索玩具销售新渠道玩具世界,颜欢玩具市场商机无限经济论坛,吴丽珍在玩具开发中的市场细分与儿童心理发展的年龄特征心理科学,唐西游我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究北京国防科学技术大学,奥格威著,林桦译个广告人的自由上海中信出版社,焦朝霞我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考现代商贸工业,董娜,康冬看中国玩具产业面临的问题探究解决之对策科技创新导报,席芙蓉,梁木梁企业产品差异化战略困境的探讨决策鉴定,郭国庆市场营销学通论北京高等教育学出版社,崔伟厦新多功能体机市场开拓经营战略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库,夏学良中国企业从升级到的商业模式抉择财贸经济,唐全球整合营销传播北京中国财经经济出版社,研究方案研究内容或预期章节安排引言怡人玩具的产品及市场现状怡人玩具公司概况怡人玩具市场概况怡人玩具营销存在的问题及原因分析怡人玩具营销存在的问题怡人玩具营销存在问题的原因分析怡人玩具的分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析怡人玩具公司的营销策略设计营销组合产品策略渠道策略促销策略价格策略网络营销广告策略品牌包装策略本项目研究怡人玩具公司的营销问题,由于在研究的过程中需要较深厚的理论研究基础,对怡人玩具公司营销现状营销渠道及发展策略的相关知识进行了解。因此,首先必须加强这方面的文献阅读,查阅相关的网站期刊论文等相关信息,然后有疑问的部分要找导师商量讨论,使文章有定的理论研究价值,与现实相接轨。进度安排第学期第周联系指导老师,查找资料,初定选题并公布选题。第学期第周指导教师制作任务书,并向学生下达,和指导学生填写开题报告。第学期第周学生在教室指导下进行初稿写作。第学期第周学生对论文进步修改。第学期第周上交毕业论文定稿。第学期第周学生毕业答辩郭国庆指出公共关系是指组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识理解及支持,达到树立良好的组织形象实现组织与公众的共同利益与目标的管理活动与智能。公共关系形象包括产品形象服务形象员工素质形象环境保护形象和社会成员形象等。总的来看,国内外对营销战略的研究方兴未艾,营销理论也非常丰富,而针对我国作为玩具制造大国,玩具行业的营销策略还有待近步改善。怡人玩具有限公司作为浙江著名的玩具生产公司,对其进行营销策略的研究无疑具有很好的典型性,这也显示了本研究的理论与实践价值。受年经济危机的影响我国玩具行业出口受到很大的冲击,而宁波作为个外贸港口玩具企业的出口受到的影响更是首当其冲。本文研究对象宁波怡人玩具公司作为家外商独资企业,致力于中高档木制儿童玩具的开发生产和销售,产品种类达千多种。以智力型拼图为主的儿童玩具销往欧洲美国澳洲日本等几十个国家,深受世界各地小朋友的喜爱和同行业人士的赞誉。本文为帮助怡人玩具公司扩大市场,推广品牌商标,增强企业市场知名度。郭国庆指出公共关系是指组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识理解及支持,达到树立良好的组织形象实现组织与公众的共同利益与目标的管理活动与智能。公共关系形象包括产品形象服务形象员工素质形象环境保护形象和社会成员形象等。总的来看,国内外对营销战略的研究方兴未艾,营销理论也非常丰富,而针对我国作为玩具制造大国,玩具行业的营销策略还有待近步改善。怡人玩具有限公司作为浙江著名的玩具生产公司,对其进行营销策略的研究无疑具有很好的典型性,这也显示了本研究的理论与实践价值。