研究对象,依靠现代统计技术,发展了个系统的品牌个性维度量表。通过因子分析将品牌个性归纳为纯真刺激称职有能力的教养和强壮个维度,是迄今为止对品牌个性所做的最系统最有影响的测量量表,并在西方营销理论和实践中得到了广泛应用。林恩阿普绍认为,品牌个性是指每个品牌向外展示的品质,是品牌带给生活的东西,也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。它有魅力,也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。和用叙述法的观点认为,品牌个性就是品牌具有的内在特征,而这些内在特征是消费者在个性化的品牌或品牌特征表现出来的行为的基础上定义的。消费者个性和品牌个性相关关系研究。开题报告消费者个性和品牌个性相关关系研究立论依据预期目标随着时代的进步和发展,消费者的观念也在发生着变化,对于商品有了更高层次的需求,关注的焦点已经不再是产品质量价格功能,他们开始更多地追求精神层面上的满足,看重品牌所象征生活品味身份地位和个性特征,对于商品有其更多主观上的情感诉求,所以消费者自身的个性也将成为购买商品的重要导向因素。但纵观现在社会,商品如山,品牌如云,但产品同质化非常严重,仅从物理属性上已经无法区分不同品牌产品,所以品牌不再仅仅是个产品的名称或符号,而是个包含了品牌感知质量品牌形象和品牌个性以及品牌消费者的身份和个性等与品牌有关的无形价值的综合体系。当人们日益从理性消费走向感性消费,品牌的情感诉求日益成为竞争的焦点的情况下,品牌个性就显得尤为重要,成为解决品牌同质化,凸显品牌的重要手段。而且品牌个性本身就有其优越性,它可以使品牌有生命力和亲和力,能与目标群进行深层次的情感沟通,从而使目标群形成较高的品牌忠诚度其次,作为精神层面的品牌个性,旦形成,很难模仿,因而是品牌差别化的锐利武器,在品牌导向方面也是很有作用的。本调查通过随机调查的方式,通过比较,从而得到营销启发。进度计划第学期第周至第学期第周在指导教师的指导下,广泛搜集研究相关文献资料,完成毕业论文选题。第学期第周在导师的指导下,完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩,进步论证选题价值确立主要研究内容,论证研究方案的合理性和可行性。第学期第周撰写论文详细提纲,交给导师批阅,反复修改,保证论文结构的合理性。第学期第周开始写作毕业论文,完成初稿。第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。第学期第周在导师的指导下,充分利用毕业实习的机会,结合毕业论文内容开展进步的调查研究,完成论文。第学期第周在导师的指导下,进步修改完善毕业论文定稿并上交。第学期第周参加毕业论文答辩赵艳辉认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质,是品牌人的个性特征,是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性,品牌个性使品牌的行为受到个性的限制,使消费者有了与品牌进行情感交流和建立关系的可能。蔡清毅认为品牌个性是品牌与消费者沟通的最高层面,是从标识形象到个性的不断深化过程。造就品牌特征造就崇拜,是品牌经营的归宿。张俊妮江明华庞隽进行了品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究。发现消费者对品牌个性的认知与其典型消费者的个性认知相当致。消费者个性和品牌个性相关关系研究。本调查通过随机调查的方式,通过比较,从而得到营销启发。进度计划第学期第周至第学期第周在指导教师的指导下,广泛搜集研究相关文献资料,完成毕业论文选题。第学期第周在导师的指导下,完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩,进步论证选题价值确立主要研究内容,论证研究方案的合理性和可行性。第学期第周撰写论文详细提纲,交给导师批阅,反复修改,保证论文结构的合理性。第学期第周开始写作毕业论文,完成初稿。第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。第学期第周在导师的指导下,充分利用毕业实习的机会,结合毕业论文内容开展进步的调查研究,完成论文。第学期第周在导师的指导下,进步修改完善毕业论文定稿并上交。第学期第周参加毕业论文答辩开题报告消费者个性和品牌个性相关关系研究立论依据预期目标随着时代的进步和发展,消费者的观念也在发生着变化,对于商品有了更高层次的需求,关注的焦点已经不再是产品质量价格功能,他们开始更多地追求精神层面上的满足,看重品牌所象征生活品味身份地位和个性特征,对于商品有其更多主观上的情感诉求,所以消费者自身的个性也将成为购买商品的重要导向因素。但纵观现在社会,商品如山,品牌如云,但产品同质化非常严重,仅从物理属性上已经无法区分不同品牌产品,所以品牌不再仅仅是个产品的名称或符号,而是个包含了品牌感知质量品牌形象和品牌个性以及品牌消费者的身份和个性等与品牌有关的无形价值的综合体系。当人们日益从理性消费走向感性消费,品牌的情感诉求日益成为竞争的焦点的情况下,品牌个性就显得尤为重要,成为解决品牌同质化,凸显品牌的重要手段。而且品牌个性本身就有其优越性,它可以使品牌有生命力和亲和力,能与目标群进行深层次的情感沟通,从而使目标群形成较高的品牌忠诚度其次,作为精神层面的品牌个性,旦形成,很难模仿,因而是品牌差别化的锐利武器,在品牌导向方面也是很有作用的。品牌学者认为,品牌个性可以直接由消费者个性得以表现,是人类个性特征投射到品牌的结果,她根据西方人格理论的大模型,以特质理论和词汇法作为方法论基础,从个性心理学维度出发,以西方著名个品牌的种个性特征为研究对象,依靠现代统计技术,发展了个系统的品牌个性维度量表。通过因子分析将品牌个性归纳为纯真刺激称职有能力的教养和强壮个维度,是迄今为止对品牌个性所做的最系统最有影响的测量量表,并在西方营销理论和实践中得到了广泛应用。林恩阿普绍认为,品牌个性是指每个品牌向外展示的品质,是品牌带给生活的东西,也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。它有魅力,也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。和用叙述法的观点认为,品牌个性就是品牌具有的内在特征,而这些内在特征是消费者在个性化的品牌或品牌特征表现出来的行为的基础上定义的。认为品牌个性包括其主要消费者的人口特征,如性别龄以及社会阶层,这些人口特征右以直接从品牌使用者形象员工或间接从其他品联想推断而来。著名的品牌学者认为品牌的个性是生产者和消费者在相互的交流中共同赋予的,并不是产品本身内在的。品牌学者认为品牌个性是有关品牌的人格特质的组合,品牌如同人样,通过塑造也能具有像人样的个性。认为,当品牌个性形象能丰富消费者自我个性形象时,与消费者个性形象致时能够保护或提升消费者个性形象时,消费者的品牌认同感较高,并期待同该品牌形成种长期的关系,最终成为忠诚的顾客。彻纳东尼和麦克唐纳在年中信出版社出版的创建强有力的品牌中指出大多数的消费者在品牌选择的过程中都反映了他们的个性。提出的品牌个性大模型中的真挚刺激和胜任与和提出的人格大模型中的和悦性外向性和谨慎性这个维度具有对应的关系,这就为研究品牌个性与消费者个性之间的关系提供了有价值的参考。消费者个性和品牌个性相关关系研究。认为品牌个性包括其主要消费者的人口特征,如性别龄以及社会阶层,这些人口特征右以直接从品牌使用者形象员工或间接从其他品联想推断而来。著名的品牌学者认为品牌的个性是生产者和消费者在相互的交流中共同赋予的,并不是产品本身内在的。品牌学者认为品牌个性是有关品牌的人格特质的组合,品牌如同人样,通过塑造也能具有像人样的个性。