的理解逐步深化对品牌的外延的认识不断拓展对品牌价值的理解逐渐深刻。比较而言,西方学者的研究起步早,研究范围广,其核心就是探讨品牌的内涵和外延品牌关系品牌创建品牌竞争等问题,以及如何通过品牌保持企业的持续发展和竞争优势而国内学者比较晚,主要集中在世纪初期,但多数停留在泛泛而谈的浅层研究上,而且研究的内容偏重企业品牌的创建,缺乏思想性理论性和创新性。本文拟在吸取前人研究成果的基础上,以黄岩蜜桔为例,通过对黄岩蜜桔品牌竞争力方面的研究,将对如何提高黄岩蜜桔品牌竞争力,提出些建设性的意见,对浙江省其他优势特色产业的品牌建设,也具有定的借鉴意义。参考文献韩光军品牌策划北京经济管理出版社,许基南品牌竞争力研究北京经济管理出版社,万后芬,周建设品牌管理北京清华大学出版社,王海忠品牌杠杆北京人民邮电出版社,胥利,陈宏民品牌延伸价值的评估科技进步与对策,张伟峰,万威武国内外知名品牌价值之比较种网络优势评估分析商业精荟,薛伟业试论品牌价值及其提升商业现代化,邴红艳品牌竞争力影响因素分析中国工程学,易群,柳志成外资收购中的国内品牌价值评估商业经济,张可成,王孝莹我国农产品品牌建设分析农业经济问题,朱德武企业品牌延伸战略研究厦门大学,大卫爱格品牌经营法则如何创建强势品牌呼和浩特内蒙古人民出版社,北京清华大学出版社,中国人民大学出版社,鲁建华类品牌,种业绩,蒋璟萍新经济时代的品牌理论基于本体论视角的品牌竞争力研究中国社会科学出版社,迈克尔战略管理竞争与全球化机械工业出版社,让诺尔卡菲勒战略性品牌管理北京商务印书馆美达里尔特拉维斯品牌情感唐菁等译北京新华出版社,。国内研究现状关于品牌概念的研究韩光军认为品牌是商品的脸谱,它体现商品或服务个性和消费者认同感象征生产经营者的信誉包装等符合的组合。万后芬周建设认为品牌是企业利用种名称名词标记符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手区别开来,是以消费者为中心的概念。黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究。关于品牌文化的研究让诺尔卡菲勒认为产品是不会说话的,品牌赋予产品意义和目的。认为成功的品牌必须带领顾客进入个更深层次的普遍的情感层次。达里尔特拉维斯认为品牌在种程度上象征着你的身份。戴维森提出了品牌的冰山理论,认为品牌的标识符号等是品牌水面的部分,仅占冰山的,而冰山藏在水下的部分是品牌的价值观智慧和文化。关于品牌竞争力的研究邴红艳认为品牌竞争力是品牌在竞争的环境中,为谋求企业长远发展,通过对自身可控资源的有效配置和使用,使其产品和服务比竞争对手更好更快地满足消费者,为企业提供超值利润的能力。许基南认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用,使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求,从而在扩大市场份额,获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。他们都是从企业的角度来谈品牌竞争力,而蒋璟萍认为,品牌竞争力是品牌所表现出来的区别或领先其他竞争对手的独特能力,或者说,它是以品牌整体优势去占领市场和获取超额利润的能力,它包括物质竞争力文化竞争力和市场竞争力。黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究。关于品牌文化的研究让诺尔卡菲勒认为产品是不会说话的,品牌赋予产品意义和目的。认为成功的品牌必须带领顾客进入个更深层次的普遍的情感层次。达里尔特拉维斯认为品牌在种程度上象征着你的身份。戴维森提出了品牌的冰山理论,认为品牌的标识符号等是品牌水面的部分,仅占冰山的,而冰山藏在水下的部分是品牌的价值观智慧和文化。国内研究现状关于品牌概念的研究韩光军认为品牌是商品的脸谱,它体现商品或服务个性和消费者认同感象征生产经营者的信誉包装等符合的组合。万后芬周建设认为品牌是企业利用种名称名词标记符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手区别开来,是以消费者为中心的概念。黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究。许基南指出了种品牌竞争力的评价方法层次分析法模糊综合评价法和多元数理统计方法,并对层次分析法模糊综合评价法进行了简单介绍。评述总的来说,国内外学者都对品牌进行了卓有成效的研究,具体表现在对品牌的内涵的理解逐步深化对品牌的外延的认识不断拓展对品牌价值的理解逐渐深刻。比较而言,西方学者的研究起步早,研究范围广,其核心就是探讨品牌的内涵和外延品牌关系品牌创建品牌竞争等问题,以及如何通过品牌保持企业的持续发展和竞争优势而国内学者比较晚,主要集中在世纪初期,但多数停留在泛泛而谈的浅层研究上,而且研究的内容偏重企业品牌的创建,缺乏思想性理论性和创新性。本文拟在吸取前人研究成果的基础上,以黄岩蜜桔为例,通过对黄岩蜜桔品牌竞争力方面的研究,将对如何提高黄岩蜜桔品牌竞争力,提出些建设性的意见,对浙江省其他优势特色产业的品牌建设,也具有定的借鉴意义。参考文献韩光军品牌策划北京经济管理出版社,许基南品牌竞争力研究北京经济管理出版社,万后芬,周建设品牌管理北京清华大学出版社,王海忠品牌杠杆北京人民邮电出版社,胥利,陈宏民品牌延伸价值的评估科技进步与对策,张伟峰,万威武国内外知名品牌价值之比较种网络优势评估分析商业精荟,薛伟业试论品牌价值及其提升商业现代化,邴红艳品牌竞争力影响因素分析中国工程学,易群,柳志成外资收购中的国内品牌价值评估商业经济,张可成,王孝莹我国农产品品牌建设分析农业经济问题,朱德武企业品牌延伸战略研究厦门大学,大卫爱格品牌经营法则如何创建强势品牌呼和浩特内蒙古人民出版社,北京清华大学出版社,中国人民大学出版社,鲁建华类品牌,种业绩,蒋璟萍新经济时代的品牌理论基于本体论视角的品牌竞争力研究中国社会科学出版社,迈克尔战略管理竞争与全球化机械工业出版社,让诺尔卡菲勒战略性品牌管理北京商务印书馆美达里尔特拉维斯品牌情感唐菁等译北京新华出版社,。我国国内品牌价值评估主要是收益法市场法和成本法等依托财务指标评价的方法,但其在理论与实践中都存在着定的不足。北京名牌资产评估有限公司所使用的方法是名牌法,是基于外国的品牌价值评估的基础上,结合我国实际发展起来的,其采用的个评估指标品牌的市场占有能力品牌的超值创利能力品牌的发展潜力,公式表示如下。关于品牌资产的研究关于品牌资产,历来是国内外品牌研究者们的关注热点,而品牌资产因为不同的目的而有各种不同的定义。我国国内品牌价值评估主要是收益法市场法和成本法等依托财务指标评价的方法,但其在理论与实践中都存在着定的不足。北京名牌资产评估有限公司所使用的方法是名牌法,是基于外国的品牌价值评估的基础上,结合我国实际发展起来的,其采用的个评估指标品牌的市场占有能力品牌的超值创利能力品牌的发展潜力,公式表示如下。