专门研究旅游节庆品牌建设的著作还很少,有关旅游节庆品牌策划品牌培育和营销品牌吸引力等方面的研究还很缺乏。本文以旅游节庆的品牌化构建作为研究方向,希望在现有文献的研究基础上,能够对旅游节庆的品牌化方面做个全面而深入的了解,并对相关研究做定补充与贡献。张彬彬在界定事件旅游的基础上,把旅游事件按内容划分为博览展会型节庆活动型文体赛事型和商务会议型。可以看出,在这种界定中,节庆旅游是有别于会展旅游商务旅游和文体旅游的。但是,目前国内很多研究会展旅游的文献往往把节庆旅游归入会展旅游的范畴林茂,。这些分歧甚至截然相反的观点促使部分学者从狭义和广义两方面来理解旅游节庆,例如,吴必虎认为,广义的旅游节庆等同于旅游节事,狭义的旅游节庆是指周期性举办的般年次节日活动,不包括各种交易会展览会博览会文化体育等次性结束的特殊事件。戴光全也把广义的节庆等同于节事认为狭义的节庆专指各种节日。徐舟则从狭义节庆的角度来理解旅游节庆,认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况,人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动,不包括传统节庆和特殊事件。从对旅游节庆相关的研究来看,对旅游节庆内涵和外延的理解存在很大分歧,突出表现在对旅游节庆概念外延不确定性的探讨上,例如黄翔认为,旅游节庆是指规模不等有特定主题在特定时间和同区域内定期或者不定期举办,能够吸引区域内外大量的游客,不同于人们常规的生活路线活动和节目的各种节日庆典集会交易会博览会运动会文化生活等,它以各种节庆活动为依托,经过定的旅游开发形成种特殊的现代旅游产品,与般的旅游产品相比,旅游节庆具有更强大的生命力和巨大的社会及经济效益。宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。陈文君则言简意赅地指出,旅游节庆是以各种节庆活动为依托,经过定的旅游开发所形成的种特殊旅游产品。从对旅游节庆相关的研究来看,对旅游节庆内涵和外延的理解存在很大分歧,突出表现在对旅游节庆概念外延不确定性的探讨上,例如黄翔认为,旅游节庆是指规模不等有特定主题在特定时间和同区域内定期或者不定期举办,能够吸引区域内外大量的游客,不同于人们常规的生活路线活动和节目的各种节日庆典集会交易会博览会运动会文化生活等,它以各种节庆活动为依托,经过定的旅游开发形成种特殊的现代旅游产品,与般的旅游产品相比,旅游节庆具有更强大的生命力和巨大的社会及经济效益。宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。张彬彬在界定事件旅游的基础上,把旅游事件按内容划分为博览展会型节庆活动型文体赛事型和商务会议型。可以看出,在这种界定中,节庆旅游是有别于会展旅游商务旅游和文体旅游的。但是,目前国内很多研究会展旅游的文献往往把节庆旅游归入会展旅游的范畴林茂,。这些分歧甚至截然相反的观点促使部分学者从狭义和广义两方面来理解旅游节庆,例如,吴必虎认为,广义的旅游节庆等同于旅游节事,狭义的旅游节庆是指周期性举办的般年次节日活动,不包括各种交易会展览会博览会文化体育等次性结束的特殊事件。戴光全也把广义的节庆等同于节事认为狭义的节庆专指各种节日。徐舟则从狭义节庆的角度来理解旅游节庆,认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况,人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动,不包括传统节庆和特殊事件。王重农在城市节庆品牌的培育和打造中指出培育和打造城市节庆品牌,应从以下个方面去努力明确举办原则精确定位做好策划突出创新与特色重视市场化运作加大宣传促销力度加强联动以及努力构建旅游节庆的运行机制。目前专门研究旅游节庆品牌建设的著作还很少,有关旅游节庆品牌策划品牌培育和营销品牌吸引力等方面的研究还很缺乏。本文以旅游节庆的品牌化构建作为研究方向,希望在现有文献的研究基础上,能够对旅游节庆的品牌化方面做个全面而深入的了解,并对相关研究做定补充与贡献。至于旅游节庆的功能,赵睿曾系统阐释了旅游节庆的经济文化两种载体的功能秦美玉进步认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面其,具有文化传承和文化营造功能其,由于旅游节庆活动的关联性很强,具有较明显的经济牵动效应和文化传播功能。她特别指出独无的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机文化主题的鲜明创新是旅游节庆的灵魂文化的多样多元是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力,大众文化是旅游节庆所依托的主要内容,文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。石玉凤还对旅游节庆经济和文化两种功能之间的关系进行了分析,指出旅游节庆活动作为文化和经济现象的载体是同时进行同时实现和不可分割的。年美国布尔斯廷出版的是目前可知的西方节事相关研究的最早文献,布尔斯廷提出了伪事件的概念,并从包括旅游在内的社会经济文化政治等几方面分析了这类事件的形象影响。年出版了节事与旅游业,该著作强调节事的重要性以及节事与旅游的关系,从旅游举办地的角度分析了节事的影响,他认为节事对旅游举办地的影响主要有以下个方面增加吸引力形象塑造增添生机与活力发展的催化剂发展可替代性旅游和持续性发展。在旅游节庆及事件旅游研究活跃时,从节庆活动负面影响的角度考虑,提醒人们当节日和其他特别活动被作为旅游吸引物来进行有意识的开发和促销时,往往会出现种危险,那就是庆典活动本身会被过度的商业化所破坏,即旅游可能会破坏文化的真实性,而这种真实性似乎又恰恰是当代旅游这所寻求的东西。对节庆影响及其评估的研究也是旅游节庆研究的重要内容和前沿课题之。总结了澳大利亚维多利亚州地区举办体育类旅游节庆所带来的积极社会效应节庆组织委员会成员和节庆活动管理者技术水平和公共意识的提高为了个共同目标,各种个人和群体聚集在起,促进彼此之间的沟通提高社会交流和体育参与意识促进非大众性体育项目的普及提高地方居民的自尊感。和对旅游发展对城市环境的影响进行了桌有成效的研究,这些成果也适用于旅游节庆。他们认为旅游的环境影响存在谱系规律在内城区旅游的环境影响是最小的或正面的,但是从度假地到历史遗迹再到乡村区域,则出现负面影响,而且逐渐增大。还指出,在些城市中,先前的工业化进程破坏了些区域的环境例如内城和码头,适宜的旅游发展可以改善这些区域的环境质量。明显的例子就是通过发展旅游来实现城市内城区和废弃空间的更新,。总结评价由于旅游节庆在我国的发展仍处于初始阶段,因此整体的研究不够全面和深入。旅游节庆概念体系建设相对滞后研究视野不够宽阔,研究集中在对节事的个侧面进行局部的分析基础数据缺乏积累,研究方法比较单,定量研究不足,研究成果大多缺乏理论背景,理论研究尚不够系统化。为此,应加强节事活动的学术研究,促进方法和理论的进步,以科学地指导各地节事活动的实践工作。另外,旅游节庆研究需要根据实际发展的需要,不断研究领域中的新问题。组织营销影响和评估的研究需要逐步扩大。随着旅游节庆活动深入发展,研究更要关注旅游节庆的管理。要想打造真正具有生命力的国际节庆品牌,实现节庆活动的可持续发展,就要做到对节庆旅游效应研究的全面性综合性特别是加大对节庆活动负面影响的研究力度。此外,在旅游节庆的研究方法上,应该借鉴相关学科研究的概念理论原理与方法对节庆旅游的研究方法进行创新和完善,从定性描述到定量分析,实现旅游节庆研究方法的现代化。旅游节庆在品牌建设方面的研究比较匮乏,理论界尚未对旅游节庆的品牌化进行系统化构建,般的品牌学理论并不完全适用,必须对其做出适当取舍改造和创新,才能将品牌学理论运用到旅游节庆的品牌塑造中。参考文献黄翔中国节庆旅游研究进展旅游科学,黄翔,连建功,王乃举旅游节庆与品牌建设理论案例天津南开大学出版社,黄翔旅游节庆策划与营销研究天津南开大学出版社,英伊恩约曼,马丁罗伯逊等节庆活动的组织管理与营销吴恒,孙小珂等译沈阳辽宁科学技术出版社,张彬彬城市事件旅游活动的地域差异旅游科学,吴必虎区域旅游规划原理北京中国旅游出版社,戴光全,保继刚西方事件及事件旅游研究文献分析世界地理研究,徐舟旅游节庆活动的策划规划方法初探平原大学学报,秦美玉旅游节庆及其文化性因素论析期刊川师范大学学报社会科学版,刘俊山东省沿海地区节庆旅游分工研究桂林旅游高等专科学校学报,赵睿节庆旅游开发崭新视野以上海为例章平论大型节庆活动与宁波旅游发展宁波大学学报人文科学版,蔡梅良论我国古代朴素的旅游地理观船山学刊,石玉凤,王尚志地方经济文化节庆活动规模及对地区经济发展作用的模型与分析科技进步理论,陈文君节庆旅游与文化旅游商品开发广州大学学报社会科学版,王重农城市节庆品牌的培育和打造中国会展,。至于旅游节庆的功能,赵睿曾系统阐释了旅游节庆的经济文化两种载体的功能秦美玉进步认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面其,具有文化传承和文化营造功能其,由于旅游节庆活动的关联性很强,具有较明显的经济牵动效应和文化传播功能。她特别指出独无的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机文化主题的鲜明创新是旅游节庆的灵魂文化的多样多元是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力,大众文化是旅游节庆所依托的主要内容,文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。石玉凤还对旅游节庆经济和文化两种功能之间的关系进行了分析,指出旅游节庆活动作为文化和经济现象的载体是同时进行同时实现和不可分割的。宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。