开放不断深化而得到迅速发展的产业。特别是近十几年以来,玩具产业发展势头迅猛,对于我国扩大出口创汇起到了重要作用。我国玩具消费正以每年的速度增长,到年我国玩具消费总额将超过亿元。中国社会调查事务所进行的项中国玩具产业调查的结果显示,中国玩具市场蕴藏着巨大商机。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象知名度良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。劳朋特提出理论需求客户需求基于产品和服务成本客户购买的代价基于价格便利客户的方便程度基于地点和产品销售及运输渠道沟通与客户的沟通基于促销媒体宣传和客户联系。理论源于理论,只不过是更进了步,抓住了客户的心。大卫奥格威就品牌曾作过这样的解释品牌是种错综复杂的象征,它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告方式的无形总和。唐舒尔兹提出,整合营销传播是将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程,使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯,并且产生购买行为,并维持消费忠诚度。崔伟认为营销渠道就是在适当的时间,把适量产品送到适当的销售点,并以适当的陈列方式,将产品呈现在目标市场的消费者眼前,以方便消费者选购。营销渠道是靠外部力量的结合,要投入大量的时间才能建立起来,它代表公司与中间商之间的长期承诺,也代表着公司的项营销组合策略的选择。因此,我们在选择营销渠道时,必须要注意营销环境的趋势变化,以长期的眼光来规划企业的营销渠道。宁波怡人玩具公司营销策略研究。劳朋特提出理论需求客户需求基于产品和服务成本客户购买的代价基于价格便利客户的方便程度基于地点和产品销售及运输渠道沟通与客户的沟通基于促销媒体宣传和客户联系。理论源于理论,只不过是更进了步,抓住了客户的心。大卫奥格威就品牌曾作过这样的解释品牌是种错综复杂的象征,它是品牌属性名称包装价格历史声誉广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象知名度良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。文献综述宁波怡人玩具公司营销策略研究中国是全球玩具第大生产国。玩具业在我国制造业中占有定地位,对世界玩具行业具有定影响。我国玩具行业从上世纪年代后发展起来,它作为我国的既传统又新兴的产业是个随着改革开放不断深化而得到迅速发展的产业。特别是近十几年以来,玩具产业发展势头迅猛,对于我国扩大出口创汇起到了重要作用。我国玩具消费正以每年的速度增长,到年我国玩具消费总额将超过亿元。中国社会调查事务所进行的项中国玩具产业调查的结果显示,中国玩具市场蕴藏着巨大商机。宁波怡人玩具公司营销策略研究。焦朝霞对玩具行业出口瓶颈及对策进行分析,认为中国玩具行业要壮大发展需要从玩具的安全性品牌发展技术经营策略等各个方面进行改进这样才能更好的促进玩具行业的出口。夏先良世纪年代兴起的外包全球化给中国发展代工迎来了新的机遇,代工模式的好处来自专业化合作创造了协同效应和优势互补,以及生产规模经济订单带来的自动投资和批量贸易优势。然而,代工模式也存在利润边际微薄无法控制营销过程市场风险高以及可能会妨碍推广自主品牌等缺点。中国企业需要坚持走与业务同时并举的多元化发展模式,增强核心能力,谋求水平升级。闵海燕中国玩具起步较晚,正处在发展阶段,自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,洋玩具对本土玩具的冲击已不仅仅是产品的冲击,更是技术品牌与文化的冲击。要提高我国玩具产品的国际竞争力还需要定的过程。参考文献菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社,甘碧群国际市场学北京高等教育出版社,美约翰,吕林译市场营销管理教程与案例北京北京大学出版社,闵海燕中国玩具业出口问题及对策分析商场现代化,吕巍精确营销利用有限的资源获取最大的收益北京机械工业出版社,陈映雄我国玩具业出口现状及对策对外经贸实务,文刚探索玩具销售新渠道玩具世界,颜欢玩具市场商机无限经济论坛,吴丽珍在玩具开发中的市场细分与儿童心理发展的年龄特征心理科学,唐西游我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究北京国防科学技术大学,奥格威著,林桦译个广告人的自由上海中信出版社,焦朝霞我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考现代商贸工业,董娜,康冬看中国玩具产业面临的问题探究解决之对策科技创新导报,席芙蓉,梁木梁企业产品差异化战略困境的探讨决策鉴定,郭国庆市场营销学通论北京高等教育学出版社,崔伟厦新多功能体机市场开拓经营战略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库,夏学良中国企业从升级到的商业模式抉择财贸经济,唐尔兹全球整合营销传播北京中国财经经济出版社,。经过了近百年的不断发展,市场营销已成为门成熟的学科,理论体系非常完整,文献也异常丰富,就本文涉及到的主要参考文献来讲,可以归类为以下几个方面甘碧群提出产品差异化战略是从产品质量款式等方面实现差别,寻求产品的与众不同的特征。对同行业的竞争对手来说,产品的核心价值是基本相同的,所不同的是在性能和质量上。产品差异化战略的内容包括产品质量的差异化战略产品可靠性的差异化战略产品创新的差异化战略和产品特性的差异化战略。席芙蓉指出企业提供差异性产品无形中为潜在进入者设置了道进入壁垒同时差异化战略可以帮助公司开拓新的市场领域,缓解公司所面临的竞争压力差异化产品可以更好的满足消费者需求,这就促使企业提高销售量或允许企业制定更高的价格。宁波怡人玩具公司营销策略研究。焦朝霞对玩具行业出口瓶颈及对策进行分析,认为中国玩具行业要壮大发展需要从玩具的安全性品牌发展技术经营策略等各个方面进行改进这样才能更好的促进玩具行业的出口。夏先良世纪年代兴起的外包全球化给中国发展代工迎来了新的机遇,代工模式的好处来自专业化合作创造了协同效应和优势互补,以及生产规模经济订单带来的自动投资和批量贸易优势。然而,代工模式也存在利润边际微薄无法控制营销过程市场风险高以及可能会妨碍推广自主品牌等缺点。中国企业需要坚持走与业务同时并举的多元化发展模式,增强核心能力,谋求水平升级。闵海燕中国玩具起步较晚,正处在发展阶段,自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,洋玩具对本土玩具的冲击已不仅仅是产品的冲击,更是技术品牌与文化的冲击。要提高我国玩具产品的国际竞争力还需要定的过程。参考文献菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社,甘碧群国际市场学北京高等教育出版社,美约翰,吕林译市场营销管理教程与案例北京北京大学出版社,闵海燕中国玩具业出口问题及对策分析商场现代化,吕巍精确营销利用有限的资源获取最大的收益北京机械工业出版社,陈映雄我国玩具业出口现状及对策对外经贸实务,文刚探索玩具销售新渠道玩具世界,颜欢玩具市场商机无限经济论坛,吴丽珍在玩具开发中的市场细分与儿童心理发展的年龄特征心理科学,唐西游我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究北京国防科学技术大学,奥格威著,林桦译个广告人的自由上海中信出版社,焦朝霞我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考现代商贸工业,董娜,康冬看中国玩具产业面临的问题探究解决之对策科技创新导报,席芙蓉,梁木梁企业产品差异化战略困境的探讨决策鉴定,郭国庆市场营销学通论北京高等教育学出版社,崔伟厦新多功能体机市场开拓经营战略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库,夏学良中国企业从升级到的商业模式抉择财贸经济,唐尔兹全球整合营销传播北京中国财经经济出版社,。