本。旅游营销国外旅游营销研究英维克多密德尔敦对旅游营销做了定义,旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品服务和项目,以满足这些市场需求的过程。冯若梅强调旅游中的企业营销而且重视区域旅游组织地方政府和行业协会在整体营销中的协调和推动作用,全面系统地对旅游营销的过程进行了论述,并附有大量生动的具有可借鉴性的案例。孙安彬对文化旅游营销理念营销理念多样化营销理念营销理念旅游产韶营销理念等现代旅游营销理念进行了比较与探讨。夏小莉在文章中讲到,体验经济时代,旅游的创意营销是围绕着旅游者的体验诉求来进行的,因此,其本质上是体验营销。体验营销是从消费者的感官情感思考行动关联个方面重新定义设计营销理念。体验营销不把体验当做种无定性的可有可无的东西,而是将其作为种真实的经济提供物,作为种可以交易的价值载体。旅游体验营销作为种新颖的营销方式,有别于传统的营销方式。旅游体验营销最重要的特点之是个性化,所谓个性化就是摆脱思维定势,承认需求的多样化和个体差异性,采用差异化的服务来最大限度满足不同的需要其次是人性化,旅游体验营销就是要通过无微不至的服务,满足顾客内心被关爱的需要,建立情感联系与顾客的忠诚度旅游体验营销另外个重要特点就是互动性,旅游体验活动就是在营销理念的引导之下顾客积极参与,进而在顾客和企业之间发生的种互动行为。互动是顾客合意体验演进的灵魂,在这过程中,顾客既是旅游体验的主体,又是体验营销的产品,顾客的体验附加值大大提升,创造旅游企业的高利润空间。林南枝在旅游需求旅游市场的定位旅游市场营销策略旅游服务营销旅游营销战略与营销管理几个方面进行了较为全面的理论性研究。古镇旅游营销作为重要的旅游资源,江南古镇以其悠久的历史古朴的居民建筑深厚的文化底蕴独特的水乡风貌吸引着众多游客前往,当地的旅游业得到迅速发展。随着江南古镇旅游的迅速升温,所呈现出的些问题也逐渐受到学者的关注,如何正确对待江南古镇旅游开发与保护已经成为旅游研究的重大课题。古镇旅游模式李蓓古镇旅游管理模式中提出,首先,作为古镇旅游吸引物之的当地居民,是古镇传统文化民风民俗的守护者继承者和传播者。其次,当地居民是古镇的管理者。古镇是当地居民祖祖辈辈生活的地方,古镇氛围的维护依赖于居民的生活方式,古镇的发展繁荣与当地居民息息相关。第,当地居民是古镇主要的经营者。目前国内古镇以私营业态为主,而经营者大多是古镇居民。由此可以看出,古镇居民是古镇旅游利益相关者中最关键的群体,是核心利益相关者。古镇要发展,不能不将当地居民因素放在首位,人文关怀显得尤为重要。绍兴安昌古镇旅游营销策略研究。夏小莉在文章中讲到,体验经济时代,旅游的创意营销是围绕着旅游者的体验诉求来进行的,因此,其本质上是体验营销。体验营销是从消费者的感官情感思考行动关联个方面重新定义设计营销理念。体验营销不把体验当做种无定性的可有可无的东西,而是将其作为种真实的经济提供物,作为种可以交易的价值载体。旅游体验营销作为种新颖的营销方式,有别于传统的营销方式。旅游体验营销最重要的特点之是个性化,所谓个性化就是摆脱思维定势,承认需求的多样化和个体差异性,采用差异化的服务来最大限度满足不同的需要其次是人性化,旅游体验营销就是要通过无微不至的服务,满足顾客内心被关爱的需要,建立情感联系与顾客的忠诚度旅游体验营销另外个重要特点就是互动性,旅游体验活动就是在营销理念的引导之下顾客积极参与,进而在顾客和企业之间发生的种互动行为。互动是顾客合意体验演进的灵魂,在这过程中,顾客既是旅游体验的主体,又是体验营销的产品,顾客的体验附加值大大提升,创造旅游企业的高利润空间。林南枝在旅游需求旅游市场的定位旅游市场营销策略旅游服务营销旅游营销战略与营销管理几个方面进行了较为全面的理论性研究。冯若梅强调旅游中的企业营销而且重视区域旅游组织地方政府和行业协会在整体营销中的协调和推动作用,全面系统地对旅游营销的过程进行了论述,并附有大量生动的具有可借鉴性的案例。孙安彬对文化旅游营销理念营销理念多样化营销理念营销理念旅游产韶营销理念等现代旅游营销理念进行了比较与探讨。文献综述古镇旅游营销策略研究旅游市场随着旅游资源的挖掘和更新得到不断扩大和深入,旅游消费需求同时升级和深化,旅游业面临着激烈的竞争,加强市场研究,制定最有效的营销计划,开拓特定的市场层位便成为立业之本。旅游营销国外旅游营销研究英维克多密德尔敦对旅游营销做了定义,旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品服务和项目,以满足这些市场需求的过程。绍兴安昌古镇旅游营销策略研究。王莉陆林童世荣则通过对乌镇进行实证分析,指出了旅游开发中存在问题,并对其旅游开发战略进行了初步探讨。李丽雅黄芳以周庄和同里为例,分析了其开发与保护现状及存在问题,并提出发展对策。仓平探讨了朱家角古镇的旅游功能定位与开发问题。目前大多国内学者的研究主要集中在古镇旅游产品的现状分析和相应对策的提出,且都是对宏观层面地把握,较少涉及到古镇旅游产品深度开发的具体策略。蔡家成认为以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次,提出针对不同旅游者提供相应的体验旅游项目。董波则以上海市练塘镇为例,分析了城镇文脉凸显和氛围营造的关键措施。江陈豫着重探讨了江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护,指出通过挖掘民俗风情来提高古镇文化品位,培养古镇可持续发展的理念。王如东蒋丽芹分别对苏州和同里古镇旅游发展进行了分析,提出推动苏州和同里古镇旅游新轮发展的对策和建议。陈建中则对周庄古镇旅游资源的保护措施及进步发展重点提出了建议。综上学者的研究,从我国的旅游营销学术成果可见,我国学者得出了许多探索性的理论研究,可发现对古镇旅游产品深度开发虽有涉及,但仍缺乏具体策略,对于体验性产品的设计少有研究,有待于进步加深。参考文献英维克多密德尔敦旅游营销学北京中国旅游出版社,英十世纪旅游教程北京中国大百科全书出版社,王凯,代斌浅析我国旅游营销发展趋势及存在的问题网络财富,吕伟男对我国旅游市场营销发展的思考科技信息,杨环焕我国旅游市场营销发展趋势分析职业圈,浙江万里学院商学院文献综述夏小莉旅游营销的创意策略边疆经济与文化,林南枝旅游市场学天津南开大学出版社,冯若梅等旅游业营销北京企业出版社,孙安彬现代旅游营销理念商业研究,严稽文基于文化视角的绍兴旅游营销浙江经济,杨林品牌旅游营销制胜的法宝中国商报,李蓓从人文关怀角度浅议古镇旅游管理模式中国旅游报,汤少忠从市场角度谈古镇旅游的开发与保护中国旅游报,熊侠仙,张松,周俭江南古镇旅游开发的问题与对策对周庄同里甪直旅游状况的调查分析城市规划汇刊,王莉,陆林,童世荣江南水乡古镇旅游开发战略初探长江流域资源与环境,李丽雅,黄芳论江南水乡古镇旅游资源的开发与保护以周庄和同里为例桂林旅游高等专科学校学报,仓平朱家角古镇旅游功能定位与开发问题探讨上海商业职业技术学院学报,蔡家成古镇旅游由浅入深看体验小城镇建设,董波江南古镇旅游开发中的几个问题小城镇建设,江,陈豫水乡古镇旅游传统遗韵的开发保护商究,王如东苏州古镇旅游进步发展的对策建议经济师,蒋丽芹同里古镇旅游发展的分析以及对策时代经贸,陈建中古镇保护与旅游开发现代经济探讨,英,旅游研究,英莫迪尼奥消费者行为,欧洲旅游大学企业管理。美艾里斯,杰特劳特旅游品牌整合营销,是旅游营销的主导形式,主要以旅游形象的整合为核心,进行形象传播,以旅游吸引力的驱动结果,实现旅游产品的购买,达到旅游销售的目标。旅游发展现状王凯代斌在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。绍兴安昌古镇旅游营销策略研究。王莉陆林童世荣则通过对乌镇进行实证分析,指出了旅游开发中存在问题,并对其旅游开发战略进行了初步探讨。李丽雅黄芳以周庄和同里为例,分析了其开发与保护现状及存在问题,并提出发展对策。仓平探讨了朱家角古镇的旅游功能定位与开发问题。目前大多国内学者的研究主要集中在古镇旅游产品的现状分析和相应对策的提出,且都是对宏观层面地把握,较少涉及到古镇旅游产品深度开发的具体策略。蔡家成认为以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次,提出针对不同旅游者提供相应的体验旅游项目。董波则以上海市练塘镇为例,分析了城镇文脉凸显和氛围营造的关键措施。江陈豫着重探讨了江南水乡古镇旅游传统遗韵的开发与保护,指出通过挖掘民俗风情来提高古镇文化品位,培养古镇可持续发展的理念。王如东蒋丽芹分别对苏州和同里古镇旅游发展进行了分析,提出推动苏州和同里古镇旅游新轮发展的对策和建议。陈建中则对周庄古镇旅游资源的保护措施及进步发展重点提出了建议。综上学者的研究,从我国的旅游营销学术成果可见,我国学者得出了许多探索性的理论研究,可发现对古镇旅游产品深度开发虽有涉及,但仍缺乏具体策略,对于体验性产品的设计少有研究,有待于进步加深。参考文献英维克多密德尔敦旅游营销学北京中国旅游出版社,英十世纪旅游教程北京中国大百科全书出版社,王凯,代斌浅析我国旅游营销发展趋势及存在的问题网络财富,吕伟男对我国旅游市场营销发展的思考科技信息,杨环焕我国旅游市场营销发展趋势分析职业圈,浙江万里学院商学院文献综述夏小莉旅游营销的创意策略边疆经济与文化,林南枝旅游市场学天津南开大学出版社,冯若梅等旅游业营销北京企业出版社,孙安彬现代旅游营销理念商业研究,严稽文基于文