念的转变将会带来旅游行为方式新的变革。对于当代旅游宋真认为，旅游地理限制已经打破，人们希望通过旅游地的差异性走向更深刻本质的层面，真正需要获得的是物产在场体验和文化在场体验。当代旅游从本质上就是人们离开居住地到个陌枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究生的地方去感受异地风俗，追求的是文化在场体验，感受的是种精神文化内涵。因此，在旅游景区中应该增加参与性体验性的项目，让游客全方位多层面的去感受景区文化底蕴，最终形成难以忘记的回忆，台儿庄古城景区还存在许多问题。主题性不强从社会调查结果来看，台儿庄古城供游客参与性项目较少，说明景区的经营管理者还未认识到开发体验性项目的必要性，因为体验性项目的开发，方面可以为该景区增加经济上的收入另方面可以增加该景区的美誉度。笔者认为，体验性项目的开发关键是能够增加游客的重返率。但是，经过栅格分析看出古城内体验性项目的开发没有自己的特色，与其它古城比较，同质性明显。方面，造成同类型的景区互相竞争，削弱了古城的旅游收入另方面，景区经营管理者也没有从枣庄市江北水乡运河古城这独有城市品牌来规划设计开发体验性项目。古城内现有的体验性项目没有体现出较强的主题效应，主题性不强，直接制约了台儿庄旅游业的发展。些项目的设置，如游船则无法区分景区间的差异性，同时也无法给游客带来不同的体验感受，这无疑直接导致外地游客来枣庄旅游的重返率大大下降。只有鲜明的旅游主题才能触动游客的内心，使之留下深刻而美好的回忆，景区开发者在规划设计体验性项目要重视主题性原则。体验性项目价格过高在开发体验性项目时，要结合枣庄市整体消费水平来定位项目的价格。据古城统计分析结论，发现古城内体验性项目价格普遍较高，在体验项目的花费元和元以上的游客比重最高，都达到了，这也是直接导致有的项目出现不景气现象的原因。台儿庄在发展旅游业的初始阶段应该以旅游美誉度和旅游资源的质量为重要因素，因此，在项目的设计上和门票价格上要与居民收入整体相协调。根据统计分析结果显示，游客月均收入大多集中在元，因此古城在开发体验性项目费用应该定位在元以内为宜。据方差分析结论，在门票价格方面合理开销和项目花费的差异值分别达到和，相对于的标准来说，这两项差异非常明显，定量的展现了游客的消费价格过高。枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究文化底蕴不够从栅格分析结果发现，景区内文化底蕴类项目大多只停留在广告语上，而没有落实到实际的项目中。如游船项目，景区经营开发者显然把赚钱放到第位，只重视经济利益而忽视了景区文化底蕴的塑造和挖掘。笔者认为，要开发体验性项目就要重视把景区中最深层次的文化底蕴给挖掘出来，把文化底蕴注入到项目运行中，以文化促进经济，以项目带动文化，形成个良性的循环，才能使体验性项目可持续发展，实现真正意义上的盈利。枣庄民俗文化积淀深厚，不同地区的文化还具有定的差异性，如，在开发台儿庄古城体验性项目时，要把原生态民俗生活展现在世人面前。专业服务水平较低通过社会调查法，主要是对台儿庄古城导游的访谈，笔者发现古城体验性项目在设计时都强调了游客的参与性积极性和主动性，力求使游客内心产生深刻的感受，总体上，台儿庄古城体验性项目还停留在简单参与的层面上，如观光车和游船项目只停留在欣赏阶段，而忽视了游客的深度参与，同时，有些项目没有专业性的景区指导人员示范和讲解，游客也难以真正深入参与。新颖娱乐项目较少忽视游客体验与缺乏创新观念是造成旅游景区经营失败的根源。体验性项目的设计应该注重挑战性原则和创新性原则。通过栅格分析和社会调查分析结果显示古城中普遍存在体验类型单体验内容雷同参与性不足新颖项目少，景区没有把游客的体验放在开发投资的中心。体验性项目需求量大根据栅格分析古城体验性项目的开发是机遇和挑战并代表性不强。本文在定量方面采用的是方差分析法，但没有进行误差检验，因此，研究结论科学性不够，说服力不强。展望针对上述研究不足，作者认为今后相关学者可以从以下几方面进行改进。在问卷调查的设计上，应增加对于体验性项目的影响因子，可以采用决策分析法和因子分析法结合进行科学论证。在样本的选择上，要先对古城体验性项目进行分类，采用层次分析调查法对游客进行调查，更具有代表性。枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究参考文献邓爱民我国乡村体验式旅游项目开发研究以武汉市石榴红村为例农业经济问题,李晓琴,何杰体验经济视角下旅游项目策划以贡嘎山海螺沟风景名胜区为例商业研究,李旭东,张金岭西方旅游研究中的真实性理论北京第二外国语学院学报徐林强,黄超超,沈振烨等我国体验式旅游开发初探经济地理宋咏梅,孙根年试论体验旅游的理论框架与塑造原则社会科学家约瑟夫•派恩,詹姆斯吉尔摩著夏亚良,鲁炜等译体验经济北京机械工业出版社,伍晓奕体验式旅游的革新战略商业经济文萃,许春晓旅游学概论长沙湖南大学出版社,周常春,苗学玲,戴光全国际旅游规划案例分析天津南开大学出版,宋真体验的在场当代旅游消费的价值取向重庆师范大学报,存在问题参考文献不够个。枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究附录台儿庄古城游客体验性项目调查问卷亲爱的朋友您好,为了改进台儿庄古城体验性项目状况，特意设计了这份问卷来了解您在台儿庄古城的体验感受。本次调查采用不记名方式填写，您所填写的内容仅供学术研究之用，完全不对外公开，占用您的时间，在此真诚地向您表示感谢,以下都是单项选择，请您按照个人的看法和感受，在适当的选项前打即可。游客个人背景资料您的性别男女您的年龄岁以下岁岁岁以上您的职业农民工人军人公务员专业技术人员学生其他教育程度初中及以下高中及中专院校大专本科研究生及以上月均收入元以下元元元以上二游客的消费行为您是第几次来台儿庄古城旅游次次次次及以上您是通过何种渠道得知台儿庄古城电视广告网站或旅游论坛亲友介绍旅行社推荐图书报纸或杂志其他您打算在台儿庄古城体验性项目上的花费是多少元以下元元元以上您打算在台儿庄古城停留时间是半天天两天三天三天以上您认为到台儿庄古城进行旅游的合理开销约为元以内元元元元以上三游客的体验行为您觉得在该景区阻止您参与体验性项目的原因有哪些价格太高耽误时间安全性太差没有吸引力其它原因您觉得该景区体验性项目最大满意之处是消遣娱乐逃逸放松知识教育审美猎奇其它方面您觉得该景区体验性项目最大不足之处是文化底蕴不够浓厚娱乐型项目较少新颖项目太少价格太高安全性不好在您游览该景区后，您对该景区的满意度如何请在相应方格内划项目分类非常不满意不满意般满意非常满意自然环境方面人文环境方面基础设施方面活动体验方面购物饮食方面门票价格方面您在古城参与的体验性项目有枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究致谢在论文完成之际，我的心情万分激动。从论文的选题资料的收集到论文的撰写编排整个过程中，我得到了许多人的热情帮助。首先，我要向我的指导教师吴元芳副教授致以崇高的敬意和衷心的感谢。在论文写作过程中，她对我进行了悉心的指导和教育，使我能够不断地学习提高，同时，吴老师渊博的学识严谨的治学态度认真负责的工作作风令我十分敬佩，是我以后学习和工作的榜样。其次，我要感谢杜霞老师王满堂老师和谢正宇老师以及白承荣同学徐祥林同学郭正杰同学谢复权同学等人在生活和学习上的支持和鼓励。路走来，从你们的身上我收获无数，是你们给我指明了前进的方向，谨此并表达我的谢意。再次，感谢我的父母，他们总是在背后默默的支持我鼓励我，在未来的日子里，我会更加努力的学习和工作，不辜负父母对我的殷殷期望,我定会好好孝敬和报答他们,最后，向百忙中抽出时间对论文进行审阅评议和参加答辩的各位专家教授致以诚挚的谢意。邴常远年月日存，优势和劣势共存，要满足游客的消费需求，开发者应该在不破坏自然环境的同时加强文化内涵塑造根据方差检测表可以看出，在活动体验方面，月均收入旅游次数和合理开销影响明显，分别达到和，游客对于活动体验方面的需求较大，但是古城现有的体验性项目与这需求产生了显著差异。对策加强主题塑造深度挖掘出台儿庄古城自身特色，紧紧围绕英雄台儿庄和东方古水枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究城这独无二的主题塑造体验性项目，本着人无我有，人有我精，以小见大，小题深做，大题精做的原则来开发，做到以游客为中心，以文化为支撑的设计开发。古城在建设体验性项目时，在主题塑造上要重点提炼大战文化和运河文化，围绕这两大主题建设体验性项目才能使台儿庄古城旅游凸显自身特色。合理定价体验性项目费用设计上以元以内为宜，门票价格应该根据居民消费能力回归到合理的价位上在重大节日活动，应该降价吸引游客，提高古城美誉度对本地人学生及退伍军人等实行优惠价，平日里可以适度让本地人进入古城，保留原有的文化生态，生活气息。深度挖掘文化内涵要与当地特色古城文化相结合，避免全国古城大众化。尤其是在生态型以及观光型的项目上增加体验性项目的科技含量，在台儿庄运河周围多增加些休闲娱乐型观光型生态型的项目，使台儿庄古城在运河文化和大战遗迹文化为主导的前提下，做到自然景观和人文景观二者结合，使游客在体验古城文化特色之余达到休闲娱乐放松身心的目的。加强导游人员培训对于体验性项目，经营开发者可以从导游讲解方面下功夫，做到无微不至，深入游客。同时，景区还应当为这些体验性项目配备专业的讲解人员，为游客提供服务，避免有项目无体验的情况出现。同时，古城管理者可以与地方高校旅游学院联合，设立学生导游实习基地，给学生提供导游的培训，发挥学生创新的精神，借助专业老师的理论指导加上学生的实践学习，为古城的导游做出份自己的贡献。针对导游解说形式单调的问题，笔者建议将现代科技手段嫁接到景区展示解说中来，现在些景区已经引入了电子展示系统，游客可以通过触摸屏自动了解文物古迹概况。打造特色娱乐项目可以按照消费层次的不同设计针对不同游客的体验性项目来满足游客的需求，同时，在设计体验性项目的基础上要注重创新，做到人无我有，人有我优。由于古城发展体验性项目优劣势参半，笔者认为，古城在开发体验性项目应以游客为中心，以主题为主旨，为古城量身打造特色娱乐项目，如游客可以亲身参与枣庄市台儿庄古城旅游景区体验性项目开发研究乾隆下江南项目中，可以设立虚拟情景使游客亲身体验到台儿庄大战的激烈场面。加强互动式体验项目开发在尊重历史真实的前提下，在平面展示事件过程和人物形象时，要改变说教型博物陈列方式，努力让静态事物动起来。运用现代手法来烘托和表现主旋律，打造身临其境的场景。可设置些游戏馆之类的参与性阵地，如真人，就当年战役史实经过双方参战部队，双方部队使用的武器装备等内容设置有趣的测验和模拟，吸引