,论文介绍了农产品品牌文化营销的背景及意义以及建设现状,提高农业经营效果和经济效益。
关键词营销类职称论文,文化营销,农业品牌通过实地调研文献研究以及定性分析等方法论述了农产品品牌与文化建设的关系,以湖北省宜昌市的农产品品牌建设为例,分析了目前农产品经营者在品牌建设中存在的问题,探讨了农策去保护已有的农产品品牌,没有给些在未来有市场发展潜力的农产品品牌创造良好的市场环境。
年月,秭归脐橙申请地理标志产品保护并通过国家质检总局批准。
秭归地处长江西陵峡畔,是著名的中国脐橙之乡。
秭归脐橙竞争对手众多,其中江西赣南脐橙可谓秭归最为强有力的对手,而如今秭归脐橙品牌效应远远不及赣南脐橙。
首先,秭归脐橙多为散户种植,农户的种植技术不标准,产品质量参差不齐,从而导致秭归脐橙同类品种的定价不均。
其次,对农产品品牌的重视和保护力度远远不够,在市场上出现了将秭归脐橙以赣南脐橙的包装进行吸收区域文化时,首先,企业内部要认同并尊重这特色文化其次,企业的价值观要与该文化相吻合再次,企业的产品内涵要与该区域文化相匹配最后,企业要积极推广这区域文化,让人们认识并对该文化产生好感,从而反过来推动企业发展。
区域文化的地域色彩及历史感较强,有些独特的小众文化时难以被广大消费者所接受,因此,企业在吸收区域文化时,要注意取其精华,去其糟粕,结合企业原有文化,积极创新,与时俱进。
我国农产品市场品牌建设的营销研究论文原稿。
种文化建立种秩序,形成相关制度,也就是文化制约企业经营行先进的认证等管理技术。
其次,要对症下药,分门别类。
针对我国东西部发达地区城市外延与偏远山区供产销区域之间跨越,针对经济发展消费习惯等方面要结合肉类水果等综合考虑。
因地制宜发展特色农产品冷链物流。
最后,农产品信息发布要具备及时性与准确性。
物流配送需要经过的环节多,从生产者到最终消费者,是个系统工程。
农产品运输不仅要求安全快速低成本地运送,还要减少农产品在运输途中的额外损耗,提高农产品流通效率,同时农产品质量安全方面的信息也要实时发布,定期公布质量抽检结果,逐步提升物我国农产品市场品牌建设的营销研究论文原稿品牌,走精品化的农业发展道路,有助于推动我国优质农业的发展,进步拓展国内外农产品市场。
我国农产品市场品牌建设的营销研究论文原稿。
多渠道宣传区域特色文化和企业特色文化宜昌市汇聚生态文化巴楚文化土家文化和民间文化名人文化军事文化酒文化以及水电工程文化等多种文化资源。
这些丰富的宜昌市特色文化均以多种渠道呈现在众人面前,其中以媒体传播为主要宣传渠道,同时得到了政府等大力支持。
在全媒体时代里,宜昌市为宣传本地特色文化,以传统媒体宣传为主,实现文化品牌的权威发布发挥新媒体优势,丰富文化传播。
除此之外,宜昌农产品市场没有制定有效的政策去保护已有的农产品品牌,没有给些在未来有市场发展潜力的农产品品牌创造良好的市场环境。
年月,秭归脐橙申请地理标志产品保护并通过国家质检总局批准。
秭归地处长江西陵峡畔,是著名的中国脐橙之乡。
秭归脐橙竞争对手众多,其中江西赣南脐橙可谓秭归最为强有力的对手,而如今秭归脐橙品牌效应远远不及赣南脐橙。
首先,秭归脐橙多为散户种植,农户的种植技术不标准,产品质量参差不齐,从而导致秭归脐橙同类品种的定价不均。
其次,对农产品品牌的重视和保护力度远远不够,在建设的关系,以湖北省宜昌市的农产品品牌建设为例,分析了目前农产品经营者在品牌建设中存在的问题,探讨了农产品文化营销的意义,结合实际提出了几点有关推动农产品品牌发展的文化营销策略。
关键词文化营销农产品品牌建设湖北宜昌随着我国加入世贸组织,近年来国际经济体化趋势日益增强,我国农产品市场正有序地进行对外开放,与此同时国内外农产品市场的竞争越来越激烈。
国内农产品市场中,大宗农产品和中低档次的农产品供给过剩,优质农产品和品牌农产品供给不足。
在此双重矛盾下,建设具有地方特色的农产品区域特的文化魅力,深受消费者喜爱。
在品牌建设与推广过程中,产业集群的发展方式有利于开拓外部市场,但是就增加文化底蕴而言,稻花香集团所做的依然不够,其文化影响缺乏攻击性,从而导致品牌的情感力量没有足够的撼动力。
以文化增加农产品品牌的内涵,是极其贴合消费者更深层次需求的,使消费者更能接受的方式。
农产品品牌建设的目的是为了提升产品的竞争力,使产品产生有益的附加值。
增加附加值意味着必须给予农产品品牌以特殊的意义,而文化恰好就是种能让消费者在短时间内更易于接受的增加品牌内涵的方式。
种文化建立种农产品品牌的推广,以文化营销作为切入口,注重科学化管理,整合区域品牌资源,该品牌的发展必定会更上个台阶。
实施品牌战略,并非品牌越多越好,只有在有序管理的基础上合理利用区域资源,才能达到区域经济收益的最大化。
农产品品牌不仅要具有质量的竞争力,价格的竞争力,服务的竞争力,而更主要是种文化和智慧的竞争力。
相较于品牌体系中的其他元素,文化是种更易使消费者产生情感与共鸣的元素。
宜昌市的资源是有限的,整合区域品牌资源使得具有代表性的农产品具有更加深厚的文化底蕴,进而提高农业经营效果和经济效益序,形成相关制度,也就是文化制约企业经营行为。
在特定农产品品牌的建设过程中,为取得差异化优势,该农产品的质量安全标准也是作为种竞争力来得以体现的。
为了获得这种竞争力,企业按照产前产中产后的工序流程进行农产品品牌的建设,并依此制定产品质量的衡量标准,达到生产过程更规范更系统的目的,确保农产品质量达到国家标准国际市场标准的要求。
有利于区域品牌资源整合,提高农业经营效果和经济效益就目前来看,宜昌市已经整合了大量杂而不出名的柑橘茶叶品牌,整体上有定成效,但是主要农产品品牌占市场比例不大我国农产品市场品牌建设的营销研究这篇营销类职称论文发表了我国农产品市场品牌建设的营销研究,农产品需要依靠文化的物质载体,文化营销满足了消费者个性化的需求,农产品的品牌建设有助于推动我国优质农业的发展,论文介绍了农产品品牌文化营销的背景及意义以及建设现状,提高农业经营效果和经济效益。
关键词营销类职称论文,文化营销,农业品牌通过实地调研文献研究以及定性分析等方法论述了农产品品牌与文化建设的关系,以湖北省宜昌市的农产品品牌建设为例,分析了目前农产品经营者在品牌建设中存在的问题,探讨了农体传播为主要宣传渠道,同时得到了政府等大力支持。
在全媒体时代里,宜昌市为宣传本地特色文化,以传统媒体宣传为主,实现文化品牌的权威发布发挥新媒体优势,丰富文化传播形式利用互联网提高城市文化品牌认知度利用城市文化宣传片与影视作品,加深城市文化印象。
宜昌市农产品相关企业也利用相关渠道进行了企业特色文化宣传,主要包括广告宣传,品牌栏目赞助,公益事业投入,企业领导形象软广告等宣传途径。
这些文化宣传也常出现在大众面前,稻花香集团就曾赞助军事农业频道的军事宣传片,年年度热播剧人民化形象。
总结以文化营销推广湖北省农产品品牌建设是种适宜当地农产品市场发展的方式,将宜昌市文化资源与地区农产品有效结合,以农产品质量建设为核心,在注重物流建设和服务建设的同时,进行电子商务等形式的市场开拓,挖掘品牌文化的精神内涵,多渠道宣传区域特色文化和企业特色文化,以此提高产品的竞争力和附加值,提高农业经营效果和经济效益随着经济的发展,消费者的需求呈现多样化,渗入差异性文化的商品无论是在消费者进行产品识别的过程中,还是企业树立品牌形象进行市场细分的过程中都具有举足轻重的地位。
市场上出现了将秭归脐橙以赣南脐橙的包装进行贩卖的现象,严重影响秭归脐橙的品牌发展。
最后,秭归脐橙在营销过程中并没有充分利用宜昌本地的文化资源优势。
宜昌农产品品牌发展的文化营销策略以农产品质量建设为核心,注重物流建设和服务建设要提高农产品质量,应该从生产源头抓质量。
首先,要进行良种选择真农药识别。
其次,要提高技术知识,实现高标准生产。
最后要防止菜贱伤农,制约无公害蔬菜生产。
优秀的农产品,同样需要出色的运输方式。
首先,技术是冷链个强有力的保障。
我国现在冷链物流技术正逐步推广,采取国际序,形成相关制度,也就是文化制约企业经营行为。
在特定农产品品牌的建设过程中,为取得差异化优势,该农产品的质量安全标准也是作为种竞争力来得以体现的。
为了获得这种竞争力,企业按照产前产中产后的工序流程进行农产品品牌的建设,并依此制定产品质量的衡量标准,达到生产过程更规范更系统的目的,确保农产品质量达到国家标准国际市场标准的要求。
有利于区域品牌资源整合,提高农业经营效果和经济效益就目前来看,宜昌市已经整合了大量杂而不出名的柑橘茶叶品牌,整体上有定成效,但是主要农产品品牌占市场比例不大品牌,走精品化的农业发展道路,有助于推动我国优质农业的发展,进步拓展国内外农产品市场。
我国农产品市场品牌建设的营销研究论文原稿。
多渠道宣传区域特色文化和企业特色文化宜昌市汇聚生态文化巴楚文化土家文化和民间文化名人文化军事文化酒文化以及水电工程文化等多种文化资源。
这些丰富的宜昌市特色文化均以多种渠道呈现在众人面前,其中以媒体传播为主要宣传渠道,同时得到了政府等大力支持。
在全媒体时代里,宜昌市为宣传本地特色文化,以传统媒体宣传为主,实现文化品牌的权威发布发挥新媒体优势,丰富文化传播味着必须给予农产品品牌以特殊的意义,而文化恰好就是种能让消费者在短时间内更易于接受的增加品牌内涵的方式。
我国农产品市场品牌建设的营销研究这篇营销类职称论文发表了我国农产品市场品牌建设的营销研究,农产品需要依靠文化的物质载体,文化营销满足了消费者个性化的需求,农产品的品牌建设有助于推动我国优质农业的发展,论文介绍了农产品品牌文化营销的背景及意义以及建设现状,提高农业经营效果和经济效益。
关键词营销类职称论文,文化营销,农业品牌通过实地调研文献研
我国农产品市场品牌建设的营销研究论文原稿
