象,优质高价是最高原则。初榨橄榄油口服软胶囊橄榄油化妆品新注册商标将作为中低端产品来推向市场,其标准为实惠,即质优价廉,性价比最优化。渠道策略核心市场在重点以世博林品牌为主推进团购渠道的建设的同时,加快筹备建立家产地保护认证的地缘优势。,原料供应相对有保障。下载世博林橄榄油营销策划方案。中低端产品主要追求销量和占有率,将用于着力开发的外围市场,扩大覆盖面,抢占边缘市场。价格策略依据双品牌战略的要求,世博林品牌将从包装到内在品质都严格按优质标准生产,并形成与高端品牌定位相适应的产品形象,优质高价是最高原则。初榨橄榄油口服软胶囊橄榄油化妆品新注册商标将作为中低端产品来推向市场,其标准为实惠,即质优价廉,性价比最优化。渠品牌视觉形象在尽量保持本土风格的同时,着力在模仿靠近国际品牌,代表品牌有祥宇田园世博林等,其中祥宇从终端展示宣传推广到销量都处于枝独秀的地位。产品结构初榨橄榄油瓶装大桶简装与礼盒装口服橄榄油软胶囊橄榄油深加工日化美容产品。进口品牌以瓶装初榨橄榄油产品为主,产品线较为单,主要诉求点为原装进口,天然健康。橄榄油深加工及延伸产品尚未进入。地产品牌产品线相对丰富,初榨橄榄油简装瓶礼品装桶装均有,规格也较多样,深加工明显。,发展缺乏持续竞争力。机会,已从启蒙阶段进入高速增长阶段,同时,已进入市场品牌的竞争力都比较弱,集中度还未形成,未有优势品牌出现,市场进入难度相对较低,适合快速切入。下载世博林橄榄油营销策划方案。但团购与礼品购买消费者则明显地呈现出岁之间者男性人群的特点,这个群体般都处于社会的精英阶层,掌握着定的决策权和影响力,购买途径相对偏向直销渠道,拥有相对健全的产品知识和鉴别能力,需要相对巨大的公关资源投入和下载世博林橄榄油营销策划方案时,积极开展新产品的开发储备。第阶段年年,在第阶段的基础上开始加速发展直营的专卖店网络,发展区域代理商,扩大市场覆盖范围,加大进入卖场及其他终端渠道的力度,提升终端消费购买的销售量,由此形成团购特通渠道与消费终端互为促进的新格局。加大品牌的宣传推广力度,使品牌影响力和知名度在更大的范围内得到明显提升。产品策略以双品牌策略为指导,建立产品序列,即高端产品用世博林商标,中低端产品用新注册商标。着力推广和宣传榄油的核心生产区,因而形成了国产品牌与国际品牌同台竞技,互有侧重的局面,国际品牌主攻大型商超终端,商业核心区的卖场货架基本全部覆盖,产品的包装品质及品牌形象价位均处于领先定位,价格也采用优质高价的高端定位而本地品牌则采用跟进策略,包装与品牌视觉形象在尽量保持本土风格的同时,着力在模仿靠近国际品牌,代表品牌有祥宇田园世博林等,其中祥宇从终端展示宣传推广到销量都处于枝独秀的地位。产品结构初榨橄榄油瓶装大桶简装油的引领者品牌理念健康天然营养原生态广告语美态生活,健康源泉世博林橄榄油战略规划第阶段年年,利用年时间,先期通过开发建设兰州西安陇南武都及乌鲁木齐市场,初步形成世博林的核心市场,基本建立世博林品牌的市场影响力与知名度,建立精干高效的销售队伍,建成相对稳固健全的团购直销渠道与终端网络。优先建立定直营专卖店终端网络,至少在每个核心市场建立家完善产品线,形成相对合理成序列的橄榄油软胶囊美容护肤等产品系列组合,同年月日。价格区间初榨橄榄油单瓶装之间橄榄油礼盒装在之间口服软胶囊元之间美容化妆品套装支支之间。渠道类型以专卖店团购直销为主,辅以卖场特产店终端。促销策略目前基本上只有组合购买价格折扣与赠品搭赠两种模式媒体策略主投终端报纸知识专栏节日促销硬广告报眼挂角广告等,广播电视楼宇及户外平面广告极为少见。世博林橄榄油分析优势,具有国家原产地保护认证的地缘优势。,原料供应相对有保障。客情公关大客户待遇等促销等。低端产品零售价跟进竞争对手,加大团购价格的折扣诱惑力度,预留出富有竞争力的暗扣空间,着力培育团购客户。辅助开发特通渠道的产品有效展示空间,提高产品的曝光率与知名度,促进产品的市场影响力。媒体策略第阶段重点开发以专卖店为投放窗口的传单,以及店内产品展示与灯箱广告。核心市场考虑投放报纸软文与节庆硬广告。其他媒体暂不做投放。第阶段配合渠道的转型,加大围绕直接消费者的媒体投入,下载世博林橄榄油营销策划方案。但团购与礼品购买消费者则明显地呈现出岁之间者男性人群的特点,这个群体般都处于社会的精英阶层,掌握着定的决策权和影响力,购买途径相对偏向直销渠道,拥有相对健全的产品知识和鉴别能力,需要相对巨大的公关资源投入和较长周期的关系维护投入。甘肃橄榄油市场发展现状甘肃由于处于商业相对落后的西部地区,购买力较低,消费规模相对有限,般都是着力培育开发消费相对成熟的省会兰州。但甘肃同时又是国产橄中低端产品主要追求销量和占有率,将用于着力开发的外围市场,扩大覆盖面,抢占边缘市场。价格策略依据双品牌战略的要求,世博林品牌将从包装到内在品质都严格按优质标准生产,并形成与高端品牌定位相适应的产品形象,优质高价是最高原则。初榨橄榄油口服软胶囊橄榄油化妆品新注册商标将作为中低端产品来推向市场,其标准为实惠,即质优价廉,性价比最优化。渠道策略核心市场在重点以世博林品牌为主推进团购渠道的建设的同时,加快筹备建立家本建立世博林品牌的市场影响力与知名度,建立精干高效的销售队伍,建成相对稳固健全的团购直销渠道与终端网络。优先建立定直营专卖店终端网络,至少在每个核心市场建立家完善产品线,形成相对合理成序列的橄榄油软胶囊美容护肤等产品系列组合,同时,积极开展新产品的开发储备。第阶段年年,在第阶段的基础上开始加速发展直营的专卖店网络,发展区域代理商,扩大市场覆盖范围,加大进入卖场及其他终端渠道的力度,提升终端消费购买的销营和消费市场。国内橄榄油市场品牌分布形势为基本上被国际性品牌比如贝蒂斯白叶大树品利华源等主导,市场份额占到以上。国产橄榄油由于油橄榄树引进时间晚,同时受到适宜种植区地域的限制,产业规模化还需时日,且产业链从油橄榄树的种植到橄榄油成品的加工等都处于逐渐形成和健全过程,市场发展基本处于以种植区为中心向周边辐射的区域化阶段。随着消费者认知的高速提升,整体市场需求的快速增长,正在迎来与国际品牌同台竞争,同步放量增长礼盒装口服橄榄油软胶囊橄榄油深加工日化美容产品。进口品牌以瓶装初榨橄榄油产品为主,产品线较为单,主要诉求点为原装进口,天然健康。橄榄油深加工及延伸产品尚未进入。地产品牌产品线相对丰富,初榨橄榄油简装瓶礼品装桶装均有,规格也较多样,深加工产品比如口服软胶囊也有,延伸产品美容化妆品已形成系列。劣势,缺乏足够的市场影响力和知名度。,营销运营处于不规范状态,未形成合理的复合型组合,急需建设健全,比起竞争品牌来劣势下载世博林橄榄油营销策划方案。但团购与礼品购买消费者则明显地呈现出岁之间者男性人群的特点,这个群体般都处于社会的精英阶层,掌握着定的决策权和影响力,购买途径相对偏向直销渠道,拥有相对健全的产品知识和鉴别能力,需要相对巨大的公关资源投入和较长周期的关系维护投入。甘肃橄榄油市场发展现状甘肃由于处于商业相对落后的西部地区,购买力较低,消费规模相对有限,般都是着力培育开发消费相对成熟的省会兰州。但甘肃同时又是国产橄时,积极开展新产品的开发储备。第阶段年年,在第阶段的基础上开始加速发展直营的专卖店网络,发展区域代理商,扩大市场覆盖范围,加大进入卖场及其他终端渠道的力度,提升终端消费购买的销售量,由此形成团购特通渠道与消费终端互为促进的新格局。加大品牌的宣传推广力度,使品牌影响力和知名度在更大的范围内得到明显提升。产品策略以双品牌策略为指导,建立产品序列,即高端产品用世博林商标,中低端产品用新注册商标。着力推广和宣传快渠道布局的转型,以适应成熟市场阶段的到来。甘肃尖峰策略广告策划有限公司年月日。综述从上述分析可以看出,世博林的发展机会难得,前景广阔,优势明显,但同时也面临优势品牌的强大竞争,以及自身实力急需提升的内部挑战。总体来说,只要解决好发展与提高的关系,在扎实推进市场体系建设与渠道开拓的前提下,同步提高自身的产品品质与产能供给,提高团队的经营能力,就定能实现发展目标。世博林橄榄油营销策略品牌定位世博林国产优质橄榄下载世博林橄榄油营销策划方案售量,由此形成团购特通渠道与消费终端互为促进的新格局。加大品牌的宣传推广力度,使品牌影响力和知名度在更大的范围内得到明显提升。产品策略以双品牌策略为指导,建立产品序列,即高端产品用世博林商标,中低端产品用新注册商标。着力推广和宣传高端产品,建立有效的品牌影响力与品牌地位,追求品牌的附加利益,着力建立品牌的优质品质形象和高端地位,扩大单位产品的利润空间,为公司创造最大利润回报,同时为中低端品牌产品的销售铺平道时,积极开展新产品的开发储备。第阶段年年,在第阶段的基础上开始加速发展直营的专卖店网络,发展区域代理商,扩大市场覆盖范围,加大进入卖场及其他终端渠道的力度,提升终端消费购买的销售量,由此形成团购特通渠道与消费终端互为促进的新格局。加大品牌的宣传推广力度,使品牌影响力和知名度在更大的范围内得到明显提升。产品策略以双品牌策略为指导,建立产品序列,即高端产品用世博林商标,中低端产品用新注册商标。着力推广和宣传及自身实力急需提升的内部挑战。总体来说,只要解决好发展与提高的关系,在扎实推进市场体系建设与渠道开拓的前提下,同步提高自身的产品品质与产能供给,提高团队的经营能力,就定能实现发展目标。世博林橄榄油营销策略品牌定位世博林国产优质橄榄油的引领者品牌理念健康天然营养原生态广告语美态生活,健康源泉世博林橄榄油战略规划第阶段年年,利用年时间,先期通过开发建设兰州西安陇南武都及乌鲁木齐市场,初步形成世博林的核心市场,基促销方