（定稿）普洱茶含片市场项目立项初步设计报告（最终定稿） ㊣ 精品文档 值得下载

市场会越来越小，适应大众消费深加工产品会越来越多，普洱茶含片便是茶叶深加工生核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，产中个创新性领域。

三市场状况宏观市场中国经济快速发展，国民消费态势稳步增长，人们对生活质量关注度提高养生保健观念在社会上得到普遍认同，有特殊保健功能保健食品受追捧普洱茶消费趋势增强。

政府对茶类市场管理增强，政策上机遇，政府有力支持，让国内茶产业看到了未来美好前景。

普洱茶市场中国是茶叶故乡，是世界上最早发现茶树和利用茶树国家。

现今包括中国在内许多国家都在研究和开发新型茶叶产品，茶叶逐渐从传统泡茶饮服方式发展到各种各样茶叶制剂，如袋泡茶速溶茶罐装茶水等。

目前，市场上销售最大茶叶产品形态，是袋泡茶。

普洱茶作为后起之秀，在袋泡茶领域大有作为。

并非只有袋泡茶可以进入大众消费视野，任何将普洱茶简单化小型化泡化努力，都是朝着大众消费市场渗透。

传统普洱茶不被大众所接受，这给普洱茶市场留下了片较大空白普洱茶被认为是个时尚产品，但普洱茶消费从来都是小众时尚，而非大众时尚。

将普洱茶化繁为简，从卖车到卖饼再到卖片，以片作为最小单位，可以创造出流行和时尚。

将普洱茶做成片剂出售，不仅能获得有解渴需求市场，还能成为引领时尚潮流大众品牌。

切有利于消费者方便服用产品形态在目前科技前提下，都可以开发出来。

除了那种追求普洱茶文化和品饮感受消费者外，大多数消费者，他们要不是普洱茶茶叶属性，而是要普洱茶健康属性，在这种前提下，普洱茶便可以依照消费者需求进行产品开发和创新。

含片市场长期以来，我国在含片市场大部分都属于药品中成药制品糖类润喉片营养片以及保健含片。

随着人们生活水平提高，消费观念和健康观念转变，含片市场规模迅速扩大，发展前景广阔，除原有治疗为目消费者群之外，以单纯保健为目消费者群迅速扩大，重口感，吃着玩消费者群正在发展壮大，从年龄结构上来看，儿童消费者群正在形成。

自从产权管理区分茶叶原产地产品名称注册商标证明商标之间关系，加强知识产权管理与保护。

申办国家驰名商标或省著名商标中国名牌产品或省名牌产品国家质量免检产品原产地域保护证明商标特定产品名称产品商标注册包括母子品牌品类及商品专用标识等产品或包装专利发明实用新型外现设计等。

推行公司制运营按照现代企业管理模式，推行公司制规范经营，解决企业合伙人股权人债务人经理人之间利益冲突和矛盾，实行所有权经营权分制分立和清晰责权利架构。

公司制有利于茶叶企业人力财力物力配置优化和效能增加，促进产品研发资源整合质量控制成本核算营销创新等经营行为，更为高效有序规范而富有活力。

品牌形象定位及宣传推广我企业根据自身发展战略产品质量特性及市场营销需求，进行科学明晰品牌定位，保持品牌形象稳定性连续性和成长性。

茶叶企业广告宣传应量力而行循序渐进，加强社会协作分销渠道市场终端等途径品牌展示并通过广播电视平面媒体报刊户外广告互联网及茶博会和茶叶节等途经，针对性地宣传推广茶叶品牌。

九结语普洱茶具有恒久传统魅力和旺盛生命力，历史赋予普洱茶更多神韵，品味生活，使生活富有更多乐趣文化热波涛迭起使普洱茶文化渗透到生活方面，将成为种生活时尚保健功能随着生活水平提高，追求和谐健康生活已是大势所趋。

随着人们生活水平提高，越来越多人认识到茶保健作用，开始加入到品茶者队伍中。

茶产业被称为世纪最有发展前途产业之，茶叶消费市场蕴涵着无限商机，对普洱茶含片来说，其产品优势品牌理念都有巨大发展空间。

它很能抓住人们回归自然，崇尚绿色饮食时尚心理。

在我国，茶行业营销水平相当低，谁能率先打造高品质多元化产品，并构建先进营销体系与模式，必将为占领行业制高点促进品牌发展。

附录普洱茶含片竞争分析图云南省内主要竞争企业企业排名竞争企业市场占有份额第名云南龙生绿色产业集团有限公司第名云南双江勐库茶叶有限责任公司第名勐海县福海茶厂第名云南普洱茶集团有限公司第名云县嘉木茶叶制品有限责任公司第名勐海县兴海茶厂第名云南省沧源佤山检产品原产地域保护证明商标特定产品名称产品商标注册包括母子品牌品类及商品专用标识等产品或包装专利发明实用新型外现设计等。

推行公司制运营按照现代企业管理模式，推行公司制规范经营，解决企业合伙人股权人债务人经理人之间利益冲突和矛盾，实行所有权经营权分制分立和清晰责权利架构。

公司制有利于茶叶企业人力财力物力配置优化和效能增加，促进产品研发资源整合