-社会艺术论文：电视体制变革 ㊣ 精品文档 值得下载

置，产出的产品是图象声音信息，称之产业似不为过。

理论归理论，因为中国的电视理论研究本身就严重滞后或脱离了丰富生动的社会实践。

中国的电视事业要发展，必须走产业化之路，并且目前正在出现产业化的可喜势头。

我曾在试说电视产业化经营这篇文章中将电视产业化表述为电视媒介的资源配置及生产方式的集约化分工化市场化进程。

如果这个表述能够成立，目前总局要求的集团化正是电视资源集约化的具体形式如果前文表述的个转变还真实，那说明中国电视已经向着产业化方向非生产性的设施，各级都建什么中心，省级的几个亿，地级的几千万，县级的几百万，多数都是豪华气派的办公楼，生产性的设施有多少这实际是种恶劣的攀比风。

外树形象固然不错，但拖着大量的债务来树这个形象恐怕就要考虑其动机了但内强素质呢是不是楼房建得铺张奢侈素质就高了如果把这大量的非生产性投资用于补充严重紧缺的节目生产又是什么状况大家有目共睹凤凰台多人挤在层楼房，两套节目照样做，收视率照样高。

在设备购置上同样如此，有钱的台大量重复购置，使用率却极低，无线台的设备却严重缺乏，节目制作始终上不了档次。

电视的高档设备价格极其昂贵，闲置不用折旧和资金利息照样发生，这样的资源浪费确实让人痛心。

这样种小农经济的生产水平必然是小农经济的管理方式下的播报中国电视节目单调僵化的模式已让观众厌恶。

我曾设了个提问谁为始作俑者想不到这问就问了十年，因为十年前中国办电视时就是这个样子。

十年了，中国的什么变化都是天翻地覆的，惟电视节目的形态面目依旧，岂非咄咄怪事幸好，近些年来，娱乐节目交友节目谈话节目如异军突起，在电视屏幕上大红大紫起来系列报道深度报道全景报道评论节目现场直播，使新闻节目从表面信息传播的窠臼中冲块而出突破编排常态结构的重要信息的随时插播也渐渐露脸。

节目形态多样化的格局已经出现级政府群电视台，在省会城市，至少有家多的达到多家以上的电视台在竞争，形成了复杂而拥挤的格局。

几乎所有的台又都有种心态，把自己的频道办成综合频道，作为电视台地位和身份的象征。

所有的节当中央电视台的多倍。

在国外基本上看不到中国的电视，令国人感到深深的失落，令电视人感到莫大的耻辱。

人民群众对这种多家电视台的低水平重复早已不满意，反感这种千台腔百台面和克隆追风的现象，他们需要更丰富的资讯对电视节目特别是电视剧的粗劣媚俗的现象也十分反感，渴望现实生活题材的反映社会主流文化的电视剧。

年，北京的家研究机构对所中学进行了调查，在获取资讯的渠道这个问题上，以上的学生都回答是电视，仅有回答是学校。

中国拥有电视机的家庭以上是陪伴电视节目度过夜晚的。

中国的电视已经成为了当代中国人文化生活精神生活的主空间，已成了影响青少年成长的文化主环境，这赋予了电视人沉重的历史责任。

况且，电视台的增多，使受众的选择性大大增强，完全不同于原来社会艺术论文电视体制变革恶果，部分电视台在内部资源配置上开始了专业化分工和集约化整合，力图打破了小而全的格局。

海南深圳福建山东等地，在区域内电视机构设置上，率先走出了集约化的路子。

区域间的电视协作体用各自优势联合制作节目实际上也是出自对电视资源集约化的需求。

中央办公厅和国务院办公厅的号文件更明确提出了电视资源集约化整合的关键性措施。

这对在迷茫中苦苦挣扎的中国电视人不啻为声报春的惊雷。

社会艺术论文电视体制变革。

以前，我们在理论上直不愿意承认电视的产业属性。

其实这个道理简单极了，根据经济学原理切有投入产出，按照社会劳动分工形成的事业都可以称之为产业。

电视投入的资本是人的智力与劳力，是电磁波制作及传输接收装置，产出的产品是图象声音信息，称之产业似不为过准，没有科学的系统的质量评鉴体系，缺乏客观的理性的量化的因素，或质量评鉴与投入与个人收入不相关，使产品质量没有明确具体的价值取向和指导标准。

并且，由于以上诸种因素，在电视行业，按劳分配机制并未形成，谈不上多劳多得，更谈不上优劳多得，从总体上看，是靠资源垄断性占有维系着行业的相对高收入，至于是分配的利润还是分配的成本，谁也说不清楚具体到人头，仍是事实上的大锅饭，至于内部的相对差距，基本上仍然是靠相对的资历或资源优势制作重点节目和黄金时段节目形成的。

或许可以片面地说电视行业是全国各行业中管理相对落后和混乱的。

由于僧多粥少，市场小，生产和播出的单位太多，对有限资源的恶性竞争就表现得十分突出。

比如广告客户对广告的投放，是按照特定经济的突围与趋势令人欣慰的是随着社会主义市场经济的发育，随着科技的进步和人们对电视媒体功能认识的深化，电视业已经开始发生重大的变化，为彻底的革命化的体制变革奏响了序曲。

我把这正在和将要发生的变化概括为十大趋势。

光纤技术的使用催生了有线电视台，带来同区域电视内部的竞争。

卫星传播技术的使用将跨区域竞争推向白热化，电视空中大战硝烟弥漫。

网络多功能开发又带来了跨行业的竞争及人们的生活生产方式的改变。

抢滩英特网使电视传播突破时空限制而进入国际竞争。

立体传播交叉覆盖的格局已经形成。

技术进步暴露了传统观念和体制的弊端，提出观念和生产关系变革的需求，也让电视人的思维关注开始从痴迷的内耗与自恋中解脱出来。

些有识之士逐步认识到小型分散的资源配置带来的不仅于此，每年几千台春节晚会耗费好几个亿，中看的有几台这也是我们的春节晚会年年让观众燃起希望年年让观众失望的原因之，因为没有能力整合资源。

是多台竞奢。

资源的浪费还表现在大量的投资被用于非生产性的设施，各级都建什么中心，省级的几个亿，地级的几千万，县级的几百万，多数都是豪华气派的办公楼，生产性的设施有多少这实际是种恶劣的攀比风。

外树形象固然不错，但拖着大量的债务来树这个形象恐怕就要考虑其动机了但内强素质呢是不是楼房建得铺张奢侈素质就高了如果把这大量的非生产性投资用于补充严重紧缺的节目生产又是什么状况大家有目共睹凤凰台多人挤在层楼房，两套节目照样做，收视率照样高。

在设备购置上同样如此，有钱的台大量重复购置，使用率却极低竞争及人们的生活生产方式的改变。

抢滩英特网使电视传播突破时空限制而进入国际竞争。

立体传播交叉覆盖的格局已经形成。

技术进步暴露了传统观念和体制的弊端，提出观念和生产关系变革的需求，也让电视人的思维关注开始从痴迷的内耗与自恋中解脱出来。

些有识之士逐步认识到小型分散的资源配置带来的恶果，部分电视台在内部资源配置上开始了专业化分工和集约化整合，力图打破了小而全的格局。

海南深圳福建山东等地，在区域内电视机构设置上，率先走出了集约化的路子。

区域间的电视协作体用各自优势联合制作节目实际上也是出自对电视资源集约化的需求。

中央办公厅和国务院办公厅的号文件更明确提出了电视资源集约化整合的关键性措施。

这对在迷茫中苦苦挣扎的中国电视人不啻为声报春的惊无线台的设备却严重缺乏，节目制作始终上不了档次。

电视的高档设备价格极其昂贵，闲置不用折旧和资金利息照样发生，这样的资源浪费确实让人痛心。

这样种小农经济的生产水平必然是小农经济的管理方式，目前般电视台的管理可以说基本上是原始的粗放的。

相当部分电视台内部没有现代管理必需的科学的专业分工，内设机构节目设置以及各部门内部职能配置都是小而全的模式，既无法实现生产资源的合理配置和优化组合，又不利于专业制作水平的提高和专业人才的培养。

同时，普遍没有真正意义上的成本核算，不讲求电视资本的计划投入准确投入有效投入和投入回收，多数仍采用收支流水帐方式记帐，电视资本的使用还处于主观随意状态，存在严重的浪费。

加之，产品质量检评仍是沿用经验标准和相对标。

以前，我们在理论上直不愿意承认电视的产业属性。

其实这个道理简单极了，根据经济学原理切有投入产出，按照社会劳动分工形成的事业都可以称之为产业。

电视投入的资本是人的智力与劳力，是电磁波制作及传输接收装置，产出的产品是图象声音信息，称之产业似不为过。

理论归理论，因为中国的电视理论研究本身就严重滞后或脱离了丰富生动的社会实践。

中国的电视事业要发展，必须走产业化之路，并且目前正在出现产业化的可喜势头。

我曾在试说电视产业化经营这篇文章中将电视产业化表述为电视媒介的资源配置及生产方式的集约化分工化市场化进程。

如果这个表述能够成立，目前总局要求的集团化正是电视资源集约化的具体形式如果前文表述的个转变还真实，那说明中国电视已经向着产业化方向传输只有微波，尚未使用光纤传输，更谈不上卫星传输。

为把中央和省的第套节目传送到全国各地，耗费了巨额的资金仍不甚理想，向上送稿也极其不方便。

报纸受居住条件和交通状况的限制至今也不能到达千家万户，且大批的文盲半文盲也无法接受文字传播的影响。

地方的宣传又怎么办在这样种情况下，当地党委政府的宣传工作群众的娱乐生活和对资讯的需求就成了当地政府的责任，级办电视也就顺理成章了。

我要申明的是，我对经营的理解，是包含了对电视台离开电视本体从事所谓产业的反对的，因为这涉及社会专业分工问题涉及资本性质及营运方向的基本规律问题，更有党政军警不准经商办企业的深刻启示。

过去谈到电视广告经营，常爱挂在嘴边的话是跟着感觉走，跟着感情走。

感情是电视广告人与客充满热切的期盼。

我要申明的是，我对经营的理解，是包含了对电视台离开电视本体从事所谓产业的反对的，因为这涉及社会专业分工问题涉及资本性质及营运方向的基本规律问题，更有党政军警不准经商办企业的深刻启示。

过去谈到电视广告经营，常爱挂在嘴边的话是跟着感觉走，跟着感情走。

感情是电视广告人与客户的强力粘合剂。

感情好就可以投放。

感情加实力就掷千金买断年个时段。

那个时候，电视广告人大都有着豪气冲天的酒胆仰头牛饮的酒量，这种醉醺醺甜滋滋的小日子过到年代后期，才渐渐发现原来的对手都逐渐隐退了，起而代之的是批理念先进管理规范的公司，是气质儒雅精明理性的大学生。

于是从买收视率到买收视率千人成本再到买收视点，从洋洋