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供行业整合解决方案的先行者剧角映画则在年参与电影发行，并开创了营销式发行的新模式伟德福思微梦广告则继续根植于新媒体平台，以媒体数据挖掘和数据监测推动电影营销策划。

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大数据营销对于‚大数据‛概念美国研究机构给出了这样的定义‚大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力洞察发现力和流程通信传播论文电影产业电影营销论文支付，改变了购票行为，同时巨大数量的下载安装又为电影营销提供了收集大数据的新的渠道。

在此环节，制片方发行方和院线可以第时间了解影片市场空间，及时调整宣传发行策略，增强与影院排片谈判筹码，特别是在预售电影票营销策略中，这数据尤为重要。

这市场目前基本还是空白，有很大的开拓空间。

笔者于年月对中小城市的电影观众购票方式进行网络调查你去看电影购票方式是什么单项选择，分别有如下个选项，现金购票卡，到柜台刷卡购票，在网上订票选座，移动支付购票。

本次调查主要考察中小城市电影观众购票方式和行为受新媒体的影响程度。

数据表明，中小城市电影观众购票方式仍以传统影院柜台现金购票为主占，表明新媒体对中小城市观众的购票行为仍有巨大的开发空间。

观众有办理会员卡的占，有会员卡的观众采用网上购票的占，是持卡到柜台刷卡购票的倍，其中有会员卡的观众购票方式明显倾向于在线网购，而用存在定未知数，新媒体技术和信息方式以及相互整合方式日新月异，关系错综复杂。

互联网信息传播途径逐渐向移动终端倾斜，移动终端的社交功能越来越丰富。

目前的电影产业营销是在整合各种互联网终端环境下进行，移动终端只限于图文信息的传输和支付平台的搭建，但未来可能成为电影产品内容的传输途径。

比如年移动技术刚刚进入人们生活，而年各大运营商便开始布局无线战略，的移动数据传输和升级版的技术可以达到以上的速度下载，是前代移动网络传输速度倍以上。

在互联网发展迅猛，手机平板电脑等移动终端普及速度飞快的背景下，技术普及让移动网络成为内容传输主要渠道的可能变成现实，而不远的未来，电影营销和发行甚至放映等市场被移动终端分出块蛋糕也有可能走向现实。

作者刘威王国瑞单位池州学院现代传媒系。

可见，社交媒体时代利用大数据进行影视营销的空间和潜力非常巨大，社交媒体改变了人们的消费行为和购的人数为亿人次，平均每月参与电影票团购的人数为万人次年电影观影人次为亿人次，全年参与电影票团购的消费者占国内整体电影市场观影人次的年在线选座市场规模突破亿元，约占年票房收入的，预计到年在线选座市场规模将占票房收入的，年将占到票房收入的以上年已经开通在线选座功能的影院数接近国内总影院数的，预计到年开通在线选座功能的影院数量将达到国内总影院数量的以上，国内大型连锁影院将开通在线选座功能。

未来中小城市影院将是在线选座影院数量提升的难点所在。

在此趋势下，观众购票方式未来会发生彻底改变。

以往只能通过柜台这种单的渠道购票已成为历史。

年观众通过团购和在线选座等互联网手段购票的成交额接近亿元。

随着互联网巨头的布局，未来基于观众地理位臵的移动式购票将逐渐成为互况，于是消费者就提前安排出行计划，合理安排时间，避免排队等待。

这种网络购票观影的方式发展迅猛，前景广阔。

网络购票年电子商务深入渗透进电影宣传与发行的各个环节，互联网网页维码智能手机等新媒体联合宣传营销，电影宣传与销售在媒体空间无缝对接。

比如观众在网页或是电视屏幕看到电影宣传的画面，随即拿起手机扫描‚维码‛进行‚码上购‛。

另外票务网站为了方便观众购票推出各类电影购票，如‚哈票网‛‚格瓦拉电影‛等，这些受众数量惊人，其中仅在安卓市场就有万以上下载量的‚哈票网‛，可以实现所有合作影院全部场次全部座位实时同步在线上，并支持快捷的移动支付，出具有价值的‚洞见‛，这些‚洞见‛的价值在于可以直接运用于现实行为的决策。

在新媒介背景下，大数据自然也用于电影市场的营销领域，‚年，谷歌公司发布了项重要研究成果电影票房预测模型，该模型能够提前个月预测电影上映首周的票房收入，准确度高达谷歌提供的这项服务对于电影公司提前预知市场并及时调整影片上映前的宣传营销策略具有重要的参照价值。

大数据对影视领域的渗透正以强劲的态势发生‛。

年，腾讯公司发布了份名为大数据里看电影的数据报告，该报告收集并分析了年和年上映的致我们终将逝去的青春代宗师西游降魔篇等多部影片在腾讯空间里的话题活跃度与其票房表现之间的关系，得出了对电影营销具有切实指导意义的数据结果。

可见，社交媒体时代利用大数据进行影视营销的空间和潜力非常巨大，社交媒体改变了人们的消费行为和生活方式，同时也成为现代化营销的前沿阵地。

微博微信博客空间人人主页等这些社交平‚话题‛性强，便通过其社交性关注听众评论转发等虚拟社会交往行为进行自我信息繁殖。

微博话题营销最早的案例就是失恋天，影片预订档期是当年的月日。

但该电影的营销提前至月份，该片营销团队开通了新浪官方微博账号‚电影失恋天‛，并狂发微博，制造关于‚失恋‛的话题。

比如失恋书籍电影歌曲推荐，失恋博物馆征集建立，发布城市失恋物语等这些时尚敏感充满噱头的内容，形式有文字图片视频，内容有原创有评论有转发，有单向咨询发布或话题的营造，也有和粉丝的互动。

自年月日至月日，共发布微博条，平均每天近条，拥有粉丝数近万人。

电影官方微博的营销自影片上映的个月前，就开始发布微博。

这种只需注册认证个官微账号的低廉成本却达到了巨大宣传效果，这近万的粉丝又各自有众多的听众，其话题便自然辐射式快速大面积蔓延，所以，其早期的微博话题营销已经以低廉的成本获得了极大的关注度。

中国电影报官方微博数据显示失恋天占新浪微博呈现对该片的两极评论，而力挺小时代的，后为主要人群。

这些年龄性别的数据分布即为建立在新媒体海量数据的分析基础上的‚洞见‛，这也直接指导发行方进行以下模式的营销针对后女性发布了系列线上线下活动，极大刺激了后女性观众的观影热情。

年电影产业继续快速发展，前两年的新媒体营销成功给这些擅长新媒体运营的新的营销公司以丰富的启示。

年，具有丰富的新媒体营销经验的纪翔又再创办北京时代万华文化传媒有限公司，致力于打通影视全产业链，成为提联网过对您的服务器和用户的浏览器间的通讯链路加密来防止被截获。

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但是，千万不要轻视正确配置安全设置的重要性。

如果不正确配置安全设置，不但会使您的应用程序遭受不用户是否拥有有效的帐号。

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