站视频网站智能手机等平台进行播放，同时可以免费分享转发，使用成本几乎为零。

消费者操作便捷，传播便利营销理论强调企业要充分考虑消费者购物和使用的方便。

旅游景区点在开展微电影营销时，首先要考虑受众观看微电影的便捷性。

当前，互联网技，新媒体传播盛行随着数字化技术的快速发展，互联网智能手机移动视频浏览器等新媒体平台风行，微平台传播为微电影提供了广泛的播放渠道。

据中国互联网络信息中心在京发布的第次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至年月，中国网民规模达亿，互联网普及率为。

其中，手机网民规模达亿，继续保持稳定增长。

在中国，智能手机逐渐普及技术不断成熟，手机上网无线上网已成为新的获取信息和娱乐方式，为微电影的传播提供了广阔的发展空间。

微文化与大众碎片化需求高度契线下也开展了风范大使招募活动，吸引许多车主积极参与及广大网民高度关注。

不仅如此，在号公路热映的同时，凯迪拉克还邀请腾讯搜狐等门户网站汽车频道记者驾驶在号公路开启体验之旅，记者将沿途所见所闻和对的体验撰写成文发布于各自的汽车频道，为凯迪拉克的宣传锦上添花。

凯迪拉克线上线下推广齐头并进，使号公路取得了较好的传播效果。

旅游景区点微电影营销也应充分利用新媒体互动性强的优势，做好与受众的沟通互动跟踪反馈，巩固微电影情感营销效果，将潜播出。

这些都是取得较好影响效果的现代媒体宣传与传统营销方式相结合的典型案例。

旅游景区点微电影营销应选择合适的传播平台，建立多元化的传播渠道，在高度重视运用微博视频网站门户网站以及官网平台传播性极强的社会化新媒体平台等传播渠道的同时，结合传统媒体开展宣传，提高自身品牌传播影响力。

重视受众参与体验，巩固营销效果新媒体相对于传统媒体而言，具有极强的互动性。

微电影营销在短时间内网络媒体的轰动效应显著，但要发挥持续性效力，还需要在微电影播出的同时配合社会化媒体开通信传播论文旅游景区微电影营销论文生与发展和以消费者需求为中心的营销理念密不可分。

瞄准消费者需求企业只有了解研究消费者的需求，才能为其提供产品和服务。

在消费者需求趋向多样化的当下，旅游景区点应以游客为中心，清楚游客想要什么，为其量身定制相应的产品和服务，满足其需求。

对于广告宣传也是如此。

生硬的广告灌输让人反感，所以微电影营销改变传统广告硬性宣传的形式，消除了消费者被营销的逆反心理，实现了在润物细无能够将无形的旅游体验有形化，体现旅游景区点的特色，同时叙述和表达也要制造适当的悬念，能够吸引受众注意力，给其留下深刻印象，激发其旅游动机，产生旅为，实现旅游活动。

拓宽传播渠道，实现最佳传播效果微电影营销的主要传播渠道是网络。

借助于强大的互联网技术，微电影营销可以充分利用微博智能手机视频网站门户网站以及官网平台等及时发布微电影作品。

运用新媒体进行传播，可以省去昂贵的投放费用，只要制作的微电影有足够魅力，就能赢得受众的关注，就会被病毒传播似地下载转发分机等平台进行播放，同时可以免费分享转发，使用成本几乎为零。

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旅游景区点在开展微电影营销时，首先要考虑受众观看微电影的便捷性。

当前，互联网技术高度发达，受众利用各种新媒体传播平台和碎片化时间播放观看微电影非常方便，而且只需动动指头就可以轻松转发分享，实现键式的操作。

旅游景区点微电影营销理论基础企业营销理论随着时代的发展而发展。

微电影营销作为种新型营销方式，其产显示，截至年月，中国网民规模达亿，互联网普及率为。

其中，手机网民规模达亿，继续保持稳定增长。

在中国，智能手机逐渐普及技术不断成熟，手机上网无线上网已成为新的获取信息和娱乐方式，为微电影的传播提供了广阔的发展空间。

微文化与大众碎片化需求高度契合如今，人们生活节奏日益加快，业余时间碎片化成为互联网时代的显著特征。

在此背景条件下，现代人的日常生活被切成了微小的碎片，人们很难有大块的时间安静地进行长篇内容的写作阅读浏览。

微博微信微小说微电影等微文传播，企业借助于庞大的信息传播网能产生传统广告无可比拟的宣传效果。

微时代消费群体及其偏好发生变化互联网技术的飞速发展把我们带入了个名副其实的微时代，微博微信微小说微电影微广告微投资微支付等新兴的传播方式在潜移默化间影响着我们的生活。

我国旅游市场的主力消费群体也悄然发生变化，已由后后过渡至后，后的年轻的群体正在成为中国旅游市场的主力军。

作为第代互联网原住民的后，善于将自己生活体验所见所闻与大家分享，通过微信微博等现代传播方式及时上传转发信息，他们会按照自应运而生。

微传播影响到微信息，微信息影响到微文化，微文化影响到微生活，没有个时代像今天这样，信息对我们生活的改变如此巨大。

人们的文化需求呈现了碎片化和快餐化状态。

微电影广告般时长在分钟内，以故事为主，轻松愉悦短小精悍，正好迎合受众即时消费的诉求，既满足了时间上碎片化要求，同时也满足了人们利用各种碎片化时间等车坐车排队等零碎时间，如借助于手机等现代电子设备观看完部微电影的需要，符合现代人的浏览习惯。

通信传播论文旅游景区微电影营销论文。

故事本身既要降低成本经营成本的高低直接影响企业利润。

微电影不仅制作成本低，营销成本也非常低，旅游景区点开展微电影营销可以大大节约广告宣传投入，降低经营成本，从而降低消费者的购买成本对于受众而言，通过各种门户网站视频网站智能手机等平台进行播放，同时可以免费分享转发，使用成本几乎为零。

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当前，互联网技文献调研分析不难看出，目前关于旅游景区点营销的研究还有待深入。

有关微电影营销在旅游旅游景区点经营中使用的必要性可能性与适用条件，微电影营销形式与实现途径，以及微电影营销效力的持续发挥等，都需要深入探讨，以便于形成系统的旅游微电影营销理论，为更好地指导旅游景区点拓展旅游客源市场发挥重要作用。

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微电影营销作为种新型营销方式，其产生与发展和以消费者需求为中心的经出现，但是基于网络平台的微电影营销手段的运用，特别是旅游景区点微电影，还是微时代环境中出现的新鲜事物。

年月日，川省首部旅游微电影爱，在川美食篇以对普通情侣的爱情故事为主线，在成都宽窄巷子锦里古街等地取景，诠释川小吃火锅等美食和川剧变脸文化等元素，时长分秒。

这部微电影在优酷网等多家网络媒体首映，截至年月日点，仅优酷网上的点击量已突破万次。

年月日，首部以武夷山旅游景点为元素的微电影武夷源武夷缘在优酷网上公映。

武夷源武夷缘是武夷山本土团队第次拍摄微电影，也。

像爱，在川樱为爱情等都是利用互联网传播成功的微电影营销案例。

互联网的普及为微电影营销营造了良好的客观环境，提供了广阔的发展空间。

在中国，虽然网民规模已达亿人截至年月统计数据，但传统媒体如电视等仍拥有非常广泛的受众群体，影响巨大。

因此微电影利用电视媒体进行传播，仍然能够起到推介作用。

如微电影百事可乐公司的把乐带回家在视频网站优酷网首发的同时，经过重新剪辑，在央视湖南卫视安徽卫视等电视台播出。

凯迪拉克的触即发，在国内各大视频网站首发同时，在中央电视台同步应运而生。

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人们的文化需求呈现了碎片化和快餐化状态。

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故事本身既要生与发展和以消费者需求为中心的营销理念密不可分。

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充满草根气质的微电影登堂入室后，其短小精悍非常契合后后乃至后的心理节奏，制作优秀的微电影对后后乃至后很有魅力，旅游景区点开展微电影营销会收到意想不到的营销效果。

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在消费者需求趋向多样化的当下，旅游景区点应以游客为中心，清楚游客想要什么，为其量身定制相应的产品和服务，满足其需求。

对于广告宣传也是如此。

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