色运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质等类型，其中不仅通过玻璃和塑料材质包装展现出各种碳酸饮料的激情色彩，透明材质的运用拉近了产品与顾客的距离，从而有利于推广产品，而且瓶型的外观别致流线设计优美，形象深入人心。

联觉联觉是感觉器官相互作用的特殊表现，是由种已经产生的感觉引起另种感觉的心理现象。

比如人可以通过嗅觉感受到橙子的香味，再由橙子的香味联想到视复制，而是艺术性的处理。

通过对色彩明度纯度饱和度画面色调进行艺术处理，以及去除摄影图像中的色彩瑕疵等往往是摄影后色彩设计的常规手法。

透明这里的透明是指通过透明材质全包或半包产品让顾客看到商品的色彩。

在些时令产品赠品节日礼品液体饮料等商品常采用透明塑料玻璃等透明材质包装，方面可以使商品在多彩的货架上显示其商品本真设计充满时代特征等等。

设计师也是包装的消费者，在包装消费中与普通的消费群样，对消费对象领域及社会环境的认知带有主观情感及个体特征。

消费群的年龄职业需求心情等的差异都影响对包装色彩的选择探索包装色彩的固有色及创新。

探索包装色彩的固有色及创新固有色的视觉呈现摄影摄影是包装展示商品固有色最常用的手法。

它以写实的手法真探索包装色彩的固有色及创新色具有良好的时尚性与综合竞争力，去影响消费者的审美判断与购买行为。

在商业行为的推动下，界面按钮的晶莹剔透传统的民族色彩西方文化色彩复古主义色彩另类的反叛的色彩自然主义的本原色彩都可以是时尚色彩的源泉。

现今，青花图案也早已不再是传统意义上的民族图形，而是承载着流行文化的视觉符号，在白酒包装香烟包装茶叶包装化妆别讨厌象征死亡的黄色等。

设计师应充分考虑到色彩的地区敏感性及消费者因文化的差异对色彩存在着的心理上的取舍等因素，以免因使用不当而影响其目标消费群的接受探索包装色彩的固有色及创新。

色彩不仅是种物理现象，还可以引申出相应的心理现象。

马奈曾说色彩完全是种趣味和情感问题。

色彩的心理过程涉及到人的情绪意志情感等复杂因素。

流及对崇尚事物的追求。

当然，色彩的流行具有定偶然性和随机性，它的变化速度与节奏比自然色彩的更迭更快捷更复杂，需要我们借助特有的方式去识读和表现。

设计师在充分关注和考虑社会思潮经济状况生活环境心理变化和消费动向等时代因素，要发挥自身的主观能动性，以自身的艺术素养和品位对色彩进行合理配置和个性表达，力图使包装设计用火旺于夏，色红金旺于秋，色白水旺于冬，色黑中央均属土，色黄。

红黄在中华传统文化中是吉祥富贵的象征，传递出对生活的美好祝愿。

御凤礼盒步步高升礼盒图设计以中华传统的红色黄色为色调，体现出皇家的高贵气派与对生活步步高升的美好祝愿。

再比如中国传统文化理念中以德为主注重人性。

这样的民族精神与内涵使得中国人贯重礼尚事业建立良好的社会关系等诸多信息产生自然的联想，进而对企业及产品产生印象。

在品牌形象建设中视觉识别系统规定的标准色辅助色等是包装用色的基本准则。

注意对企业形象标准色的传递，能使得设计的文化内涵变得丰富，设计所强调的功能性及其附加值更加凸显，易于企业与消费者建立起固化的情感关系，引起消费者心理认同，进而促进商往来，重亲情和温情的表达。

铁观音茶叶包装图，内外包装均选用纸质材料，色调单纯，古朴典雅，温和含蓄，图形采用中国传统绘画白描手法，整体给人种朴实亲切儒雅悠远的印象。

另外，就色彩而言，不同地区不同民族存在色彩偏爱或禁忌。

如在包装设计中应注意日本人喜红色而忌绿色，美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色，伊斯兰教徒喜欢绿色而特现代企业形象设计就是以标志标准名称标准色为基础的系统设计。

其中标准色又称为品牌形象色，是企业为塑造独特的企业形象而确定的特定的色彩或组色彩系统，作为品牌的外部识别特征之，它承载着品牌的价值观念。

标准色运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质素物理生理心理，以非写实的表现技巧追求典型化个性化的色彩，来拉大商品间的差距。

红黄蓝紫等色彩信息承载的不是商品的物质属性和社会文化属性，而是消费者的心情，饱和的鲜亮的纯色体现了年轻人热烈奔放彩缤纷的生活，既能渲染商业场域气氛，又能激起消费者的购买欲望。

谭木匠礼盒系列包装，企业针对不同的消费对象进行了主题定位，设红色除湿为浅蓝色自动为白色送风为橙黄色水离子为绿色，让追求个性化审美品位的人们能随心所欲挑选到自己喜好颜色的产品，获得了市场的普遍欢迎。

图总结色彩是包装能被顾客感知的最直接的设计要素，既有商品物理属性的体现，又有设计师和消费者的心理折射，还蕴含着民族区域文化时尚等诸多方面的丰富内涵。

这种丰富性可以归结为生理与心设计是个双向互动的过程，包装色彩设计需要充分考虑到设计师和欣赏者等不同的个体情绪对色彩的感受。

设计师作为包装的设计主体，其价值观念心情喜好修养等会通过色彩物化到包装中，使包装具有设计师的种风格特征。

比如靳埭强包装色彩具有浓厚的中国传统味道，陈幼坚包装色彩传递出高贵与华丽，吕敬人包装色彩充满质朴与厚重，广煜包装往来，重亲情和温情的表达。

铁观音茶叶包装图，内外包装均选用纸质材料，色调单纯，古朴典雅，温和含蓄，图形采用中国传统绘画白描手法，整体给人种朴实亲切儒雅悠远的印象。

另外，就色彩而言，不同地区不同民族存在色彩偏爱或禁忌。

如在包装设计中应注意日本人喜红色而忌绿色，美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色，伊斯兰教徒喜欢绿色而特色具有良好的时尚性与综合竞争力，去影响消费者的审美判断与购买行为。

在商业行为的推动下，界面按钮的晶莹剔透传统的民族色彩西方文化色彩复古主义色彩另类的反叛的色彩自然主义的本原色彩都可以是时尚色彩的源泉。

现今，青花图案也早已不再是传统意义上的民族图形，而是承载着流行文化的视觉符号，在白酒包装香烟包装茶叶包装化妆费者的情绪，引导社会需求和消费观念。

包装色彩往往映射着时代最明显和有意义的象征性内涵，表达着时代的精神文化内涵与美学风尚。

随着人们对精神生活的追求，时尚多样化的概念越来越多地渗透到老百姓生活中，包装的色彩组成体系也会发生不同程度的变异，会随着外界因素的变化不断产生时尚和流行色彩，在消费上也表现为定时期内的消费潮探索包装色彩的固有色及创新计了相应的系列产品，婚庆系采用表现喜庆气氛和特征的红色表达青年情侣的相爱之情图和睦系以紫灰色表现成家人士家庭的和睦与温馨图男士系则采用了深灰色以表现男性的刚毅果敢性格。

图品牌形象是指企业或个品牌通过各种渠道传播之后，在市场上在社会公众心中所表现出的综合印象及个性特征。

它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认色具有良好的时尚性与综合竞争力，去影响消费者的审美判断与购买行为。

在商业行为的推动下，界面按钮的晶莹剔透传统的民族色彩西方文化色彩复古主义色彩另类的反叛的色彩自然主义的本原色彩都可以是时尚色彩的源泉。

现今，青花图案也早已不再是传统意义上的民族图形，而是承载着流行文化的视觉符号，在白酒包装香烟包装茶叶包装化妆商品形象满足商品心理需求表现商品文化内涵捕捉时尚流行信息的独特艺术语言，从而使包装色彩达到心物通融的境界，形成既符合大众需求又体现个性特色的设计审美风格。

作者张军单位盐城工学院设计艺术学院。

日本幸运巧克力饼包装图没有像许多厂家样采用写实的照片和商品的固有色来表现产品，而是打破固有的色彩概念，充分利用色彩的感觉要包装色彩的选择没有依赖内部香烟的固有色，而是通过鲜艳的色彩突出产品不同果味的特色，让人产生丰富的联想。

如阳光蜜桃口味为粉红色，薄荷香橙口味为橘黄色，甜香蜜瓜口味为淡绿色。

设计师将包装统于个整体的设计模式之下，以圆形的品牌商标与象征着香烟眼圈的不同颜色的大圈小圈互相重叠，并向周伸展，凸显活力与时尚探索包装色彩的固理物质与意识客体与主体等多重对偶关系的平衡与统。

色彩本身只是种客观现象，根据商品的固有色进行包装色彩设计是最基本方法，在波澜起伏的商业化浪潮下，面对复杂多元的认知审美和消费要求，更多时候需要突破固有色，在设计中全面而充分地考虑包装色彩的物理属性和心理影响之间的关系，通过观念性的阐释和象征性的比附，使之成为种展示往来，重亲情和温情的表达。

铁观音茶叶包装图，内外包装均选用纸质材料，色调单纯，古朴典雅，温和含蓄，图形采用中国传统绘画白描手法，整体给人种朴实亲切儒雅悠远的印象。

另外，就色彩而言，不同地区不同民族存在色彩偏爱或禁忌。

如在包装设计中应注意日本人喜红色而忌绿色，美国人喜欢鲜明的色彩而忌用紫色，伊斯兰教徒喜欢绿色而特品包装上都有所呈现，共同演绎着时尚色彩的商业魅力。

格力电器公司曾提出满足人们色彩消费的新概念，以彩色空调系列改变多年来白灰两色空调统天下的格局，不但外观设计简洁时尚，面板也有红黑蓝多种色可选择，精湛的彩色立体印花更是丰富了用户的视觉感受，令人觉得它更像件艺术品空调模式及附加功能也以颜色代表，如制冷为蓝色制热为流及对崇尚事物的追求。

当然，色彩的流行具有定偶然性和随机性，它的变化速度与节奏比自然色彩的更迭更快捷更复杂，需要我们借助特有的方式去识读和表现。

设计师在充分关注和考虑社会思潮经济状况生活环境心理变化和消费动向等时代因素，要发挥自身的主观能动性，以自身的艺术素养和品位对色彩进行合理配置和个性表达，力图使包装设计用质及丰富的企业文化。

如可口可乐产品包装中的红色代表的是运动中的激情与企业永远的青春活力王老吉凉茶饮料产品包装中的红色则体现了中国的传统文化脑白金的蓝色包装代表的是企业商品的科技含量等等。

在市场营销中，当人们在不同的载体场合看到品牌标志及标准色反复出现的同时，会对产品的内在品质售后服务，以及积极参与社会公共有色及创新。

固有色的突破由于设计师个人的文化背景价值观念对被包装物的