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多种形式的互动交流在传统媒体的传播理念中,传者和受者是严格区分的。


前者主动地传播信息后者被动地接受信息。


也就是说,无论报纸广播还是电视,受众对于传播的内容没有挑选的余地,最多只能选择是看听还是不看听。


现在,网络媒体的受众除了可以在更大的范围内选择自己需要的信息外,还可以参与信息的传播。


如克林顿关于他们选定的内容如通过电子邮件。


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今天,人们对各种信息的需求越来越广泛,造成了报纸杂志的种类越来越多每份报纸杂志的版面也越来越多广播电视的频道越来越多,节目栏目的名目也越来越多。


这种批量生产带来的必然结果是多而不精。


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不受篇幅限制。


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整个过程只要几天,甚至几个小时。


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