组来完成健力宝广告作业,我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与年,拥有多种品牌,其中健力宝饮料是其主打产品,曾被誉为中国魔水。早期与体育联手,使其获得了良好的发展,但从年代末以来,由于种种原因,它慢慢退出了市场。在年,借助统集团的力量,健力宝进行了系列改革措施,面对激烈的市场竞争,健力宝饮料如何打破自己的枷锁,重新确立自己在国人心中的经典品牌地位,进而唤起人们对他的品牌忠诚,是本次策划的主要目的。本次对健力宝广告活动进行策划,对我们小组既是种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测,我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。第部分市场分析产品分析健力宝运动饮料种类罐装运动饮料银建议零费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想意识上尚未形成模式和概念。正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是够买的主要群体。广告地区先在广西广东两省开始打入市场广告创意奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正所最后盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有个食人族正围着几个昌险者,发现盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢他们决定每个人都尝下,他们就叽叽歪歪的讲着,昌险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下个奇怪的盒子,天天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。广告语好吃的,永远忘不掉,清爽巧克力。偶然篇在个荒岛上,个落迫此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无耐已经有好久了,都的饮料,对高血压管硬化等疾病有辅助治疗作用,对于肥胖者有健体养颜功能。市场分析销售额分析年监测零售店巧克力销售额为万元,占种商品销售额的占全部商品零售的,在种商品中排第位,与年相比上升了位。销售额占种商品总销售额的比例年增加了,但占全部商品零售总额比例比年增加了。巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为个,比年减少了,平均单个品牌销售额为万元,平均值以上的品牌有个,占,平均值以下的品牌有个,占。进入领先品牌的品牌有个与年相同。其中健达新进入领先品牌。进入领先品牌占巧克力品牌总数,占领先品牌的,比各品种平均值低。其中排位较高的是德芙第位在领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰梁丰表现较为出色得出健力宝以健康为主的运动型饮料将会有很好的发展前景,但是同行业竞争相当激烈,所以要想改变现状在饮料行业占据不败之地,就必须做出个全新的营销方案。第部分广告策略产品定位策略产品品牌形象定位健力宝品牌定位充公体现了运动,健康的功能定位和发展民族品牌定位,品牌的情感定位,树立产品和企业良好的形象。品牌知名度健力宝中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是中国驰名商标。曾百强工业企业连续年被评为最受消费者欢迎的饮料。健力宝在消费者心中定位策略在现在这个时代,人们比较注重健康和运动。所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的种新型运动饮料。价格定位于中低档消费,适合于大众消费。对消费者群体的定位策略我们把消费者群定位于所有群体,其主要群体为爱运动爱健康经常运动有自主消费能力有健康生活理念参加体育锻炼的运动人群。综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。因此,符合健力宝品牌倡导的运动健康生活关于广告策划书范文五篇精选整理版络市场间接调查市场问卷调查实施步骤网络间接调查方面,主要利用搜索引擎查找资料,访问相关网站收集资料。调查工具调查表因特网等市场问卷调查方面,围绕调查问题与目标设臵若干份针对不同细分市场消费者的调查问卷,从而获取资料。第部分结束语团队成员均是营销类专业的学生,为健力宝做出的广告策划是凝和了团队成员的想法本次广告策划从健力宝公司概况开始,结合当今经济环境社会文化环境政治法律环境以及饮料行业等大背景,逐步深入分析健力宝公司的优势劣势和所面临的机遇挑战。从而做出了团队关于健力宝公司的营销策略。在具体实施方面,我们给出了我们团队的销售宣传等方面的规划建议,结合当今市场中健力宝所出经济市场环境以及自身品牌产品分析等方面,做出了广告效果评估,由于时间紧张,团队能力有限,做出的广告策划还有许多不足的地方,望老师海涵并指出。团队必虚心吸取经验并改正。此外,希望本分广告策划可以给健力宝给公司提供有关的信息,带来更多马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢他们决定每个人都尝下,他们就叽叽歪歪的讲着,昌险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下个奇怪的盒子,天天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。广告语好吃的,永远忘不掉,清爽巧克力。偶然篇在个荒岛上,个落迫此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无耐已经有好久了,都没有看到艘船经过,岛上能吃已经吃了,就在这个饥锇交加的时刻,希望正向他驶来,只箱子从远处漂来,他马上充满了力气,把它从海里托到岸上,打开看,原来是箱的清爽巧克力。苦涩的生活,而您的清爽巧克力却不是。脉动脉动作为维生素饮料的先锋,源于新西兰。自从年进入中国市场以来,以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。它的维生素组合能补充身体每天所需,微酸的口味清新提神,帮助适时调整情绪,调节内在状态。独特的市场定位和清新的口感,让脉动成为越了才需要健力宝,每个体力热量消耗瞬间,每每感到疲劳疲倦的时候每当思念家人的时刻,都可以喝喝健力宝,借此,掀起热爱热爱祖国支持民族品牌的浪潮,拾起国民的信任感,拉起亲人之间的距离同时提倡和坚持全民运动,健康生活。力图让健力宝融入全民生活中,让健力宝成为民族的标志性品牌,而不是现在,人人崇拜国外品牌。与此同时,由于我们调查的不完善性和数据分析得不标准性,难免在决策和创意上出现偏差,从而在广告效果上不定都能达到预期效果,特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念以及试图让健力宝超越可口可乐百事可乐脉动,成为人们的首选,短期内估计很难实现。的目标和方法目的及时检验广告发布实际效果,根据市场反馈信息随时修正,改进广告宣传战略的不完善部门,强化效果显著部分,增补缺漏部分,删除不必要部分,在运动变化中把握全局,争取达到广告最佳效果。内容健力宝品牌知名度健力宝品牌好感度健力宝实际销售量健力宝品牌总体公众形象方法品牌。进入领先品牌占巧克力品牌总数,占领先品牌的,比各品种平均值低。其中排位较高的是德芙第位在领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰梁丰表现较为出色,但也分别只有,的人认为它们是最好的品牌。品分析种类。黑巧克力,乳质含量少于。手奶巧克力,的可可浆及至少的乳质。白巧克力,不含可可粉的巧克力。夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力命名以较容易记的词来命名包装采用中国物色的设计颜色以红色为主白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更加入了中国人所喜欢的细腻柔和鲜醇幼滑的特点。容量克排块价格零售定价元零售进价元中盘进价元厂价元种口味,享有中国魔水的美誉,健力宝饮品,产品的功能好,曾畅销国内外多年,有着极度的知名度和良好的群众基础。通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析,建议由于健力宝在价格上直不存在任何竞争优势,成本较高,所以应通过大量的宣传,借助外力来介绍产品功能的本身。对于产品的包装要求,应抓住消费者的需求,生产出有吸引力的外包装。消费者分析上世纪十年代,健力宝作为中国最大的运动饮料品牌,曾度风靡中国城乡,健力宝在那个年代就是种时尚。提起健力宝,年轻代人不禁回忆起那个年代的时光,健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫,同时我们不禁看到,如今在人们心中,健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。通过对健力宝的市场调研,我们发现,现代人普遍存在健康生活的观念,他们关心产品能否为自身带来健康,是否对身体有危害,因此,符合了健力宝品牌倡导的运动,健康的生活理念。从购买决策分析,消费者购买健力宝是例行性或是习惯性的购买决策,他们涉争对手分析年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙吉百利金莎金帝申丰奇巧好时大昌儿童雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。年排在第下榜的是莱勒克,由年第位退居第位。年十大牌中,排序上升的有个,升幅最大的雀巢排序不变的有个,排序下降的有个,降幅无为位。巧克力在领先品牌的排序变化指数为。广告目标提高产品知名度,打进中国市场,要加入领先品牌。广告对象岁,特征消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想意识上尚未形成模式和概念。正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是够买的主要群体。广告地区先在广西广东两省开始打入市场广告创意奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正所最后盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有个食人族正围着几个昌险者,发现盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往周飘,引起了其它人的兴趣,广告实施阶段年广告媒体策略主要以电视及网