业和消费者分析中小企业管理与科技下旬刊致谢在毕业论文写作期间，我得到了学院老师冯烨老师的无私帮助和悉心指导。冯烨老师治学严谨，思维敏捷，学术基础扎实，其认真负责，精益求精的工作态度和精神非常值得我学习。并且，我的专业知识在这次毕业论文的写作过程中也得到了加深和提高。在此，也要衷心感谢学院的其他老师给予我的宝贵帮助。同时对在我文中出现的各位文献作者专家，正是在他们的研究基础上才有本文的诞生。次文明转型的门槛。国家环保总局副局长潘岳在第二届绿色中国论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现绿色中国的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中亟待实施的绿色品牌战略。所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。绿色代表的是环境保护环境与人类和谐生存共同持续发展的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环境与人类的和谐为核心竞争力，使企业生产经营活动的绿色化，对企业发展目标达到目标的途径和手段等进行全局性长期性总体谋划。企业实施绿色品牌战略要切实抓紧绿色产品这载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化最大化。绿色品牌战略包括是具有高度责任意识的绿色品牌定位二是精细而健康的绿色品牌维护三是科学系统的绿色品牌经营管理四是长期不懈地进行绿色品牌修正等等。树立企业的绿色品牌观念企业应把节约资源保护环境谋求可持续发展作为企业经济增长的核心问题来考虑，把绿色品牌塑造作为今后工作的首要观念和基本思想。企业可根据企业的现实情况，站在维护全人类的生态平衡发展的高度，以不断提高人们生活水平，保证消费安全为出发点，从培育企业文化入手，在企业的生产经营活动中对全体员工培养环保意识，建立健全绿色运行机制，使绿色品牌观念真正成为经营管理的行动指南。企业必须进行制度创新，适应新形式下的市场竞争在中国现时期的市场经济状况下，同行业间的竞争日益剧烈，新产品新工艺新技术不断涌现，绿色品牌观念已深受重视，被越来越多的企业融入长期的发展战略当中。如果哪个企业还维系着传统的发展模式就会逐渐在竞争中处于劣势。所以要提高企业的竞争力，必须进行制度创新，促使传统发展模式向可持续发展模式转变。在有利于可持续发展的制度支持下，企业通过绿色技术创新，建立新的竞争力策略才能获得竞争优势。积极开发绿色产品的生产和消费领域我国的绿色产品开发有着潜在的巨大市场。由于目前宣传力度不够和进入国内市场销售的绿色产品有限，消费者对绿色产品还重视不够。要通过多种方式，进步加强绿色产品的宣传普及工作，增强广大消费者的安全和环保意识，促进我国绿色产品市场的形成和发展。要使更多的人了是要健全绿色产品营销网络二是建设绿色产品的批发店超市连锁店三是开展网上绿色营销四是举办绿色产品展销会五是开展绿色产品生产资料的开发生产与绿色营销六是开展绿色宾馆绿色酒店绿色餐馆的建设。通过绿色营销推动绿色产品的发展。建立绿色服务通道绿色服务通道的建立包括是传播绿色消费观念，减少绿色消费误区二是真正从专业化的角度解决消费者在绿色消费中出现的问题，指导消费者进行纯绿色消费三是实现绿色产品价值再造。通过绿色服务，减少资源浪费降低产品成本实施资源综合利用，实现绿色产品在绿色服务中价值最大化。通过绿色管理战略的实施，可以实现企业的经济效益，减少环境污染，改善生态环境，所以在我国企业推行绿色管理已经是不容逆转的选择，是促进我国国民经济可持续发展和提高人们生活质量的必然途径。随着人们认识水平的提高，思想观念的转变，制度的健全和完善，物质财富的积累，科学技术的进步，现存的问题都应该能够得到解决，人与人之间人与自然之间将实现真正的和谐。参考文献于庆东，王庆金，王晓灵企业可持续发展研究北京经济科学出版社，刘勇，胡力丰仅有环保风暴是不够的潇湘晨报，唐玉华，赵爱军绿色税收新制度遏制环境污染经济论坛周运兰对绿色会计和财务管理若干问题的探讨生态经济孙兴华绿色经济呼唤绿色审计监督绿色中国刘慧，陈光企业绿色技术创新种科学发展观科学与科学技术管理孙文祥，王武魁绿色管理企业可持续发展的必然选择北京林业大学学报社会科学版刘欣，赵宏宇实施绿色管理是企业生存与发展的保证工业技术经济李会太，邰祥云绿色管理的理论探讨中国环境管理魏明侠，曾勇，司林胜绿色营销的外部性分析经济师赵欣欣，孙平浅谈绿色贸易壁垒及我国的对策林业经济邓平波绿色食品品牌竞争力培育对策研究新西部下半月解到，购买和消费绿色产品，不仅有益于自身健康，也是为了保护环境。加大绿色产品科技开发和推广的力度发展绿色产品，关键在科技。企业应当加强对绿色产品生产加工技术的研究，推广现有成熟技术，完善科研开发咨询和推广服务体系。国家积极促进绿色产品标志监管体系积极推促进绿色产品标志是促进绿色产品事业健康发展的重要基础。近年来，国家有关部门颁布了多个规范绿色食品生产的规定和标准，要在此基础上，借鉴国际经验，进步修订和完善我国绿色食品管理法规和技术标准，规范绿色食品的生产和质量控制。要强化对绿色食品管理规定和标准执行情况的监督检查，确保绿色食品这国家标志的权威性。第五章绿色营销观念的大力推行绿色营销是企业绿色管理的种综合表现，是企业绿色管理的关键工程。绿色营销是指市场主体为实现社会经济生态三者利益的统，在保护环境和人类健康的基础上，通过创造及与其他市场主体交换产品和价值，以满足自身需求和欲望的种社会的管理过程。绿色营销的主要内容有搜集绿色信息制定绿色计划开发绿色资源研制绿色产品制定绿色价格开辟绿色通道鼓励绿色消费弘扬绿色文化培植绿色标志品牌，完善绿色法规等系列的营销行为。绿色营销观念的推行主要要作好以下工作培植绿色文化，引导绿色消费绿色文化的培植要从三个方面展开是培植绿色社会文化，通过小学到大学的系统绿色文化的教育和大众传媒对绿色文化的宣传，增强整个国民的生态意识。二是培植绿色企业文化，用绿色文化对企业进行形象系统设计，营造绿色理念绿色行为和绿色视觉，树立企业的良好的形象。三是培植绿色消费文化，通过宣传教育启发消费者，树立新型文明的消费观念，使其认识到绿色消费有利于生态保护，有利于自身健康，有利于后代的可持续发展，从而扩大绿色消费队伍，掀起绿色消费浪潮，推动绿色营销和绿色食品的发展。重视绿色产品设计所谓绿色产品是指对社会对环境改善有利的产品，或称无公害产品。绿色产品设计是指在生产过程中采用清洁技术无污染技术，降低资源消耗，减少环境污染使产品在使用消费过程中，有利于消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。这就要求企业在研制开发绿色产品时，在保证产品质量的前提下紧紧抓住绿色这个主题，用环保的观念进行产品设计。建设绿色市场，实施绿色营销理是我国国民经济可持续发展的迫切要求据世界银行测算，从年至年的年间，中国经济增长对世界的贡献率为，但中国也由此付出了资源消耗高能耗和环境破坏的巨大代价。年环境绿皮书指出，我国湖泊约有的水域受到显著污染，城市水域受污染率达到高达以上，全国多个城市缺水。中国目前已是全球第二大温室气体排放国，环境污染对经济造成的损失每年约占的左右。我国耕地面积以平均每年约万公顷的速度减少，土地退化水土流失现象非常严重。另据统计报告，年中国国内生产总值约占全球，但消耗的次性能源约占全球的，淡水占，氧化铝占，钢材占，水泥占，这种粗放式的经济增长方式已使中国面临严重的资源和能源危机。中国可持续发展总纲国家卷指出中国能源和资源被超常规利用中国生态环境问题非常严重。年初，温家宝总理在政府工作报告中，首次将节能降耗约束性指标与经济增长指标相提并论，即十五期间国内生产总值平均增长，单位国内生产总值能源消耗降低左右主要污染物排放总量减少。国家十五规划纲要要求必须实现与传统社会主义经济社会体制相适应的粗放式增长方式向集约增长方式转变。总纲同时提出了我国可持续发展的战略目标到年全面达到世界中等发达国家的可持续发展水平。企业推行绿色管理战略是创造国民良好生存环境提高生活质量的基本保障据年环境绿皮书披露，我国工业产生的废污水以上未经处理直接排入讲河湖库，亿农民饮用水安全受到威胁，全国至少亿人的饮用水不安全，接近的河流因污染而不能满足灌溉用水要求。西方国家预测年中国将成为世界第大温室气体排放国，目前国内的城市空气质量未达到二级标准，约的城市空气中二氧化硫严重超标，其中主要来源于工业烟尘排放量。企业推行绿色管理也是企业自身生存与发展的迫切要求我国已经加入世贸组织，冲破关税壁垒只是时间问题，但非关税壁垒特别是国际上对环境标准的要求很高，在框架中，几乎所有行业都渗透着对污染程度和允许的资源开发方法数量加以限制的要求，即绿色壁垒。我国很多产品在国际市场上因此而受到冲击，如年我国有。是否能帮助企业改善生产条件，提高综合生产能力。二是政府是否将绿色产业开发规划区中治理污染所需投资纳入国家环境保护投资序列。三是政府能否给予企业定的优惠政策，减免企业对监测费用以及治理污染保护环境的费用。绿色消费浪潮决定了企业实施绿色管理战略的必然随着经济的发展，人们的生活水平的提高，促使人们的健康意识大大增强，从而导致人们的消费观念发生重要的转变，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。项调查显示，以上的美国人的荷兰人的德国人在购买商品时考虑环境问题，有的欧洲人愿意购买绿色食品。在我国，绿色需求在小康家庭也日益表现出来。面对绿色消费浪潮的冲击，企业必须关注自身的环境行