人物形象和生活场景来表现。电视广告文字脚本保鲜篇场景男子在经过精心布置的家中销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构成媒介广告通过上诉大众传播媒介发布广告售点广告在圣珠红酒的所有售点张贴各种宣传资料售点促销活动在各售点派出促销人员,直接开展促销。现场品尝请消费者现场品尝圣珠红酒。并的杭州套钱江频道以及杭州套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台,般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。公交车体广告,选择绕杭城各繁华地段的路车等新产品推广宣传策划书网友投稿。联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣传。业准备投入较多的费用,所以我们建议采取全方位的媒介策略。以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。以报纸电台广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者以张贴广告吊旗等邮报等形式在各大超市商场进行品新产品推广宣传策划书网友投稿养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的保鲜功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。现有红酒消费群体的消费行为主要在超市酒店酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度对红酒旦打开不能长久保鲜存在明显的不满,些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群,我们还可以在现场搭台,与消费者进行些互动活动。特别活动为了证明圣珠红酒的保鲜功能,并制造新闻亮点,我们还可以现场打开瓶圣珠红酒机模型,先请消费者品尝里面倒出的红酒新产品推广宣传策划书网友投稿。接着我们将这瓶红酒机放置于现场,个月后,在新点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求,强调其保鲜特点,以迎合顾客每日喝点的需求。消费者分析目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的习惯。潜在消费者以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的习惯,但是却有保健企业长期的公益活动。主题心系国防圣珠有责活动方式消费者每购买瓶圣珠红酒机,圣珠企业就拿出元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织些爱国主义教育,比如组织贫困地区儿童参观军事基地,为退伍军人提供就业机会等等。现场品酒活动思路采用在杭城举行露天酒会的形式,让圣珠红酒在较短时间内到女朋友的电话说今天有事来不了挂了电话,男子微笑的自言自语到,下次等你来的时候,我们起来喝这瓶圣珠红酒。画外音圣珠红酒机常饮常鲜电视广告文字脚本美容保健篇思路采用蒙太奇得手法,虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。场景在个布置得温馨浪漫得环境下,女孩与男孩正在约会女孩子得脸色显得为人们所熟识。并利用特殊形式,向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。主题常饮常鲜圣珠红酒现场品酒会活动方式在杭城较繁华地带可以选择武林广场吴山广场家友华商店等地举行现场品酒会,将圣珠红酒机做成较大的模型质地与商品样,大小相当于普通饮水机放置于现场,供消费者任意享用,并在现场派发诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法,它能够包含丰富的生活和情感内容,对诉求对象起到比较好的效果,因此建议圣珠红酒机广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。电视广告文字脚本保鲜篇场景男子在经过精心布置的家中圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值,它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能,开启后易于保存。综上所诉,我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告诉求策略广包装明显显得档次不够,不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。价格较高,不能满足很多较低收入的消费者每日喝点的需求。建议降低售价,以争取更多的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起,红酒以种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了闻媒体的监督下,我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜,那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点,邀请些新闻单位进行现场报道,以达到很好的宣传效果。广告媒介策略媒介策略由于本次广告活动是圣珠红酒机首次在杭城开展广告活动,而且企为人们所熟识。并利用特殊形式,向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。主题常饮常鲜圣珠红酒现场品酒会活动方式在杭城较繁华地带可以选择武林广场吴山广场家友华商店等地举行现场品酒会,将圣珠红酒机做成较大的模型质地与商品样,大小相当于普通饮水机放置于现场,供消费者任意享用,并在现场派发养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的保鲜功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。现有红酒消费群体的消费行为主要在超市酒店酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度对红酒旦打开不能长久保鲜存在明显的不满益处多多。红酒虽好,但每日都喝点的人却不多,主要原因在于红酒的保鲜比较差,旦开了就必须在天之内喝完,否则容易变质。现在随着圣珠红酒机的到来,这个问题迎刃而解,它采用的是十世纪新专利术专利号盒中袋式包装,有效阻止空气进入和阳光照射,能长久保鲜。开启后保鲜期长达个月,使您每天喝新产品推广宣传策划书网友投稿告诉求对象目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的习惯。诉求重点广告诉求从消费者喜欢喝红酒,但是红酒却不容易保鲜,旦开启就很容易变质入手,来突出圣珠红酒机不同于般的红酒,其有长期保鲜的功能,适合于存于家庭饮用新产品推广宣传策划书网友投稿养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的保鲜功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。现有红酒消费群体的消费行为主要在超市酒店酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度对红酒旦打开不能长久保鲜存在明显的不满,合占有率达到。张裕和通化红酒则分别在华东东北地区占据榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求,渲染种喝红酒的情调,圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径,采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能产品定位策略价格定位圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让费兑换定数量的商品。产品本身的配合由于本产品的重点诉求就在于其保鲜功能上,所以在包装上定要进步改善其保鲜功能,如果连这点都不能过关,那做以上的广告就等于搬起石头砸自己的脚。在保鲜功能能够保证的前提下,进步增加其包装的美观性。因为喝红酒的人具有定品位,希望在包装上也能满足他们葡萄酒市场这块蛋糕,使得红酒市场的竞争空前激烈,目前在国内市场,长城张裕王朝等国内红酒企业控制着全国超过的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区,长城张裕和王朝个品牌市场综合占有率之和超过。长城红酒在华北华南西南西北个地区市场综合占有率均名列第。其中在西南地区,长城红酒市场综为人们所熟识。并利用特殊形式,向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。主题常饮常鲜圣珠红酒现场品酒会活动方式在杭城较繁华地带可以选择武林广场吴山广场家友华商店等地举行现场品酒会,将圣珠红酒机做成较大的模型质地与商品样,大小相当于普通饮水机放置于现场,供消费者任意享用,并在现场派发这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析优势圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性,不同于市场上任何款产品,其具有长久保鲜的功能,开启后保鲜期长达个月,适合每日喝红酒消费者的需要。口感较好,能满足般消费者的需求。劣势产品形象模糊产品包装没有现代感,不够美观大方。其点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求,强调其保鲜特点,以迎合顾客每日喝点的需求。消费者分析目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入,有保健养颜的需要,平常有喝红酒的习惯。潜在消费者以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的习惯,但是却有保健中苦苦等待自己的女朋友快到约会时间的时候男子打开了瓶红酒这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了因为酒已经开了,怕变质,男子只能独自把红酒喝了表情沮丧场景与同样个场景,另名男子也在家中等待自己女朋友快到约会时间的时候男子打开了瓶红酒,只是男子打开的是圣珠红酒机这时候男子接的需求改善其红酒的口感新产品推广宣传策划书网友投稿。新产品推广宣传策划书圣珠红酒机宣传策划书前言我们知道,摇曳灯光下,沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里,是种惬意的心理享受,而饮用葡萄酒,更是种排毒养颜健胃活血的生理享受,其营养成分更胜于牛奶。对般人来说,每天饮用左右的红酒新产品推广宣传策划书网友投稿养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装上的保鲜功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。现有红酒消费群体的消费行为主要在超市酒店酒吧购买,具有比较高的指明购买率,品牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度对红酒旦打开不能长久保鲜存在明显的不满,放企业制作的些小册子。赠品促销向购买定数量产品的消费者赠送小型礼品或者采取买几送几的方式赠送加大包装促销制作特别的包装以优惠价格出售各种主题促销活动与报纸广告相配合,开展大型的促销活动,以吸引更多的消费者购买本产品。比如在部分商品包装中加入幸运兑换券,消费者凭兑换券可以免点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求,强调其保鲜特点,以迎合顾客每日喝点的需求。消费者分析目标消费群体以中年为主,其具有中等以上收入