面我们有个比较深刻的教训。在些个案中,因为举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的,年春节,北京密云彩虹公园发发生了严重的踩踏事故,导致数十人的死亡的惨案。这个活动的领导者策划人员组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以,大型活动的策划与实施的周密性,绝对不能掉以轻心。这也是现在举办活动中讲究细节的地方,细节把握好了才能决定大型活动成功举办。高投资性。个大型活动往往要投入的资金和费用都是比较大的,绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神,但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要,般不要动辄使用大型活动的手段。新闻策划的定义新闻策划又隶属于策划学的范畴。何为策划呢国内著闻调查调研是新闻策划运作的起点,它的目的在于详尽地了解市场产品企业般公众宏观经济环境营销环境含竞争对手媒体状况及舆论环境,为新闻策划活动提供最直接的依据。按照定的目标,对调查的内容进行判断甄别,总结出些可资利用的观点规律,以作为新闻规划的方向,策略的指导。内容包括营销环境分析宏观经济政策分析媒介与舆论导向分析等。目前做调研的主要方法是随机抽样法调查访问法电话网络访问现场访问刊物调查文献资料法现在主要以提取数据和采用网络查询为主。次具有轰动效应的大规模活动,往往是先从个不起眼的创意点逐步发散思维放大累积而成的。这些创意点主要来自参与项目策划的文案和全体风暴策划会,有时也来自媒介的记者行业资讯的延伸。他们在与公众或其它消费者的接触中,了解到最新的市场需求信号,然后及时反馈到项目组,再将这些信号进行梳理,从中进行初步筛选,再将备选方案呈递部门领导审核,方案通常是指草案通过后再返回企划策划部,进行细化,最后形成完备织编辑记者通过选题策划人物访谈深度挖掘等方法,对这新闻做横向和纵向的报道,最终达到吸引读者特别是目标读者的眼光,这类策划般不讲求经济效益。企业新闻策划,其实也是策划企业新闻,主要是企业公关部门根据企业决策者的指示,或是自己的团队发现企业近期的营销目标或关注社会事件,企业公关部门组织新闻媒介对事件的来龙去脉或者是个焦点作新闻报道,主旨是树立企业的形象克服企业危机等,这类新闻策划的直接目的也不是为销售和直接的经济效益,但是还是出于自己企业的角度去宣传推广,因此这类企业新闻策划的主体还是新闻媒体,企业只是组织中介作用。这类事件正面报道般不会有较大的影响,除非新闻事件特别重大如联系并购个人电脑业务,在全世界产生了巨大的影响。企业新闻的负责事件官司事件危机事件安全问题企业领导人问题,媒介往往会作大篇幅的报道并不惜版面和时段作跟踪报道。大型活动的新闻策划与其它新闻策划有相同之处,出发点也都不是直接为经济效益。但是,亡的惨案。这个活动的领导者策划人员组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以,大型活动的策划与实施的周密性,绝对不能掉以轻心。这也是现在举办活动中讲究细节的地方,细节把握好了才能决定大型活动成功举办。高投资性。个大型活动往往要投入的资金和费用都是比较大的,绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神,但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要,般不要动辄使用大型活动的手段。新闻策划的定义新闻策划又隶属于策划学的范畴。何为策划呢国内著名的策划人陈放把策划定义为为实现特定的目标,提出新颖的思路对策即创意,并注意操作信息,从而制定出具体实施计划方案的思维及创意实施过程。策划就是对件事种项目采取何种谋划,然后有计划有组织的综合实施并安全运行。不管上述两个定义有什么问题,但笔者认为策划,他应包含以下特征是计划性。策划是对件事个项目的事前计划活动。是前瞻性。策划对件事个项大型活动策划书方案整理版公关,有效的大型活动的最后个要素就是评估和总结分析。主要从以来几方面来总结评估目标公众的行为变化。公众是否接触到传播的信息,有多少人接触到这些信息,这些信息有多少是公众关注的,传播方式是否被公众所接受并乐意方便的接收到,公众接收到信息周期范围内有何反映,在行动上有何体行为等。检查实施过程与策划过程中何出入。实施工作是在策划的基础上开展,通过回头看可以检查当时策划时在调研谋划是的方向是否正确,以有利于下次在谋划时予以改进。媒体传播和媒介人士的反映。新闻策划中重中之中也就是传播的把握与控制,控制的目的是通过新闻媒介传播本组织的声音。因此我们评估项活动和行动时,往往要非常注意媒介传播的实际情况。通常要从传播的性质正面中性负面面积时间角度是否按企业或组织所控制的角度去报道等方面来评估,如果大型活动的转载文章的次数越多,就说明我们策划的活动公众关注程度高,与大众生活经济工作文化体育等有密切关系,这是成功开展好大型活动的生活动每次都是现场直播,旦出现失误就无法弥补了。报纸上也经常有这方面的报道个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损失,这个活动的策划人员组织人员或领导者因此被撤职或判刑。大型活动的策划与实施的周密性,绝对不能掉以轻心。高效投资性。个大型活动往往要投入的资金和费用都是比较大的,绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要,般不要动辄使用大型活动的手段,以免造成不必要的铺张浪费。活动策划方案大型活动策划大型活动策划和实施,要完全按照公关步工作法的要求执行立项就是要把活动作为个项目确定下来,这个活动要不要做为什么做定要很清晰。进行调查和可行性研究。做调查,大家很清楚,不详细阐述,但大型活动策划调查有其特殊性。调查的内容国家关于大型活动方面的政策和法规公众关注的热点历史上同类个案的资讯场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。可行性研究,是个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动所取得的成绩,也是我们总结经验提高工作的重要环节,是为下次公关活动提供实践指导的活动教材。新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查反馈,调整,为下步新闻运作提供必要的依据。主要以新闻报告或新闻剪报案形成。般来说,这阶段有赖于专业的调研公司,但企业自身,或者代理公司也可以作些简单的调查。笔者建议这项工作,最好由公关或新闻宣传部门的专人负责,工具和调查方面可借助专业公司,目的是为了身在其中,检验公关工作的成败,形成了良好的习惯对于应对危机公关有极大的帮助,也是管理组织形象的实际举措。新闻监测是与公关活动开始以来就直伴随,特别是集中至天时间内,这是集中传播的时间更要高度关注,如发现问题可以及时处理和解决。分析评估与新闻监测的目的从本质是讲是致的,但是分析评估是在新闻监测的基础进行了,新闻监测是分析评估的重要参考与评价指标,者紧密联系相互依赖。分析评估,是新闻策划整个活动的成败评价指标,般以评估报告或总结报告案形成。有效持,是整合社会和企业组织的优势资源在段时间内集中精力人力物力财力,根据营销目标开展的大型活动,新闻策划是在这样的背景下开展的,所以大型活动的新闻策划具有上述几个明显的特点。大型活动新闻策划的具体操作步骤新闻策划的第步调查分析和需要考虑的几个因素没有调查就没有发言权。新闻策划和所有策划样,强调做好第步,研究其可行性,它是指导我们接下做策划重要环节。新闻调查调研是新闻策划运作的起点,它的目的在于详尽地了解市场产品企业般公众宏观经济环境营销环境含竞争对手媒体状况及舆论环境,为新闻策划活动提供最直接的依据。按照定的目标,对调查的内容进行判断甄别,总结出些可资利用的观点规律,以作为新闻规划的方向,策略的指导。内容包括营销环境分析宏观经济政策分析媒介与舆论导向分析等。目前做调研的主要方法是随机抽样法调查访问法电话网络访问现场访问刊物调查文献资料法现在主要以提取数据和采用网络查询为主。次具有轰动效应的大规模活动,往往是先织整合营销的高度,整合企业组织优势资源,通过蓄势借势造势这系统工程,树立企业组织产品形象,引导并创造消费需求,为企业组织营造良好的外部环境。它和广告促销公关人员推销样,都是种营销沟通手段。新闻策划实务大型活动中新闻策划的特点大型活动的新闻策划与日常新闻策划策划新闻有着不同的特点。如媒介的新闻策划般是为了策划新闻,针对事件新闻或将要发生的大型活动,组织编辑记者通过选题策划人物访谈深度挖掘等方法,对这新闻做横向和纵向的报道,最终达到吸引读者特别是目标读者的眼光,这类策划般不讲求经济效益。企业新闻策划,其实也是策划企业新闻,主要是企业公关部门根据企业决策者的指示,或是自己的团队发现企业近期的营销目标或关注社会事件,企业公关部门组织新闻媒介对事件的来龙去脉或者是个焦点作新闻报道,主旨是树立企业的形象克服企业危机等,这类新闻策划的直接目的也不是为销售和直接的经济效益,但是还是出于自己企业的角度去宣传推广,因此这类企业新个不起眼的创意点逐步发散思维放大累积而成的。这些创意点主要来自参与项目策划的文案和全体风暴策划会,有时也来自媒介的记者行业资讯的延伸。他们在与公众或其它消费者的接触中,了解到最新的市场需求信号,然后及时反馈到项目组,再将这些信号进行梳理,从中进行初步筛选,再将备选方案呈递部门领导审核,方案通常是指草案通过后再返回企划策划部,进行细化,最后形成完备的可执行策划文本。公关的大型活动本身就是个传播媒体,其作用像个大众传播媒介,只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的,旦这个活动开展起来,就能产生良好的传播效果,我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与。大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的,这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到个很重要的特点。严密的操作性。在组织大型活动的过程中,给我们成功与失败的机会只有次。因为大型活动不同拍电影电视,拍电影电视能拍组镜头,最后再重新编辑,但是策划