性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次不同经济地位不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前,我国老年中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺,很多消费者往往买不到合适的衣服,就近几年来的市场夹看,女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主,尺寸颜色和款式也不适合老中老年女性。随着新世纪的到来,中国岁以上的人口已达到万多,将进人老龄社会,服装企业必定要重视这潜力巨大的市场。消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋后的营销打下良好的基础。并且以此为契机,吸引周边城市的潜在经销商加盟。广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性,宣传重点雷同,主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动,使其成为种理念深入消费者。广告创意可以从品位女人的诉求入手,使宣传理念有别于其它服装广告,给人们个美好意念,树立起世纪品牌女装典范的形象,将购臵服装与消费者的文化素养生活品质及品位联系起来,增加亲和力。广告诉求在前期以理性感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。广告口号广告主题品位女人,品位,副标题世纪装品牌女典范。此主题强调了服装的高档和与众不同之处,希望下子能够引起消费者的注意,以美好亲和高尚的形象深入人心。创作策略电视广端的建立会员卡的免费派送开业活动的举办生长期结合当地市场,实行联合促销招商会补充期在各种节假日实行活动。是品牌优势。杭州现有女装品牌多个,占据了全国的半壁江山。以西湖达利喜得宝万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣蓝色倾情浪漫身秋水伊人为代表的杭派女装企业,在国内服装市场已有较高声誉。是经营体制优势。杭州的女装企业基本上都是民营企业,经营机制十分灵活。特别是些来自服装院校的经营者,集设计师投资者于身,创新能力较强,再加上本地民营资本比较丰厚有利于资本知本的聚焦。是政府的大力支持。个突出的表现就是上自浙江省省委书记下至杭州市政府,都把中国女装看杭州这个目标作为杭州经济发展的重点,而且在政策上和宣传上给与扶持,而浙江企业向来就以协同作战牌营销的核心策略,是必须寻找差异,创造差异,并采用差异化策略,为消费者提供新的利益点,开辟新的生存和发展空间,寻找个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间,通过努力成为这个市场中的唯品牌或领导品牌,并凭借唯性迅速成长起来,直到成为权威,建立稳定的消费者品牌忠诚度,从而排除异已,瓦解对手。基于此,我们对服装品牌拟定如下营销策略产品策略走出同类产品形象多变的误区,而以品位女人,品位世纪女装品牌典范为主副题并调动多种手段将产品概念具体化,每环节均重复验证,避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品旦上市场,便不轻易改变商品的规格或形式,只在原来的基础上进行不断的创新。包装因素走出传统服装包装大而俗的形式,而以时尚优雅服装品牌策划书打印版装的评价也是十分肯定的。劳动力比较优势具有持久性我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥,因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之。有关资料显示,因此,至少在未来十几年内,在平等竞争的前提下,凭借着低廉的生产成本熟练的劳动技能,我国女装业具有相当的国际竞争力。纵览中国女装业现状,不难看出中国女装的前景广阔,具有巨大的发展空间。服装品牌策划书打印版。服装市场总结综合上面节分析,我们得出如下结论有物流环境市场开拓能力和设计水平,能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有个能在全推出公司的名称标志及整体企业形象。因此,安排个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的,可为企业创造良好的形象,给公众留下美好的饿记忆,并通过新闻媒介扩大其影响。举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议,旨在获得媒体的关注和支持,并帮助经销商全面认识产品,争取上市后销售的全面展开。由企业提供资料,利用媒体报道完成产品的普及任务同时配合企业的相关活动,在事后作出有关的新闻报道。举行系列以为主题的征文活动,使品牌文化深入民心,并借此进步提升集团其它产品的知名度和形象。举行些其它有影响的社会公益活动,如赞助地方大型活动的举办等条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道。本广告策略方案提供了品牌推的大企业才可以实施走出去的战略,中小企业只要扬长避短,找准通路,照样可以实现国际化经营。在这点上,浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目,成为民营企业先行步走出国门的成功案例,为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区,也是我国主要的出口市场之。在欧美,无论是在沃尔玛卡玛特这样的大型超市,还是遍布街头的专业店和折扣店,都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称世界上最大的百货商店的梅西百货,些价格昂贵的女装也标注着中国制造。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场,从服装服饰博览会成衣贸易展纽约国际面料展纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说,欧美对中国女本知本的聚焦。是政府的大力支持。个突出的表现就是上自浙江省省委书记下至杭州市政府,都把中国女装看杭州这个目标作为杭州经济发展的重点,而且在政策上和宣传上给与扶持,而浙江企业向来就以协同作战著称。粤派女装略竞争对手分析优势分析略劣势分析略集团自身优劣势分析集团的优势略集团的劣势略服装品牌及形象的定位个品牌能够真正树立起来,准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位,简单地说,就是想给什么人穿,不能希望个产品满足所有人。将目标消费者锁定在品位高收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领,并围绕这定位进行产品开发和品牌推广,使逐步建立起自己的品牌形象。品牌定位主题品位女人,品位暂定目的需求进步增长,消费结构也发生了较大变化形成了种不同社会层次的消费群名牌服装消费群这个阶层人员包括外企工作人员着名演艺界人士个体经营者农民企业家涉外机构高级人员金融界人士等,约占总人数的,而消费量即占到。广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性,宣传重点雷同,主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动,使其成为种理念深入消费者。广告创意可以从品位女人的诉求入手,使宣传理念有别于其它服装广告,给人们个美好意念,树立起世纪品牌女装典范的形象,将购臵服装与消费者的文化素养生活品质及品位联系起来,增加亲和力。广告诉求在前期以理性感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。广告口号广告主题品位女人,品位,副标题世规格略销售范围略形象定位略下篇服装营销推广方案广告策略广告目标经过系列攻势,在目标地区的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,促进保证首期服装销售任务的顺利完成,为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机,吸引周边城市的潜在经销商加盟。服装品牌策划书打印版。广告礼品设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。公共关系策略公共关系策略的目的公共关系策略是让消费者更深入地了解品牌及生产企业的情况,加深公众对广告宣传的理解,增强记忆,为创造个天时地利人和的最佳经营环境,有利于今后长远的销售目标。公关内容根据广告个时期的不同情况,拟定以下公共关系活动的建议,可酌情配合使用。抓住开业的机遇,慎重对待,利用这个机女性品牌服装的市场与消费趋势分析女性品牌服装的市场分析经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有少女装相对有个性,而现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次不同经济地位不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前,我国老年中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺,很多消费者往往买不到合适的衣服,就近几年来的市场夹看,女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主,尺寸颜色和款式也不适合老中老年女性。随着新世纪的到来,中国岁以上的人口已达到万多,将进人老龄社会,服装企业必定要重视这潜力巨大的市场。消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋国女性自我个性及自我追求的外在显示,这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩款式最能表达人的个性,因此对于女装生产企业来说跨越式实现跨国经营中国的服装企业开始认识到并非只有具有定实力的大企业才可以实施走出去的战略,中小企业只要扬长避短,找准通路,照样可以实现国际化经营。在这点上,浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目,成为民营企业先行步走出国门的成功案例,为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区,也是我国主要的出口市场之。在欧美,无论是在沃尔玛卡玛特这样的大型超市,还是遍布街头的专业店和折扣店,都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称世界上最大的百货商店鲜明的汉派杭派粤派京派海派等几大派别,各派都有自己的特色,比如杭州女装,具有浓重的江南水乡文化气息粤派由于临近港澳地区,则时尚感较强汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点,而各地品牌在当地形成定气候后,都不约而同开始进军目标城市。但到目前,各派系的品牌在市场占有率差距不大,还没有个能在全国形成规模和影响。杭派女装以江南布衣永远的女人古木夕羊浪漫身蓝色倾情薰香红袖流金岁月女性日记罗马情怀秋水伊人为龙头的杭派十大品牌,凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势,以流行时尚为宗旨,引领着批具有江南特色的千姿百态风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限,走向全国。杭派十大女装品牌分析江南布衣品牌风格品牌文化设计定位色系定位品牌系列活动的总体思路意图及框架,许多细节部分还有待进步充实完善,其中主要有报纸电视及宣传单张等的创作设计公共关系专项策