律力量等。

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方面，它为企业提供了市场营销机会另方面，市场营销环境也会给企业造成种威胁。

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企各种机构的态度，各不相同。

第节宏观环境分析社会文化环境第章市场营销环境人们与社会的关系人们对他们所处社会的态度，各不相同。

有人保卫它保守者，驱动它创造者，接受它接受者，想要改变它改革者，深入地寻找些东西追求者，想要离开它逃避者。

人们与自然的关系人们对物质世界的态度也各不相同。

有些人认为他们受到了自然的约束，另些人则与自然的步伐很合拍，还有些人却冀求驾驭自然。

人与宇宙的关系人们对宇宙起源的看法及人类在宇宙中所处地位的看法，各不相同。

尽管美国人市场营销学第三章市场营销环境.子能风能及其他形式能源的实用性手段。

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如化学废物及核废料的处理海水里水银的含量土壤和植物里滴滴涕及其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的瓶子塑料及其他包装废物对环境的影响。

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营销人员深感兴趣的是第节宏观环境分析人口环境第章市场营销环境人口爆炸是世界各国政府及各种团体极基关切的个问题。

其原因有两个因为地球上的资源燃料食品等等有限，可能不足以养活这么多人口，特望的企业。

竞争者第节企业微观环境第章市场营销环境公众公众任何对组织有实际或潜在兴趣或对组织实现目标的能力有影响的群体。

金融公众指银行，投资公司，股东等，他们影响企业的获得资金的能力。

不可再生的有限资源，如石油煤炭白金锡银，问题看来十分严重。

第节宏观环境分析自然环境第章市场营销环境能源成本的增加石油这不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。

这激起对替代能源发疯似的研究煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能境分析人口环境第章市场营销环境大众市场向微观市场转变所有这些变化所产生的影响，使市场从个大众市场转变为更加分散的具有年龄性别地理生活方式人种背景教育等差别特征的微观市场。

每个群体都有他们自己强烈的爱好和消费者特点，只有通过越来越具有差别的媒介，才能与他们互相沟通。

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实际经济购买力取决于现行收入价格储蓄负债及信贷。

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般竞争者即提供不同种类的产品，满足购买者种愿望的企业。

产品形式竞争者即提供同种但不同型号的产品，满足购买者种愿望的企业。

品牌竞争者即提供同种产品的各种品牌，满足购买者的种愿望的企业。

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方面，它为企业提供了市场营销机会另方面，市场营销环境也会给企业造成种威胁。

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如化学废物及核废料的处理海水里水银的含量土壤和植物里滴滴涕及其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的称转变或回避策略。

即通过企业改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境对企业的威胁。

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第节市场营销环境分析与企业对策企业对环境威胁的对策第章市场营销环境企业对不同需求状况的策略扭转性营销策略也称转变性营销，市场的主要部分对项产品或服务持否定和拒绝态度，被称为否定需求或负需求，这时企业所采取的营销对策应是扭转性营销。

是无法维持大多数人所渴望的那种生活水平。

因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。

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市场营销学第三章市场营销环境。

人们和他们自己的关系人们在相对强调自我满足，或相对注重为他人服务方面，各持不尽相同的态度。

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人们与机构的关系人们对公司政府机构工会大学以及其观和信念人口统计变数经济和竞争力量科学和技术政治和法律力量等。

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德国政府致力于环境的质量，其部分原因是强大的绿色运动，另部分原因是原东德环境污染损害的教训。

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许多贫穷国家对污染无动于衰，其原因是资金缺乏或没有政治动力。

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动时企业所采取的营销对策。

保持性营销策略也维持营销。

是指面对产品或服务的需求水平时间或时点与期望的需求和时间致时企业所采取的营销对策。

第节市场营销环境分析与企业对策企业对不同需求状况的策略第章市场营销环境降低性营销策略也称低调或限制性营销。

是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销对策。

抵制性营销策略也称对抗营销。

是指面对些不健康的产品或服务的需求有害需求时企业应采取的营销对策。

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不可再生的媒介，才能与他们互相沟通。

并且这些人文统计上变化趋势就短期和中间而言是极为稳定的。

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实际经济购买力取决于现行收入价格储蓄负债及信贷。

第节企业微观环境第章市场营销环境企业营销部门制造部门采购部门研究和开发部门财务部门最高管理层会计部门第节企业微观环境第章市场营销环境供应商成本质量控制第节企业微观环境第章市场营销环境营销中间商营销中间商帮助公司刺激性营销策略也称激活营销。

指面对无需求时企业采取的营销对策。

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是指面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时企业所采取的营销对策。

恢复性营销策略也称提升营销。

是指面对产品或服务处在需求下降的通道中企业所采取的营销对策。

第节市场营销环境分析与企业对策企业对不同需求状况的策略第章市场营销环境协调性营销策略也称同步营销。

是指面对由于季节时点等变化造成的些产品或服务需求观和信念人口统计变数经济和竞争