社会定位也称企业定位,是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。选择和确定塑造企业形象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神利润目标。发展目标。制定企业目标的原则。层次性。协调性。可行性。激励性。定量化。业务发展战略现有业务调整战略。是通过对现有的战略业务单位的分类分析,明确企业的现有业务的构成状况,进而调整企业的业务结构,并不断扩大优势业务的营销战略。业务投资发展战略。是指企业在力,激发员工的奋进精神,使形象力转化为生产力。战略战略,亦称企业识别战略或企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设企业识别系统,来体现本企业区别于其他企业的标志和特征,塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象的战略。战略的内容企业识别系统理念识业发展过程中,在定时期内,各个层次各个部门战略规划和战略计划的统称。企业决策层战略企业形象战略企业经营方向等资本营运战略企业现有业务的调整新业务的发展等业务发展战略等。企业管理层战略各个事业部和人事财务营销生产等中层职能管理部门。执行层战略各个管理层下属的具体操作市场营销学第十章课件.象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入略现有业务调整战略。是通过对现有的战略业务单位的分类分析,明确企业的现有业务的构成状况,进而调整企业的业务结构,并不断扩大优势业务的营销战略。业务投资发展战略。是指企业在现有业务基础上对业务经营和投资方向的选择及其营运战略。业务投资发展战略主要包括专业化投资发展战略体化投资。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。社会定位也称企业定位,是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。选择和确定塑造企业形增长率低相对市场占有率高的业务。问题业务即市场增长率高相对市场占有率低的业务。瘦狗业务即市场增长率低相对市场占有率也低的业务。制定业务调整战略发展型全面投资战略。维持型市场拓展战略。选择型发展战略。淘汰型控制战略现有业务构成法的应用波斯顿业务组合分析志者的有机统体。战略的策划,必须内外结合。战略的实施,必须全体员工共同努力。信息的传递,必须借助大众和非大众传媒,面对全体公众。运用波斯顿业务组合分析法法进行业务构成分析法是运用成长份额矩阵对企业的战略业务单位逐进行分析,将企业的业务划分为个不同的业法法应用中的问题企业相对市场占有率分析中的问题。企业业务类型不足的问题。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。市场营销学第十章课件。竞争目标。利润目标。发展目标。制定企业目标的原则。层次性。协调性。可行性。激励性。定量化。业务发展社会定位也称企业定位,是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。选择和确定塑造企业形象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神与业务发展战略的制定,并对战略的可行性进行调查分析。针对业务发展战略确定的每项业务,制定具体的营销战略计划,并组织实施,以保证企业业务发展战略的有效实现。对企业业务发展战略及各项业务的营销战略的实施过程进行评价和控制,及时提出修正意见,供决策者参考,以保证战略目标的实现价企业形象的认知性。评价企业形象的竞争性。策划阶段战略的策划确定企业形象策划的目标。巩固现有的企业形象。改善企业形象。重新塑造企业形象。确定企业形象的社会定位市场定位和风格定位。市场营销学第十章课件。债权经营。负债经营。无形资本营运无形资本是指企业的商发展战略和多角化投资发展战略。现有业务调整战略现有业务构成的基本分析方法法及其战略战略业务单位的确定企业的战略业务单位是指企业在经济社会中所承担的不同分工单位,可以是产品类,也可以是行业内的经营活动范围。第十章企业发展战略第节企业形象塑造战略企业战略构成企业战略是指企法法应用中的问题企业相对市场占有率分析中的问题。企业业务类型不足的问题。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。市场营销学第十章课件。竞争目标。利润目标。发展目标。制定企业目标的原则。层次性。协调性。可行性。激励性。定量化。业务发展象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入率低的业务。瘦狗业务即市场增长率低相对市场占有率也低的业务。制定业务调整战略发展型全面投资战略。维持型市场拓展战略。选择型发展战略。淘汰型控制战略现有业务构成法的应用波斯顿业务组合分析法法应用中的问题企业相对市场占有率分析中的问题。企业业务类型不足的问市场营销学第十章课件.。社会形象。内部形象。综合形象。进行评价和诊断。评价企业形象的合理性。评价企业形象的认知性。评价企业形象的竞争性。策划阶段战略的策划确定企业形象策划的目标。巩固现有的企业形象。改善企业形象。重新塑造企业形象。确定企业形象的社会定位市场定位和风格定象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入方向,将资本直接投入到生产经营等实业中去,以实现资本增殖目的的营运过程。第节企业业务发展战略企业业务发展战略,是指企业根据外部环境和内部条件的变化,对计划期企业的任务目标及业务发展方向的规划。营销人员作用提供新产品发展或新身材机会的有关信息,作为制定业务发展战略的依据。产品类,也可以是行业内的经营活动范围。市场营销学第十章课件。运用波斯顿业务组合分析法法进行业务构成分析法是运用成长份额矩阵对企业的战略业务单位逐进行分析,将企业的业务划分为个不同的业务区域进行分析和调整的方法。波士顿咨询集团市场增长率相对市场占有率矩阵方法运用号商标专利权非专利技术等知识产权及商誉等无形资产的价值形态。无形资本营运既包括以无形资产为对象的营运活动,又包括运用无形资本实现资本增殖目的的营运活动。专利权与非专利技术的有偿转让。商标的输出与运用。企业形象与声誉价值的利用。实业资本营运实业资本营运是指选择合理的投资法法应用中的问题企业相对市场占有率分析中的问题。企业业务类型不足的问题。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。市场营销学第十章课件。竞争目标。利润目标。发展目标。制定企业目标的原则。层次性。协调性。可行性。激励性。定量化。业务发展战略应注意的几个问题是企业理念企业行为和视觉标志者的有机统体。战略的策划,必须内外结合。战略的实施,必须全体员工共同努力。信息的传递,必须借助大众和非大众传媒,面对全体公众。社会形象。内部形象。综合形象。进行评价和诊断。评价企业形象的合理性。。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。社会定位也称企业定位,是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。选择和确定塑造企业形神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入战略应注意的几个问题是企业理念企业行为和视觉标法的进行业务构成分析的步骤计算各业务的市场增长率和企业的相对市场占有率划分业务区域,并对企业业务进行分类明星业务即市场增长率高相对市场占有率也高的业务。现金牛业务即市场增长率低相对市场占有率高的业务。问题业务即市场增长率高相对市场占有市场营销学第十章课件.象的战略计划及其行动方案。设计设计企业的理念精神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入现有业务基础上对业务经营和投资方向的选择及其营运战略。业务投资发展战略主要包括专业化投资发展战略体化投资发展战略和多角化投资发展战略。现有业务调整战略现有业务构成的基本分析方法法及其战略战略业务单位的确定企业的战略业务单位是指企业在经济社会中所承担的不同分工单位,可以。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。社会定位也称企业定位,是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。选择和确定塑造企业形别行为识别视觉识别理念识别是指企业的经营观念及文化精神等方面的综合。它是企业最高决策层的思想文化意识的具体反映,属于最高层次的识别系统。它是企业识别系统的核心和原动力。竞争目标门制定出各自的实施性战略或策略。企业形象与战略企业形象是指社会公众对个企业的看法的综合。企业形象的作用赢得信任,便于拓展新的业务。赢得谅解,有利于减缓失误的风险。赢得青睐,有利于得到高素质的员工和合作伙伴赢得竞争,有利于取得较高的经济效益。赢得共识,有利于增强企业的凝聚发展战略和多角化投资发展战略。现有业务调整战略现有业务构成的基本分析方法法及其战略战略业务单位的确定企业的战略业务单位是指企业在经济社会中所承担的不同分工单位,可以是产品类,也可以是行业内的经营活动范围。第十章企业发展战略第节企业形象塑造战略企业战略构成企业战略是指企法法应用中的问题企业相对市场占有率分析中的问题。企业业务类型不足的问题。分析指标过于简单的问题。日本公司的应用法。市场营销学第十章课件。竞争目标。利润目标。发展目标。制定企业目标的原则。层次性。协调性。可行性。激励性。定量化。业务发展区域进行分析和调整的方法。波士顿咨询集团市场增长率相对市场占有率矩阵方法运用法的进行业务构成分析的步骤计算各业务的市场增长率和企业的相对市场占有率划分业务区域,并对企业业务进行分类明星业务即市场增长率高相对市场占有率也高的业务。现金牛业务即市场力,激发员工的奋进精神,使形象力转化为生产力。战略战略,亦称企业识别战略或企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设企业识别系统,来体现本企业区别于其他企业的标志和特征,塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象的战略。战略的内容企业识别系统理念识神行为规范视觉传递等子系统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基础上,设计企业的手册。实施与控制阶段调整和落实企业形象管理组织机构。进行沟通和培训。落实和实施战略活动计划监督和控制战略的实施。导入战略应注意的几个问题是企业理念企业行为和视觉标