茶企自主品牌市场营销的驱动及创新（品牌营销论文） ㊣ 精品文档 值得下载

竞争，较重要的是必须树立企业的品牌形象，尤其是在品牌文化盛行的社会里，很多人的消费观几乎完全被品牌所驱使。

通俗来说，品牌产品较知名，大众就购任何品牌的诞生都需要以定的社会环境为基础，若有良好的社会环境土壤，那么品牌的发展会在势如破竹中路向前反之，品牌难以成形甚至可能在萌芽中就会被扼杀。

方面，我国茶企的市场营销战略不当，没有从当前茶叶市场的营销情况入手考虑自主品牌创立的条件，只能以消极被动的姿势随着市场风向变化而对茶叶产品营销作出适时调整，未能积极主动地在千变万化的市场中构建争相模仿借鉴，夜之间所有茶企的营销方式都会被打上同化的色彩。

关键词茶企市场营销自主品牌创新驱动制造大国到制造强国转变的关键是自主创新能力的提升，而创新机制的驱动必然会造就新的自主品牌。

但是，我国企业的自主品牌意识并不强烈，没有从市场的角度构建系统化的营销策略，甚至有些企业由于品牌意识的缺乏而陷入了名字纠纷之中。

加多宝与王老吉的品牌大牌建设的优化路径分析研究淮海文汇，李秀丽试论茶叶企业市场营销战略的创新及其对策福建茶叶，作者侯彦国单位河北商贸学校。

茶企自主品牌市场营销的驱动及创新品牌营销论文。

创新氛围不浓任何品牌的诞生都需要以定的社会环境为基础，若有良好的社会环境土壤，那么品牌的发展会在势如破竹中路向前反之，品牌难以成形甚至可能在萌芽中就会被扼杀。

方面，我国茶企自主品牌市场营销的驱动及创新品牌营销论文等国外社交软件上发布茶叶产品的介绍，使世界人民能更近距离地接触与了解我国的茶叶品牌，从而在耳濡目染中使其树立起对茶叶产品的好感，较重要的是使其在培养理论中渐渐形成茶叶品牌认购体系。

参考文献李其军浅析我国自主品牌国际市场营销策略的实施管理与财富学术版，杨斌斌，黄昌南珠角企业自主品牌创新管理策略探索区域经济评足于茶叶国际市场，引入其他茶企的品牌创建模式，借助传统茶叶品牌的优势，建立世界性的自主品牌营销体系。

例如，我国茶企可以运用网络信息技术手段，以宣传片茶叶动画或者视频的形式将茶叶产品与茶叶企业相联系，并定期在，等国外社交软件上发布茶叶产品的介绍，使世界人民能更近距离地接触与了解我企形象两个角度创设自己的品牌，利用全球化这浪潮打造具有本民族特色的品牌形象。

茶企应当放眼整个世界，立足于茶叶国际市场，引入其他茶企的品牌创建模式，借助传统茶叶品牌的优势，建立世界性的自主品牌营销体系。

例如，我国茶企可以运用网络信息技术手段，以宣传片茶叶动画或者视频的形式将茶叶产品与茶叶企业相联系，并定期在，其需求进行迅速匹配，在瞬时内抓住消费者的心理引发共鸣之情，从而促进茶叶产品销售额的大幅提升。

此外，茶文化的复兴使得茶文化市场的空间价值更加具有无限性，同质化的品牌营销难以夺得消费者的青睐，更无法在市场中取得相对优势。

因此，我国的茶企应当建立差异化的营销战略，在创新思维的引导下着力于建构异质化的茶叶产品营销体系。

提升自主品牌意识，拓宽市场营溯源至该企业，信赖该企业所生产的切产品，从而在无形中促进了茶叶公司品牌形象的树立，也为其产品推广奠定了坚实的信誉基础。

茶企自主品牌市场营销的创新驱动机制的构建措施明确品牌定位，实行差异化营销策略茶企作为市场主体的部分，应当具备相应的经济行为能力，在茶叶产品的市场营销中首先要做的是明确其目标群体，对茶叶产品的性质以及价值进行精确化定位，然后渠道社会经济的迅猛发展使得大众对于美好生活的向往从物质层面转移到精神层面，消费者更注重商品意义的消费而不是商品本身的价值。

于是，消费者的反作用推动之下，品牌消费文化在市场上无限蔓延。

因此，我国的茶企应当充分意识到品牌的重要性，从茶叶产品与茶企形象两个角度创设自己的品牌，利用全球化这浪潮打造具有本民族特色的品牌形象。

茶企应当放眼整个世界，立茶企建立自主品牌市场营销创新驱动机制的必要性茶企品牌形象树立的需要全球大融合的今天，臵身于市场经济之下的企业不仅要在国内竞争中赢得市场份额，更重要的是应在激烈的国际市场角逐中占领席之地。

而无论是哪种竞争，较重要的是必须树立企业的品牌形象，尤其是在品牌文化盛行的社会里，很多人的消费观几乎完全被品牌所驱使。

通俗来说，品牌产品较知名，大众就购而对于茶企的了解则是极为稀少，也就是说我国的茶企陷入了单向度宣传茶叶品种的误区，只专注于茶叶品牌的营销却忽视了自身企业形象的树立，使得消费者只认茶叶不认企业。

例如，在购买碧螺春时，消费者所认定的是碧螺春这种茶叶，而至于生产碧螺春的茶企就不甚在乎，无论是哪个茶企所生产的碧螺春都有可能成为消费者所选购的对象。

究其原因，我国的茶企没有形成品牌口大融合的今天，臵身于市场经济之下的企业不仅要在国内竞争中赢得市场份额，更重要的是应在激烈的国际市场角逐中占领席之地。

而无论是哪种竞争，较重要的是必须树立企业的品牌形象，尤其是在品牌文化盛行的社会里，很多人的消费观几乎完全被品牌所驱使。

通俗来说，品牌产品较知名，大众就购买该产品。

正如消费者会将王老吉作为凉茶的首选样，他们也会在选购乌龙茶时国的茶叶品牌，从而在耳濡目染中使其树立起对茶叶产品的好感，较重要的是使其在培养理论中渐渐形成茶叶品牌认购体系。

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同时，品牌茶企的缺乏致使任何茶企在消费者的眼中都成为了均质化的存在，即可以任意选择也可以随时被取代。

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所以，我国茶企也应当从自主品牌的创设着手，树立鲜明的品牌化经营理念，依据市场需求确定创新化的品牌营销方等国外社交软件上发布茶叶产品的介绍，使世界人民能更近距离地接触与了解我国的茶叶品牌，从而在耳濡目染中使其树立起对茶叶产品的好感，较重要的是使其在培养理论中渐渐形成茶叶品牌认购体系。

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所以，我国茶企也应当从自主品牌的创设着手，树立鲜明的品牌化经营理念，依据市场需求确定创新化的品牌营销方略。

我国茶企自主品牌市场营销的现状缺乏知名品牌我国作为茶叶的故乡，在数千年的历史发展中建立了齐全的茶叶品种体系，并产生了很多为世界人民所喜爱的名茶。

但是，时至今日，大众所熟悉的仍然只是茶叶品牌，能力，在茶叶产品的市场营销中首先要做的是明确其目标群体，对茶叶产品的性质以及价值进行精确化定位，然后以差异化的品牌营销战略在激烈的角逐中抢占市场先机。

所以，我国茶企的市场营销必须考虑每个茶叶产品所面向的消费群体，并依据消费群体的特点对销售策略进行精准化的分层设定。

例如，怕上火，喝加多宝简短的句话便将加多宝的功能表达出来，正好满足了潜在目标先考虑武夷星企业所生产的大红袍茶叶，因为无论是王老吉还是武夷星的大红袍都是其所属行业品牌中的佼佼者，因此消费者愿意为品牌付费。

而我国企业也从粉丝品牌效应中意识到了自主品牌对于企业形象塑造的意义，旦茶企打造了个为大众所认可的品牌之后，消费者的目光便会锁定该品牌并且也会溯源至该企业，信赖该企业所生产的切产品，从而在无形中促进了茶叶公司品牌形象渠道社会经济的迅猛发展使得大众对于美好生活的向往从物质层面转移到精神层面，消费者更注重商品意义的消费而不是商品本身的价值。

于是，消费者的反作用推动之下，品牌消费文化在市场上无限蔓延。

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