罗杰斯，在我们的调查中，研究数据表示对于微博该名词的知晓率可近百分之百，对于微博持熟悉并了解程度的被调查者占，知道点偶尔使用的占，华中农业大学届本科毕业论文如表。表对微博的了解程度从被调查者对微博网站的了解程度我们做了调查，如图，数据显示有的人知道新浪微博，其次是腾讯微博。就此我们可以看出新浪微博的扩散是具有领先优势的，它为了同类网站也提供了借鉴参考。图对微博网站的熟知程度但是新技术浪潮的兴起有个难以克服的缺陷，就是家独大，众家效颦。在中国的网络管理制度尚不清晰和经营结构相对混乱的状态下，我们看到他们在发展过程中的不断模仿和抄袭，缺乏足够的自主创新意识。然而新兴产业要想恒久进步，要想在市场上获得常青之位，必须牢牢把握创新的领军者地位，做好技术引导者，才能把握先机，抄袭时，抄不出来企业的成熟强大。中国的法制在进步，知识产权立法的日程也越来越紧迫，当制度走到相对完善的天，那些习惯抄袭的产业又该如何继续生存呢其实，对于创新事物的了解大多数人都知道，但是他们不定都会采纳。主网易腾讯搜狐新浪饭否其他系列对微博的了解程度熟悉并了解知道点偶尔使用听过但未用浅析微博在大学生群体中的扩散状况以武汉高校为例要原因是由于他们认为这种新事物或者新想法与自己无关，甚至认为对自身没有潜力可以发掘。李玉洁，微博作为媒介信息发布平台，需要强大的媒介信任感作为支撑，这是吸引用户对该类型媒体产生关注度和使用热情的个驱动力，促使用户去了解该媒体特点和使用方式。有关研究显，艾瑞咨询个人博客与传统媒体组成新传播链条埃弗雷特罗杰斯著辛欣译创新的扩散，北京中央编译出版社，年版，第页。年中国博客市场调查报告年中国博客调查报告年月，缔元信微博媒体特性及用户使用状况研究刘铭博客访问量花钱客造假，中国消费者报年月日，第版李玉洁微博使信息来源更为复杂，提高了受传者辨识信息真假的难度。近两年，对于微博的研究越来越多，但是以大学生群体为主要研究对象的调查分析却少之又少。据上海交通大学舆情研究室发布的中国微博年度报告显示截至年月，中国微博服务的访问用户规模已达到万人。施娜，微博具有使用简洁方便易读性强贴近生活，因此受到年轻群体的广泛青睐。年中国青年报社会调查中心的项调查表明，名受访青年中，的人关注微博，的人已经使用微博，的人正打算用。其他相关调查显示，在微博主要用户群中，以上的用户具有本科学历，用户以岁的年轻用户为主，其中岁的微博用户达。缔元信，大学生群体在当今经济社会中也是众多产品和品牌的主要消费群体，研究微博在高校大学生群体的扩散情况，从中发现问题，并且积极探索解决问题的对策，提高信息的传播效果，这也是值得社会各界积极探索的重要课题。二研究方法笔者以创新扩散理论作为核心，探讨微博在高校中的扩散状况，研究对象是武汉高校大学生群体。通过查阅各类文献资料，深入了解了创新扩散理论的基础知识浅析微博在大学生群体中的扩散状况以武汉高校为例以及在众多领域的应用和实践，为本文的调查和理论总结做了有效的引导和启发。其次，进行问卷调查之前，笔者以口头的形式随机对部分研究对象进行了关于微博认知和使用情况的相关访问，对微博的认知和使用情况有个初步的了解和认识，为本文的理论分析提供依据，也为下面的调查问卷设计提供相应的参考。此次问卷调查共投放份问卷，经整理有份无效问卷，有效问卷剩余份，问卷调查有效率是。问卷发放主要在武汉大学华中农业大学湖北经济学院等几所高校进行。针对份问卷利用软件以及软件，进行数据的定量分析，为本文的理论分析提供相应的数据支持。第二章微博在武汉高校的扩散情况笔者通过文献研究法，参考了与该研究相关的文献和专著理论，并针对本次研究的特点设计了系列问题，借助问卷调查和访谈等研究方法