运动饮料,竞争对手是大类饮料,其中以碳酸饮料两乐为主。从行业上来看,目前国内市场的运动饮料主要有‚红牛‛百事‚佳得乐‛达能‚脉动‛哇哈哈‚激活‛农夫‚尖叫‛‚宝矿力水特‛得利‚维体‛康师傅‚劲跑‛。其中‚佳得乐‛‚脉动‛‚红牛‛占有较大市场份额。综上,确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐百事可乐达能‚脉动‛‚红牛‛。竞争对手资料及现状分析可口可乐可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场市场占有率,以及中国碳酸饮料市场的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名大品牌中的位。公司目前的国产化率高达,浓缩液在上海生产,并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料方案最新精选合集。竞争对手分析从市场上来看,中国饮料行业已处于成熟阶段。碳酸饮料茶饮料瓶装水乳制品果蔬汁饮料特殊用途饮料功能性饮料种类型饮料构成饮料市场的基本格局。其中,前种目前均已获得较大发展,健力宝主打功能性饮料运动饮料,竞争对手是大类饮料,其中以碳酸饮料两乐为主。从行业上来看,目前国内市场的运动饮料主要有‚红牛‛百事‚佳得乐‛达能‚脉动‛哇哈哈‚激活‛农夫‚尖叫‛‚宝矿力水特‛得利‚维体‛康师傅‚劲跑‛。其中‚佳得乐‛‚脉动‛‚红牛‛占有较大市场份额。综上,确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐百事可乐达能‚脉动‛‚红牛‛。竞争对手资料及现状分析可口可乐可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场市场占有率,以及中国碳酸饮料市场的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名大品牌中的位。公司目前的国产化率高达,浓缩液在上海生产,并且以人民币销售。可口可乐公司每年还当今经济环境社会文化环境政治法律环境以及饮料行业等大背景,逐步深入分析健力宝公司的优势劣势和所面临的机遇挑战。从而做出了团队关于健力宝公司的营销策略。在具体实施方面,我们给出了我们团队的销售宣传等方面的规划建议,结合当今市场中健力宝所出经济市场环境以及自身品牌产品分析等方面,做出了广告效果评估,由于时间紧张,团队能力有限,做出的广告策划还有许多不足的地方,望老师海涵并指出。团队必虚心吸取经验并改正。此外,希望本分广告策划可以给健力宝给公司提供有关的信息,带来更多的营销启发。真挚地希望健力宝公司这个曾经创出巨大辉煌的民族企业能够尽快崛起。广告策划方案客户名称品牌名称公司名称策划小组时间市场分析对该产品的市场环境进行概述和分析,并做出市场分析结论目标市场该产品的消费者是谁他们的自然状况和社会状态等等消费偏好消费心态购买行为特征等购买模式购买频率价格购买场所购买时看中的品质等信息生活传递亲情的效果从而提升了健力宝健康活力的企业形象。通过网络报纸电视广告介绍系列的广告宣传,让消费者接触到更多的健力宝的相关信息,进而了解与运动息息相关的运动饮料,从而爱上运动饮料,爱上健力宝同时,通过介绍健力宝制作工艺的精细质量的上乘以及健康效果的显著,突出健力宝在质量上给消费者安全感和信任感,从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜爱。从心理效益上我们改变了消费者和运动饮料的个观念,即从心理效益上广告投放后,不是只有正式运动了才需要健力宝,每个体力热量消耗瞬间,每每感到疲劳疲倦的时候每当思念家人的时刻,都可以喝喝健力宝,借此,掀起热爱热爱祖国支持民族品牌的浪潮,拾起国民的信任感,拉起亲人之间的距离同时提倡和坚持全,健康生活。力图让健力宝融入全民生活中,让健力宝成为民族的标志性品牌,而不是现在,人人崇拜国外品牌。与此同时,由于我们调查的不完善性和数据分析得不标准性,难免在决策和广告策划方案最新精选合集仅供参考饮用适合中小学生和次性引用完的人群,比较适合外出和登山运动群体,方便存放。比较适合在大家聚会时,这时比较实惠经济。优劣分析由于运动中流汗非常多,所以健力宝,常用于运动后,补充随汗水流失的水份和电解质。产品的目标群体比较全面,适合各年龄段人们饮用。不同口味进行分析健力宝橙蜜味运动饮料作为健力宝新出品的酸碱平衡健康运动饮料,以卓越的大金牌品质天然椴树蜂蜜无咖啡因在所十年经典配方为特色能够快速缓解疲劳滋养身体特别针对民族认同感追求健康的年青族群。柠蜜味经常喝柠蜜汁的饮料可以补充维生素,柠檬含有丰富维生素,具有抗菌提高免疫力等功能。饮用时可以将喉咙里积聚的浓痰顺利吹出,减少喉咙干等。柠檬味的健力宝有益于健康又迎合消费者的心理。据表明健力宝不同口味满足他们不同的需求,成了人们欢迎的饮料。柚蜜味的健力宝,含有丰富维生素以及胰岛素等成分。经常饮用柚汁的饮料,对高血压管硬化等疾病有辅助告。包括招牌灯箱广告牌广告画海报霓虹灯广告气球广告飞艇广告等,它般可以分为两大类是可长时间保留的广告画,如路牌等,是指可以张贴,覆盖的可更换广告图形,如招贴广告。这些广告主要放在大城市。路牌广告优点画面广,体积大,印刷美观,引人注意地理位臵固定宣传时间长,也受到气候等其它因素的影响制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用缺点由于身处户外,般多为固定,这样对象不能选择,宣传范围有限,信息含量不高。海报广告海报是传统的平面广告媒体之,是广告活动中最为重要的表现手法之,是商品宣传,文化艺术和公益活动推广的种有效的平面表现形式,其大胆的创意手法独特的表现形式,越来越受到人们的喜爱。海报广告的分类公共海报商业招贴以促销商品满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的发展产品竞争的加剧,商业招贴也将越来越重要,越来越被广泛地应用。霓虹灯广告广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势,红黄蓝变现状在饮料行业占据不败之地,就必须做出个全新的营销方案。第部分广告策略产品定位策略产品品牌形象定位‚健力宝‛品牌定位充公体现了运动,健康的功能定位和发展民族品牌定位,品牌的情感定位,树立产品和企业良好的形象。品牌知名度‚健力宝‛中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是‚中国驰名商标。曾百强工业企业‛连续年被评为‚消费者欢迎的饮料‛。健力宝在消费者心中定位策略在现在这个时代,人们比较注重健康和运动。所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的种新型运动饮料。价格定位于中低档消费,适合于大众消费。对消费者群体的定位策略我们把消费者群定位于所有群体,其主要群体为爱运动爱健康经常运动有自主消费能力有健康生活理念参加体育锻炼的运动人群。综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。因此,符合健力宝品牌倡导的运动健康生活理念。产品表现策略健力宝在提供不同容量给消费者在不同场能量饮料品牌之。年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,迄今已有余年的发展历史。凭着优良的品质和良好的声誉,红牛饮料畅销全球多个国家和地区,稳居全球功能饮料行业地位。广告策划方案最新精选合集仅供参考。第部分广告创意创意主题健康邀您传递爱健力宝创意表现盛夏,夜晚,点,房间狭小,灯光昏黄,没有风扇,儿子岁,高,在埋头复习功课,汗水由鬓角划过脸颊,渗透了他的衣服。这时爸爸左手拿了把芭蕉扇,右手拿了瓶健力宝,走了进来,边给儿子扇扇子,边把健力宝放在儿子的面前。儿子抬头,目相对。父亲的眼里充满了无限的怜爱,儿子的心里却像打到了味瓶,翻江倒海。但他们的眼里都在闪烁着同样东西亮晶的液体。年后,父亲,蓝色制服,头发花白,两腮胡渣。晚上点,下班,他手扶着腰,步履蹒跚,想要坐下来歇歇。在空荡荡的房子里,他看到了儿子的照片,正出神。伴随着声‚爸‛,门被打开了。儿子提着两提健力宝,西装革履,目相望第部分媒体选择运动饮料的,自赞助年世界杯以来,在欧美迅速发展并占有较大市场份额。奥运会中国代表团正式运动饮料。瓶子上写着‚中国男子篮球队中国女子排球队中国体操队中国田径队训练和比赛专用运动饮料。目前在中国各大商店均无销售,是健力宝运动饮料的潜在竞争者。百事可乐百事公司是全球的食品和饮料公司之。业务范围遍及世界近个国家,雇有员工人,公司年销售额超过亿元。百事已在中国个城市设立了家饮料灌装厂,家浓缩液厂,投资总额超过亿元人民币近年来,百事在中国共上缴国家利税超过亿元人民币。百事大中华区已成为百事国际集团饮料第大市场。年月,百事公司宣布未来年内再向中国投资亿美元。年月日,百事公司董事长兼首席执行官卢英德在到访中国参观上海世博会时宣布,百事公司计划未来年在中国继续追加投资亿美元,主要用于建立新厂增强在华研发实力拓展农业项目及加强品牌建设。时至今日,百事已在全国各地先后建立了多家合资或独资的媒体选择根据各大媒体的对比分析,以及对受众接触媒体习惯,同时也考虑到社会各方面因素,在媒体方面我们选择以下两方面电子媒体电视网络户外媒体路牌海报霓虹灯电子媒体电视广告电视是种综合性的艺术载体,它集语言形象表演音乐等表现形式于体,产生真实感人生动强烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容,能给受众的视觉和听觉同时造成影响,给受众以真实印象,从而促其购买。而我们这些广告主要投放在线城市的卫星频道,比如在湖南卫视东南卫视等电视热门节目前播放广告。电视热门播放时间在点和点之间,因为在此阶段的电视的收视率,而且青少年青年在这段时间看电视的比例高。网络宣传在网络宣传上我们选择在淘宝网人人网天涯论坛等网站登广告,聘请专门人员在微博猫扑等网站发布活动相关信息,宣传视频等。之所以选择网络媒体,因为网络传播速度快,成本比较低。比如微博等。户外广告户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的竞争对手分析从市场上来看,中国饮料行业已处于成熟阶段。碳酸饮料茶饮料瓶装水乳制品果蔬汁饮料特殊用途饮料功能性饮料种类型饮料构成饮料市场的基本格局。其中,前种目前均已获得较大发展,健力宝主打功能性饮料运动饮料,竞争对手是大类饮料,其中以碳酸饮料两乐为主。从行业上来看