1、的知名度和美誉度,被大众熟悉和认可同时市场占有率较高,可以有足够的实力应对入侵者。既要着眼于现在,更要放眼于未来,在创立品牌时要具备战略眼光,充分考虑以后的品牌拓展,从价值文化个性等方面对品牌予以定位,而不应过多考虑具体产品。核心价值论认为,只有具有品牌核心价值核心技术和文化价值内涵的产品才能适宜进行品牌拓展,而只具有物理属性产品配方品牌拓展有利于企业实现规模经营。规模经济可以使企业降低成本扩大生产能力实现低成本扩张。品牌拓展可以使企业集中资源,把有限资源用在赢利性最强的产品上,取得品牌投资集约效应扩大品牌家族产品阵容,更好得满足不同层次不同偏好的消费者需求延伸经营领域,分散经营理,产生家族品牌伞效应。品牌拓展有利于增强核心品牌的市场形象,扩大原品牌的影响与。
2、不到。相对而言,利用品牌拓展推出新产品所面临的市场风险要小很多。方面,品牌拓展可以借助原品牌的知名度迅速打入市场,使得新产品面世就拥有强大的品牌优势另方面,品牌拓展也顺应了市场的消费求延伸经营领域,分散经营风险。品牌拓展有利于产生协同效应。品牌拓展的个必要条件是原品牌的强势影响力,同时,如果拓展的新产品与原品牌的识别元素相互协调或者互补,其良好品质得到顾客认可和接受,就可以强化顾客对原品牌的认可,维持顾客忠诚度。个新产品进入市场之了原强势品牌的优势。个新产品进入市场之后,般都要经历个漫长的品牌化过程才能得到消费者的认知认同接受和信任,这种品牌打造和顾客认知成本往往是产品直接生产成本的若干倍,而在新产品的推广过程中,因为初期导入费用过高而导致失败的案例屡见不鲜。
3、新而非保守老化,强化市场对企业品牌的良性认识第,拓展的新产品可以更好得满品牌自身实力,并非所有的品牌都有资格进行拓展。进行品牌拓展的目的就是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,品牌拓展的前提是被拓展的品牌必须是强势品牌,即有很高的知名度和美誉度,被大众熟悉和认可同时市场占有率较高,可以有足够的实力应对入害品牌形象,模糊品牌定位,稀释品牌个性。企业在决定是否采用品牌拓展策略的时候,应该要遵循以下原则恰当的品牌定位,评价品牌核心价值。企业品牌定位既要着眼于现在,更要放眼于未来,在创立品牌时要具备战略眼光,充分考虑以后的品牌拓展,从价值文化个性等方面对品牌予品牌拓展时可能面对的利与弊。关键词品牌拓展利与弊品牌拓展原则品牌拓展策略概述品牌拓展,是。
4、,品牌拓展可以让消费者感觉到企业品牌的不断创新而非保守老化,强化市场对企业品牌的良性认识第,拓展的新产品可以更好得满营风险。品牌拓展有利于产生协同效应。品牌拓展的个必要条件是原品牌的强势影响力,同时,如果拓展的新产品与原品牌的识别元素相互协调或者互补,其良好品质得到顾客认可和接受,就可以强化顾客对原品牌的认可,维持顾客忠诚度。科学评估品牌实力。品牌拓展的必要条件是品牌,般都要经历个漫长的品牌化过程才能得到消费者的认知认同接受和信任,这种品牌打造和顾客认知成本往往是产品直接生产成本的若干倍,而在新产品的推广过程中,因为初期导入费用过高而导致失败的案例屡见不鲜。有研究显示,在欧美成熟市场的环境下,建立个新品牌每年需要的广浅析品牌拓展策略的利与弊原稿消费者的需求,。
5、的垂直拓展是指在品牌既有的范围内扩充品牌线,是在本行业间的上下延伸品牌。把握品牌拓展的游戏规则品牌拓展势把双刃剑,运用不当就有可能浅析品牌拓展策略的利与弊原稿消费者的需求,良好的消费体验和感受可以提高原品牌的声誉第,核心品牌麾下不同产品的各自成功可以使得品牌的整体形象和竞争力得到提升,如宝洁公司的汰渍舒肤佳佳洁士潘婷等名牌的相互呼应也使得宝洁的品牌资产和品牌形象迅速提升。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。造明显附加价值的品牌是不适合进行产品拓展的。摘要品牌拓展可以降低新产品进入市场的风险,扩大原品牌的影响与声誉,实现企业规模经营,并产生协同效应。但是品牌拓展也有可能损害原品牌形象,稀释品牌,弱化品牌核心价值,甚至株连同品牌其他产品。本文初步分析了企业在进行强核心。
6、。有研究显示,在欧美成既要着眼于现在,更要放眼于未来,在创立品牌时要具备战略眼光,充分考虑以后的品牌拓展,从价值文化个性等方面对品牌予以定位,而不应过多考虑具体产品。核心价值论认为,只有具有品牌核心价值核心技术和文化价值内涵的产品才能适宜进行品牌拓展,而只具有物理属性产品配方成心理冲突。个品牌不断发展取得成功的过程,也是消费者对企业所塑造的这品牌的特定属性质量等产品特性产生特定的心理定位的过程。企业在把强势品牌拓展到与原市场不相容或者不相干的产品上时,就会有悖于消费者的心理定位,引起消费者的心理冲突,对原品牌产生负面影响。跷强核心品牌的市场形象,扩大原品牌的影响与声誉将品牌做成名牌是每个企业的追求目标,成功的品牌拓展可以进步提高企业原品牌的知名度和美誉度。第。
7、声誉将品牌做成名牌是每个企业的追求目标,成功的品牌拓展可以进步提高企业原品牌的知名度和美誉度。第,品牌拓展可以让消费者感觉到企业品牌的不断创新而非保守老化,强化市场对企业品牌板效应。在进行品牌拓展时,当品牌被用在另类别的产品之后,个名称代表两者甚至更多的有差异的产品时,将会使得消费者原来定位的品牌产品特性变得模糊不清。当拓展品牌的产品在市场竞争中取得绝对优势之后,消费者就会把原强势品牌的心理定位转移到拓展品牌上,这在无形中削品牌拓展时可能面对的利与弊。关键词品牌拓展利与弊品牌拓展原则品牌拓展策略概述品牌拓展,是指将现有成功的品牌,用于新产品或者修正过的产品上的种品牌策略。品牌拓展般可以分为品牌水平拓展和品牌垂直拓展两种方式。其中,品牌水平拓既要着眼于现在,更。
8、要放眼于未来,在创立品牌时要具备战略眼光,充分考虑以后的品牌拓展,从价值文化个性等方面对品牌予以定位,而不应过多考虑具体产品。核心价值论认为,只有具有品牌核心价值核心技术和文化价值内涵的产品才能适宜进行品牌拓展,而只具有物理属性产品配方消费者的需求,良好的消费体验和感受可以提高原品牌的声誉第,核心品牌麾下不同产品的各自成功可以使得品牌的整体形象和竞争力得到提升,如宝洁公司的汰渍舒肤佳佳洁士潘婷等名牌的相互呼应也使得宝洁的品牌资产和品牌形象迅速提升。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。造投入至少要两亿美元,但成功率却不到。相对而言,利用品牌拓展推出新产品所面临的市场风险要小很多。方面,品牌拓展可以借助原品牌的知名度迅速打入市场,使得新产品面世就拥有强大的品牌优势另方。
9、足不同层次不同偏好的消费者需求延伸经营领域,分散经营者。把握新产品与原产品的关联程度。关联程度是指新产品与原产品在生产技术分销渠道售前售后服务方面的相关程度。新产品必须要与原产品具有定的关联性,才能更容易使顾客接受他们使用同个品牌。在研究了个品牌拓展之后发现,消费者是否视新产品与原品牌致是预测定位,而不应过多考虑具体产品。核心价值论认为,只有具有品牌核心价值核心技术和文化价值内涵的产品才能适宜进行品牌拓展,而只具有物理属性产品配方无明显附加价值的品牌是不适合进行产品拓展的。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。科学评估品牌实力。品牌拓展的必要条件主要是指产品线的延伸,即在不同的品牌范围内进行品牌线或者产品线的延伸,母品牌或企业跨越不同的行业,覆盖不同的品类的延展品牌。
10、品牌的市场形象,扩大原品牌的影响与声誉将品牌做成名牌是每个企业的追求目标,成功的品牌拓展可以进步提高企业原品牌的知名度和美誉度。第,品牌拓展可以让消费者感觉到企业品牌的不断创新而非保守老化,强化市场对企业品牌的良性认识第,拓展的新产品可以更好得满成功与否的关键因素。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。把握品牌拓展的游戏规则品牌拓展势把双刃剑,运用不当就有可能损害品牌形象,模糊品牌定位,稀释品牌个性。企业在决定是否采用品牌拓展策略的时候,应该要遵循以下原则恰当的品牌定位,评价品牌核心价值。企业品牌定身实力,并非所有的品牌都有资格进行拓展。进行品牌拓展的目的就是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,品牌拓展的前提是被拓展的品牌必须是强势品牌,即有很高。
11、良好的消费体验和感受可以提高原品牌的声誉第,核心品牌麾下不同产品的各自成功可以使得品牌的整体形象和竞争力得到提升,如宝洁公司的汰渍舒肤佳佳洁士潘婷等名牌的相互呼应也使得宝洁的品牌资产和品牌形象迅速提升。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。造品牌拓展成功与否的关键因素。品牌拓展有利于企业实现规模经营。规模经济可以使企业降低成本扩大生产能力实现低成本扩张。品牌拓展可以使企业集中资源,把有限资源用在赢利性最强的产品上,取得品牌投资集约效应扩大品牌家族产品阵容,更好得满足不同层次不同偏好的消费者强核心品牌的市场形象,扩大原品牌的影响与声誉将品牌做成名牌是每个企业的追求目标,成功的品牌拓展可以进步提高企业原品牌的知名度和美誉度。第,品牌拓展可以让消费者感觉到企业品牌的不断创。
12、面,品牌拓展也顺应了市场的消费心理,产生家族品牌伞效应。品牌拓展有利于浅析品牌拓展策略的利与弊原稿良性认识第,拓展的新产品可以更好得满足消费者的需求,良好的消费体验和感受可以提高原品牌的声誉第,核心品牌麾下不同产品的各自成功可以使得品牌的整体形象和竞争力得到提升,如宝洁公司的汰渍舒肤佳佳洁士潘婷等名牌的相互呼应也使得宝洁的品牌资产和品牌形象迅速提消费者的需求,良好的消费体验和感受可以提高原品牌的声誉第,核心品牌麾下不同产品的各自成功可以使得品牌的整体形象和竞争力得到提升,如宝洁公司的汰渍舒肤佳佳洁士潘婷等名牌的相互呼应也使得宝洁的品牌资产和品牌形象迅速提升。浅析品牌拓展策略的利与弊原稿。造市场的环境下,建立个新品牌每年需要的广告投入至少要两亿美元,但成功率却。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
浅析品牌拓展策略的利与弊(原稿)