关键。

延长节目的生命周期不仅仅需要节目有较高的质量，还需要制片方在制作节目之前对节目的受众进行分析，制定适合节目的营销策略，保证节目的长远发展。

二引进类电视综艺节目健康发展的营销对策只有解决引进类电视综艺节目发展中存在的上述问题，才能促进引进类电视综艺节目的健康发展。

引进类节目的本土化引进节目的本土化实质上是对节目进行本土创新，改变节目照搬照抄的引进形式。

海外的社会性质政治制度发展历史文化水平风土人情等各方面都与我国存在着巨大差异，这就需要我国在引进节目之前正确认识到海外节目成功的特殊性，要想使海外成功的节目在我国受到观众热捧，首当其冲就是要对节目进行本土化改造。

这种本土化改造主要涉及内容的本土化表达方式本土化审美品格本土化三方面。

内容的本土化。

浙江卫视的奔跑吧兄弟引进后在内容上做了些改变，加入了中国元素，使节目中的游戏具有中国特色，更符合中国人的观赏心理。

从韩国引进的爸爸去哪儿在节目内容上看似与原版节目差异不大，其实已经在节目的内容上做了很大改变。

湖南台的制作方在原版节目的基础上增加了村长这个角色，使节目的互动性提高了不少，且中国版的孩子年龄层相比韩国版整体偏小，更具有童真童趣，同时在房子的选择上也做了很多改变。

表达方式本土化。

引进后的中国好声音在传达好音乐的同时，也结合了中国观众的心理对节目的表达方式进行了改造。

在享受段音乐之后，我们往往会对歌手背后的故事感到好奇，而浙江卫视正是抓住中国观众这心理，通过歌手背后的故事引发更多观众的情感共鸣。

审美品格本土化。

不同国家的文化背景都存在着很大的差异，这也使不同国家的观众的审美观截然不同，因此在引进海外电视综艺节目时其审美品格也应当进行本土化改造。

加强文化内涵的传播加强文化内涵的传播能够提升节目的深度，保证节目的质量，延长节目的生命周期。

在今天这个时代，商业与文化的关系是相辅相成的，文化没有商业的结合无法进行更好的传播，而商业若没有文化的辅助是很难达到个新的高度。

综艺节目好比电视台要发展的商业，加强电视综艺节目文化内涵的传播，不仅可以扩大节目的收视率，还可以提高栏目的品牌形象。

对于电视节目来说，文化内涵是极其重要的，没有文化内涵的节目，就如同缺失了灵魂。

电视节目的内容必须具有知识性的传播，这也是其生存和成功的根本。

电视综艺节目作为精神产品的缔造者，就应该要承担起提供健康有益的弘扬时代精神的文化产品之责。

传播电视综艺节目的文化内涵实质就是营销节目中的文化，让受众体验到节目中的文化内涵，成为要求主持人要亲切有个性，用最真实的情感与嘉宾和观众进行交流。

主持人的传播力和影响力是不可忽视的，他的观点和行为可能会影响很多人的认知，所以主持人就必须具备较高的文化素养，定的文化素养能够使观看节目的受众获取受用的知识其次主持人还应该具备定的心理素养，在电视节目中主持人可能会面临各种突发的状况，这就要求主持人不能自乱阵脚，而是从容地解决问题，给观众留下深刻印象，观众也可能会因此对节目产生浓厚的兴趣。

对于引进的电视综艺节目，为了更好的营销节目，使节目获得持久的影响力，主持人应当多多学习海外主持人的丰富经验。

加强行业规范，提高从业人员职业素养综艺节目作为传播大众文化的平台，就应该建立健全的行业规范和从业道德，提升从业人员的职业素养，不能为了实现利益最大化，而将电视媒体人最本质的东西丢失。

各级广播影视部门要尽快建立有利于行业发展的行业管理制度，使电视节目向积极健康的方向发展。

综上所述，我国综艺节目的创新能力还很薄弱，引进了很多的海外综艺节目。

但是，引进类综艺节目的营销中还存在不少问题，电视台的制作方需多多学习海外的经验并结合本国国情制定出切实有效的营销对策，不能够味地靠引进的综艺节目来提高自身知名度和创造效益，而应当大力培养这方面的创新型人才，推崇创新，为我国电视综艺节目开拓出自己的新天地，使我国的综艺节目也能在世界上崭露头角。

参考文献陈静超论中国电视综艺节目面临的危机商情黎海燕爸爸去哪儿节目的核心价值青年与社会李红从央视开门大吉看益智类节目的创新青年文学家谢稚，孙茜中外合作电视节目从文化符号传播到文化内涵传播以极速前进及其改编冲刺中国为例理论月刊江林消费者行为学北京首都经济贸易大学出版社祁晨电视综艺节目引进热的冷思考声屏世界隋丽华办好娱乐节目建设和谐文化中国信息化，目的忠实观众，并能够向其他人传递节目中的文化内涵，使节目得到传播并获得较好收视率。

电视综艺节目中营销文化的内涵实际是种修养和信仰。

电视综艺节目制作方的文化修养需要通过节目中的营销文化来体现，然后被受众理解，进而被欣赏，被观众所欣赏的节目自然收视节节攀升。

电视综艺节目营销不仅仅只是对质量的策划，而应当在节目的文化营销中渗透节目所传达的理念，向观众表达节目的种信仰，这种信仰若能感染观众，便也赢得了观众的信仰。

满足观众最高层次的需要观众在观赏综艺节目的同时，不仅是放松心情和休闲娱乐，还有更高层次的精神需求的满足。

过度娱乐化和低俗化的节目是无法满足观众这种高级的精神需要，只会让人更加厌烦。

在观赏娱乐节目时，观众更加看重节目的真知美，以求满足自己的精神需求。

真即节目中是否传达了真实信息，主持人是否用真情与观众互动知即知识，如今电视节目也是观众获取知识的方式之，在娱乐的同时，观众希望通过节目获取有用的知识，丰富自己的见识。

但节目所传播的知识要符合其受众群并追求知识的科学性。

美即观众的求美心理，观众是节目的审美主体，而综艺节目是审美的客体。

求美的心理是在主体与客体两者之间共同形成，共同得到满足的。

只有电视台创造美，观众才可以欣赏到美，满足了观众内心最高层次的需求，节目才能更加长远的发展。

关注社会热点，抓住受众的情感需要综艺节目只管娱乐的时代已经过去，如今的综艺节目需要与社会热点相结合，抓住受众的情感需要，才能将综艺节目越做越好。

现在的社会，经济高速发展，生活节奏快，父母与孩子间见面交流的时间愈来愈少，人们对亲情更加渴求。

湖南台就抓住了这个社会热点，从韩国电视台引进档亲子节目爸爸去哪儿，引起了很多有同样情况的父母的情感共鸣。

把握社会热点话题新闻往往能够抓住观众的情感需要，使节目获得较高的收视率并获得较好的口碑。

制造易于节目传播的话题对于任何档综艺节目来说，要想使节目在短期内引起关注且可以保持长期发展，不仅需要精致的节目内容，还需要在媒介市场的环境下合理运用营销推广策略来扩大节目的影响力。

在新媒体环境下，话题营销或许是扩大电视综艺节目最有力的方法，这就需要电视节目的制作方寻找易于传播的话题，或是幽默的有争议的，或是热点事件社会问题。

当然这些话题都需要借助社交媒体进行传播，进行多渠道营销，提升节目的影响力和关注度。

节目的制作方所制造的话题要避免低俗恶俗，低俗恶俗的话题可能传播比较快，但是这会使观众反感厌恶，影响节目的收视率。

提升主持人的主持素养主持人是媒体意志的体现，其在节目中有着直接或间接控制节目的作用，主持人是决定综艺节目能否有更长生命周期的因素之。

现在的综艺节目早已过了主持人在舞台上独自演讲的时代，更多的是主持人与嘉宾和观众之间的互动，这艺节目的营销策略主要有以下几种互动营销在互动营销中，互动的双方方是消费者，也就是节目中的观众，方是企业，也就是制作节目的电视台。

唯有找到双方共同的利益点，将双方共同的利益通过巧妙的方法紧密地结合起来，使双方能够各取所需。

主要有以下几种节目互动的方式电话短信参与微博微信等网上平台互动观众直接在现场参与。

这几种互动方式在超级女声中都有所体现，在观众参与方面，超级女声的主要角色就是普通群众，观众就是主角，电视成为了他们展示自己才艺的平台。

在此节目中，无论是直接参与节目的，还是参与节目后晋级的淘汰的，参与节目者的亲戚朋友都是节目的受众，还有些节目参与者的粉丝也都将成为节目的传播者，为节目带来更多的观众群。

互动营销中的互动不仅仅是场外观众的互动，还有场内的互动。

互动营销的好处在于提高节目的趣味性，增加普通观众对节目的参与，为节目赢得更多的受众群。

体验式营销体验式营销其实就是在整个营销过程中，通过消费者的感官感受来介入其行为过程，从而影响消费者的决策过程和购买行为。

从种意义上说，观众其实属于娱乐节目的消费者，观众的参与和互动诠释了体验的涵义，因此，要让观众在节目的消费过程中深切体验到快乐的感受，就需要观众亲自参与到节目中，与节目进行互动。

如今的人们早已不再对电视综艺节目主持人现场滔滔不绝的演讲感兴趣了，现在人们的生活节奏快，工作压力大，更希望有种轻松愉快的形式来休闲和放松自己，减轻压力，更好地体现自我价值。

任何种节目形式，都给我们传达了这样个信息观众对节目的参与性越来越高。

在收视率较高的众多的电视综艺节目中，主持人与观众之间般已经形成了较好的双向互动关系，双方通过信息的交流和情感的表达互相配合，互相促进。

电视综艺节目的体验式营销彰显了节目的生命活力，使得节目更加贴近观众，使观众在参与的过程中能够体验到快乐和放松。

整合营销整合营销就是企业即电视媒体人综合各种可利用的资源，对各种营销工具和传播媒介进行系统化的结合，并以消费者即观众为核心理念的营销方式。

整合营销注重满足消费者的需求，将企业的营销手段进行元化整合重组，能够使企业的每个环节都能协调致，从而实现企业目标的体化营销。

在营销模式还不成熟的时代，更多的企业只是使用单的营销方式销售产品。

现如今，单的营销模式早已不能满足企业的发展，也无法适应社会的发展，要使企业在社会上长远发展就必须脱离单的营销模式，进行整合营销。

超级女声就很好的运用了整合营销模式，考虑节目参与者观众电视媒体经营者等多方面的利益，并充分利