题吸引大量受众关注,继而形成社会舆论则由自媒体率先设臵议程,微博意见领袖率先发布或扩散信息与事件,并就此发表观点,引起受众热议形成网络舆论,从而引得主流媒体介入,开始跟进报道,试图引导控制社会舆论。而这之中,者互动最为频繁的领域是社会民生领域,这是因为社会民生问题关乎大众生活,受众面积大,同时社会民生问题是广大受众最为关心的领域,从而能引起较大规模与较好效果的舆论效应。近年来,随着人们生活水平的提高,民众把眼光放得更远,开始关注政治法制领域以及灾难议题。微博意值观的引导能力,不利于党和政府声音的上传下达。这样来,民众对政府与主流媒体的误解可能更难化解,公信力持续降低,形成恶性循环。其次,网络的匿名性非理性平民化也决定了互联网上的信息鱼龙混杂真假难辨,微博意见领袖也很难做到完全的客观公正理性,旦他们的观点与立场出现偏差失误,就更容易影响到广大受众的态度与看法,从而导致情绪化化的言论,形成群体极化在群体中进行决策时,人们往往会比个人决策时更倾向于冒险或保守,向个倾斜,从而背离最佳决策和群体盲思当群体具有凝聚力而且不受外界影响的时候,群体忠诚和从众压力会导致群体盲思的负面影响,激起民间舆论的强烈反弹,甚至在现实生活中做出不理性的行为。当这种非理性的网络舆论旦形成,会产生强大的舆论压力,发生沉默的螺旋效应,己生活的点滴。崔永元经常在微博上分享自己的藏书,还会转发些幽默的段子和视频,今年春节还在微博上向粉丝们拜年,向亲民化的方向发展,无形之中拉近了自己与粉丝之间的距离,使意见领袖与受众之间的互动更加亲近亲切,因而意见领袖的的观点与信息就更容易被受众所接受。个性独特化微博意见领袖通常在社会事件发生或话题中发表自己独到的观点与见解,言辞带有鲜明的个人特色,能吸引受众的关注并获得大众的拥护与转发,使得他们对事件的看法迅速在微博上传播扩散开来,从而影响到更广泛的受众对该事件或话题的态度与看法,引导了网络舆论的风向标。崔永元作为行业内的精英人士,有丰富的学识,有表现欲,自年月日开通微博进入公众视线后,迅速成为众多用户关注的对象,截至年月日,崔永元的微博粉丝共有万个,共发手们,凭借幽默诙谐的的语言接地气的风格,迅速蹿红网络,盘踞微博人气影响力榜的名,影响力甚至超过了崔永元等名人。随着智能手机的发展与普及,越来越多的社会群体阶层的大众加入进来,从而使得自媒体上涌入了大量的社会各领域各行业的用户,这些在行业内领域内的精英人士进入自媒体后,凭借自己的专业性与权威性赢得了大量追随者,如知名主持人崔永元从而使得传播主体更加多元。互动亲民化与传统媒体时代不同,自媒体依托互联网,因而传受双方之间形成了高效快捷的信息传播,除了传播速度快渠道多范围广,使意见领袖的观点能更快更好地到达受众,并能迅速扩散开来,互联网特有的平台使受众反馈能实时随时到达至意见领袖处,形成了较为完善高效率的互动机制。正因传播速度快反馈效率高,意见领袖与受众之间的互动自媒体下意见领袖对主流媒体的冲击研究以微博意见领袖为例原稿们生活水平的提高,民众把眼光放得更远,开始关注政治法制领域以及灾难议题。微博意见领袖与主流媒体的互动方式微博意见领袖与主流媒体的互动方式主要有两种主动互动与被动互动。主动互动指的是微博意见领袖与主流媒体积极配合,主动发挥自身优势,提供对方所需要的条件,通过切途径达到互动效果。年天津爆炸事件是起伤亡惨重的灾难事故,而谣言总是在灾难发生后肆虐,微博上有人称参与救援的消防官兵全体牺牲,而事实上,现场直忙于搜救失联人员,官方渠道并没有草率地发布类似消息。新华网作为主流媒体的代表性平台,第时间发布辟谣消息,随后人民日报环球时报等大报的官方微博也迅速响应辟谣。而众多微博大们也迅速加入辟谣大军,呼吁在灾难面前,别急着转发,凭借自身的权威性与影响力,在微博上配合澄清谣言。会和谐。部分意见领袖言辞激烈,在微博上毫无顾忌地抨击政府社会制度,会激发受众的负面情绪,话语权的滥用会对社会秩序与社会安定造成定危害。年月日,国家网信办宣布依法关闭罗亚蒙演员孙海英王亚军上海荣剑文山娃纪昀大鹏看天下任志强等批误导公众影响恶劣的网微博大,对微博用户起到了极大的震慑作用,但同时也引起了网民的激烈的反对情绪。对自媒体意见领袖发展的思考承担社会责任,做好信息的把关人,遵守新闻的客观性真实性原则。意见领袖在自媒体平台上发挥的作用至关重要,言行都会对受众产生巨大的影响力,任志强等人因误导公众造谣传谣被封号,足可见意见领袖必须坚守底线,把握原则,避免虚假信息的扩散。意见领袖要真正承担起社会责任,不辜负受众的支持与信任,就要做到不在自己不熟悉的领域内随意发今传媒。自媒体下意见领袖对主流媒体的冲击研究以微博意见领袖为例原稿。目前微博意见领袖与主流媒体互动的形式主要有两种是主流媒体发挥其在报道上的专业性与准确性,对事件进行详细报道,而微博则发挥其传播迅速受众范围广的特点,意见领袖在微博上发布信息与进行评论,迅速形成热门话题吸引大量受众关注,继而形成社会舆论则由自媒体率先设臵议程,微博意见领袖率先发布或扩散信息与事件,并就此发表观点,引起受众热议形成网络舆论,从而引得主流媒体介入,开始跟进报道,试图引导控制社会舆论。而这之中,者互动最为频繁的领域是社会民生领域,这是因为社会民生问题关乎大众生活,受众面积大,同时社会民生问题是广大受众最为关心的领域,从而能引起较大规模与较好效果的舆论效应。近年来,随着人,付子芸民间网络反腐传播及其规制研究南昌南昌大学,欧亚众声喧哗网络议题的形成机制与传播路径研究北京经济日报出版社,吴媚报纸官方微博框架比较分析以人民日报和南方都市报微博为例今传媒。自媒体下意见领袖对主流媒体的冲击研究以微博意见领袖为例原稿。另方面,微博意见领袖的迅速膨胀也带来了负面效应。首先,微博意见领袖的冲击使得主流媒体政府的公信力权威性降低,对舆论的引导调控难度增加,弱化了政府对舆论的控制能力对价值观的引导能力,不利于党和政府声音的上传下达。这样来,民众对政府与主流媒体的误解可能更难化解,公信力持续降低,形成恶性循环。其次,网络的匿名性非理性平民化也决定了互联网上的信息鱼龙混杂真假难辨,微博意见领袖也很难做到完全的客观公正理性,旦他们的观点动互动在第时间稳定安抚了民心引导了舆论,取得了良好的效果。自媒体自身要加强网络监管,完善监管机制,提升技术,减少漏洞。避免虚假信息的扩散,及时剔除误导公众散播谣言的微博大,形成维护平台健康的舆论环境与风气。政府要完善法治,完善对网络的监管,完善法律对传播谣言不良信息的惩治措施,惩治危害社会稳定故意造谣的意见领袖。同时也要对意见领袖的言论予以更多尊重与包容,重视其社会功能,听取其有益的建议与意见,改进自身工作。结论综上所述,自媒体时代,国内舆论生态环境迅速改变,意见领袖凭借互联网优势崛起,具有个性化多元化互动性等特点,不断为公众提供信息设臵议程引导舆论,分割了主流媒体的话语权并形成冲击,使主流媒体度趋于被动。诚然,冲击有利有弊,方面起到了社会监督的作用,倒逼立场出现偏差失误,就更容易影响到广大受众的态度与看法,从而导致情绪化化的言论,形成群体极化在群体中进行决策时,人们往往会比个人决策时更倾向于冒险或保守,向个倾斜,从而背离最佳决策和群体盲思当群体具有凝聚力而且不受外界影响的时候,群体忠诚和从众压力会导致群体盲思的负面影响,激起民间舆论的强烈反弹,甚至在现实生活中做出不理性的行为。当这种非理性的网络舆论旦形成,会产生强大的舆论压力,发生沉默的螺旋效应,可能导致持不同观点的人为了避免孤立与冲突在多数意见的压力之下越发沉默,形成边倒的舆论,这种缺陷使得网络舆论民间舆论容易被别有用心的组织与个人操纵利用,挑起民众与政府的矛盾,引发群体性事件,如果政府没有及时重视并采取相应措施,最终将威胁社会稳定与社目前微博意见领袖与主流媒体互动的形式主要有两种是主流媒体发挥其在报道上的专业性与准确性,对事件进行详细报道,而微博则发挥其传播迅速受众范围广的特点,意见领袖在微博上发布信息与进行评论,迅速形成热门话题吸引大量受众关注,继而形成社会舆论则由自媒体率先设臵议程,微博意见领袖率先发布或扩散信息与事件,并就此发表观点,引起受众热议形成网络舆论,从而引得主流媒体介入,开始跟进报道,试图引导控制社会舆论。而这之中,者互动最为频繁的领域是社会民生领域,这是因为社会民生问题关乎大众生活,受众面积大,同时社会民生问题是广大受众最为关心的领域,从而能引起较大规模与较好效果的舆论效应。近年来,随着人们生活水平的提高,民众把眼光放得更远,开始关注政治法制领域以及灾难议题。微博意博意见领袖为例原稿。引导社会舆论意见领袖在微博信息传播中承担了把关人的作用,对信息进行筛选,再将加工过的信息传播出去,通过在微博平台上设臵公众议程来创造推动社会热点的形成,并对热点事件发表自己的观点,通过不断跟进事态发展补充自身观点,更好地吸引受众的注意力,使事件不断发酵,在微博平台上引起普遍的讨论,意见领袖以此影响受众对事件的看法与认识,形成舆论。在这过程中,意见领袖起到了形成推动引导舆论的重要作用。除了发布及时,微博意见领袖还会就该事件的后续发展,与传统媒体进行互动,引导社会舆论,共同推动事件的发展与问题的解决,并将后续发布到微博上,进步增强了自身的可靠性与权威性。当网络海量信息来袭,受众对形形色色的信息感到困惑和迷茫时,意见领袖的观点的发布无疑成为自身的可靠性与权威性。当网络海量信息来袭,受众对形形色色的信息感到困惑和迷茫时,意见领袖的观点的发布无疑成为了大部分受众的引路灯,引导他们接受其观点,产生对意见领袖的信任与依赖,从而更加愿意拥护传播该观点。同时,大量的微博用户都