，逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词点击新增，添加成功如需删除，选择个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击删除即可在推广单元中添加和删除点击导航推广管理链接点击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表点击推广单元的名称链接，进入关键词创意列表关键词创意列表的左上方会提示当前该推广单元有多少个否定关键词和精确否定关键词，点击修改链接，在输入框中逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词点击新增，添加成功如需删除，选择个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击删除即可您最多可以在推广计划或推广单元中添加个否定关键词和个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但个推广计划的否定关键词精确否定关键词不会影响其它推广计划。否定关键词精确否定关键词是如何起作用的否定关键词是种短语否定方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时，您的推广结果将不会展现。精确否定关键词是种精确否定方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全致时，您的推广结果才不会展现。例如，您添加了否定关键词英语培训主管，在网民在搜索培训主管英语或主管英语培训，仍可能看到您的推广结果，但在搜索应聘职位英语培训主管时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词英语培训主管，则仅在网民搜索英语培训主管时才不会看到您的推广效果。在些情况下，您可能通过百度统计发现，些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。例如，您认为搜索词中包含免费的网民并非您的潜在客户，但发现搜索英语培训免费试听的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下，您可以将免费添加为否定关键词，同时提交英语培训免费试听等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全致时，才会展现您的推广结果。设为否定关键词精确否定关键词的关键词还可以再提交吗不能。对于同个关键词来说，添加为否定关键词或精确否定关键词相当于使用了否定或精确否定的匹配方式，不能同时使用其它匹配方式。为什么带空格的搜索词也能触发我的精确匹配关键词网民在百度搜索时，在搜索词的前后使用空格是无效的因此当使用鲜花后面有个空格搜索时，设为精确匹配的关键词鲜花是有展现机会的另外，如果在搜索词的中间使用空格，则与搜索词字面完全相同的关键词都有展现机会例如，使用鲜花快递中间有个空格搜索时，设为精确匹配的关键词鲜花快递和鲜花快递中间有个空格都有展现机会。但是请注意，如果搜索词中间没有空格，那么只有中间没有空格的精确匹配关键词有展现机会例如，使用鲜花快递搜索时，设为精确匹配的关键词鲜花快递有展现机会，而鲜花快递中间有个空格则没有展现机会。基本原则是要确保语句通顺意义完整。高质量的创意方面可以吸引网民关注，提高点击率，另方面，也有利于增强搜索词关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比评估创意的吸引力，并不断优化。选择合适的访问和显示访问的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示，般情况下，建议您直接使用完整的域名如，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问使用技巧和显示使用技巧。选择更具体商业意图更明显的关键词不同网民在使用同搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索法语的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索法语培训法语培训寒假班的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进步的了解。因此，更具体商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。优化匹配方式我们建议您按照由宽到窄的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。调整出价，即每次最高点击价格您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域推广预算等您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议您在评估效果衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。账户优化是个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。优质账户体现在哪些方面优质账户般是通过质量度体现的，在关键词列表中，如果您看到大部分关键词的质量度等级显示为两颗星或三颗星，则表示您能够以更低的点击价格获得更高的排名，节省推广费用，提高投资回报率。质量度是账户优化的风向标，无论是账户结构的重组，关键词创意的修改，还是出价和的设置等，优化的成效很可能都会体现为质量度等级的提高。建立推广计划的技巧推广计划是管理关键词创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第步。在开始之前，建议您在全盘考虑的基础上，细分出个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑推广的产品业务的种类如果您同时经营多种产品业务，如雅思培训四六级培训职称英语培训等，特别是如果每种产品业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便最切合实际的选择推广地域例如，北京推广计划上海推广计划，或四川分校湖北分校等。如果您在各推广地域提供的产品业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法推广预算例如，可以将效果好转化率高的词划分到个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，您希望尝试批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配定的预算定位潜在客户的方式即便您只面向个地区推广种产品业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词通俗词地域词品牌词人群相关词等，具体请参见我可以选择哪几类关键词网站结构转化目标等如果您的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量获得更多的电话和订单吸引更多人参与您网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类销售类在线活动类三个计划网站不同的语言版本如果您的网站以中英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广，或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广，建议您据此建立推广计划以上细分方法的使用并没有绝对的准则，您可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议您以容易区分和理解的方式来命名推广计划，比如，与推广计划和推广计划相比，类似于雅思培训和托福培训的推广计划名称便于您在第时间抓住这推广计划的重点。在推广过程中，您随时可以对任个推广计划进行重命名。建立推广单元的技巧推广单元是管理关键词创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，我们建议您将意义相近结构相同的关键词纳入同推广单元，以便更有针对性地撰写创意。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每个关键词，并以意义相近结构相同为标准对关键词进行分类，来建立推广单元。我们给出了优质账户模型，供您参考意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。请参考以下创意示例从意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元产品词产品词可以是您提供产品服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类型号品牌等。前者如英语培训鲜花宠物用品汽车等，这类词搜索量较大，能够覆盖更多的潜在客户，竞争可能较为激烈后者如雅思听力班买玫瑰花皇家猫粮奥迪价格等，这类词的搜索意图般较为明确，建议您在创意中着重突出您的产品特色，明确传达价格促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促成转化。不同行业企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如雅思培训对于专门的雅思培训机构来说可能属大类，而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类，请您根据自身业务性质灵活把握。通俗词您的潜在客户可能会使用些口语式表达，如我想开干洗店哪家英语培训机构好怎样才能学好英语等。使用这类搜索词的般为个人消费者，搜索目的可能以信息获取为主，对商业推广结果的关注程度不同，给您带来的转化效果和商业价值也有所不同，建议您根据自身业务特点进行尝试。地域词即以上产品词通俗词等与地域名称的组合，如北京法语培训班，上海同城速递等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，般希望本地消费购买，建议您在创意中突出产品服务地域便利性。品牌词即含有您的自有品牌的关键词，如百度有啊等，或些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术专利名称等，但您不能提交侵犯他人知识