涌入的新竞争者，竞争呈多元化态势。

加速大米行业整合，未来将出现区域性品牌与全国性寡头共存的局面。

三行业技术发展趋势推进粳稻生产关键技术研究与示范的核心技术与实施内容抗病耐逆粳稻种质创新引进收集与创制耐低温耐盐碱抗稻瘟病抗条纹叶枯病和黑条矮缩病育种材料，选育优质粳型不育系。

东北耐逆粳稻新品种选育选育耐低温耐盐碱抗稻瘟病的高产优质粳稻品种。

江淮地区优质粳稻新品种选育选育抗条纹叶枯病和黑条矮缩病生育期适宜的高产优质粳稻品种。

南方双季稻区优质粳稻新品种选育选育适合南方双季稻区的高产优质晚粳品种。

优质高产低成本种子生产技术集成研究与集成优质高产低成本制种技术亲本提纯复壮技术及其良种与良法配套技术，为企业提供技术支撑，培训技术骨干和管理人员研制高质量种子生产加工技术路线与规程。

粳稻关键技术集成与示范对旱改水籼改粳和滩改田地区品种筛选关键栽培技术集成和大面积示范。

二针对产业问题的核心技术与实施内容我国水稻品质研究相对落后，高产与优质增产与增收的矛盾始终未得到有效缓解，重点解决水稻生产稳定问题。

稻米品质高效评价技术利用现代仪器设备，建立稻米品质育种高效技术平台。

籼稻品质改良重要种质创制发掘低垩白高整精米率温度钝感等特异优质材料。

品质重要性状标记开发与利用开发低垩白高整精米率直链淀粉含量胶稠度香味食味等重要性状实用分子标记。

广适性优质籼稻品种培育创制优质多抗不育系材料，创制抗主要病虫害和耐非生物胁迫材料。

优质高产低成本种子生产技术集成研究与集成优质高产低成本制种技术亲本提纯复壮技术及其良种与良法配套技术，为企业提供技术支撑，培训技术骨干和管理人员研制高质量种子生产加工技术路线与规程。

优质籼稻生产与示范研究优质品种栽培技术和病虫害综合防控技术，安全优质米生产技术，优质稻谷精深加工技术。

三水稻生产全程机械化装备及配套技术研发针对的产业问题针对水稻种植施肥灌排及植保作业的机械化程度和水平仍很低，农机农艺不配套，生产上引进的日本和韩国机械不能很好适应我国水稻品种和季节，特别是杂交稻和连作晚稻生产的问题。

核心技术与实施内容水稻生产主要作业环节机械化装备研制研究水稻育秧插秧开沟收获等主要作业环节的机械化装备，重点研发田间播种钵苗机插宽窄行机插稻田开沟带切草装置等收割装置。

水稻机插及其育秧配套技术研究研发水稻机插育秧基质及技术，水稻钵苗机插方法与栽培技术，提出水稻机插秧高产栽培技术。

水稻生产机械作业配套栽培技术研究研究与田间播种钵苗机插宽窄行机插稻田开沟带切草装置收割配套的栽培技术，及不同机械作业的生态季节适应性，提出不同作业的配套方法。

适宜机械化作业的品种特性研究与改良研究适应不同季节机插秧直播再生稻及少免耕水稻品种特性，并选育不同季节和机械化作业方式的品种。

水稻生产全程机械化集成栽培技术研究与示范研究不同稻区种植制度和种植方式的水稻生产全程机械化作业的集成栽培技术。

四水稻主要病虫草害灾变预警及关键防控技术集成与示范针对的产业问题稻瘟病纹枯病病毒病及稻飞虱稻螟虫和稻纵卷叶螟稗草等是引起我国水稻产量损失品质下降的主要病虫草害，年发生面积超过亿公顷次。

由于目前缺少安全有效实用的防控技术，生产上大多依靠化学农药防治，致使生态系统污染严重稻谷农药残留超标病虫害猖獗并长期处于高频率灾变状况，严重威胁我国水稻生产的稳产高产优质和粮食安全。

核心技术与实施内容灾变预警技术研究稻瘟病纹枯病病毒病和稻飞虱稻纵卷叶螟稻螟虫等的发生流行迁飞和灾变规律及其关键生态因子，研究水稻主要病虫害的灾变监测与预警技术。

生态控制关键技术研究不同生态区基于农事操作抗性品种自然天敌利用及田间生境多样性等的生态控制技术。

合理化药剂应急防治技术针对暴发性流行性病虫草害稻飞虱稻纵卷叶螟稻螟虫稻瘟病纹枯病条纹叶枯病等病毒病和稻田恶性杂草，研究其应急防治策略，筛选高效低毒环境友好农药，开发高效施药技术，提高药剂施用到位率和防治效果。

关键防控技术集成与示范在研发主要病虫草害关键防控技术的基础上，针对不同生态区主要水稻病虫草害发生为害的特点，集成东北单季稻西南单季稻华南双季稻长江流域单双季稻等关键防控技术规范。

第五节市场竞争力分析产品市场竞争优劣势竞争优势品种优势前期采用品质好的中高端香米品种，打开市场。

后期走特色稻米战略，发展五彩米软米巨胚米等特殊稻米品种。

优质稻米产区这里的地下水水质非常好含有各种人体所需的矿物质成份，是沈阳居民生活用水的水源地。

周边没有工厂保证了大气的质量土地肥沃适合有机水稻的生长。

生产技术优势控制化肥农药使用，使生产达到绿色有机标准。

加工为糙米型加工或蒸谷米加工胚芽发芽加工，保证大米营养不被破坏流失。

辽河流域文化厚重感突出产品产自辽河流域的文化厚重感。

辽河区域曾是大清皇家御马场，光绪帝曾赞美其皇图永靖曾归马天驷常禋上执驹。

成本压力少各米业基本以销量作为企业盈利的重点，只有量上去了才能带来规模效应，才能弥补高昂的成本，进而实现盈利。

而本项目公司不直接进行产品生产，而是控制终端，减少成本压力。

二竞争劣势缺乏行业经验虽然公司的营销能力是公司的主要的优势，但公司业务跨度较大，对粮食经营大米经营比较陌生，缺乏行业经验，和农业产业化方面人才储备。

产品同质化粮食产品市场竞争特点为完全竞争市场，品质高并不是绝对的卖点，人们对大米品质的关注还未达到十分高的程度。

但是消费者对品牌的认知度越来越高，产品同质化条件下，品牌的塑造成为制胜的关键。

二营销策略营销战略规划产品策略产品差异化品种细分，包装标准化，中高端端定位。

价格策略价格差异化定位中高端，从价格战走向价值战。

对于高档产品来说，价格并不是最大的障碍，主要是价值是否合适。

如果你宣称是有机米，卖的是个普通大米的价格，老百姓不会相信你是个高档米。

在消费者心目中，形成了高价自然高质的逆推心理。

所以高档大米的定价可根据当地市场的消费状况进行定价。

渠道策略渠道差异化自建销售终端可以自建大米销售渠道与大米单位直供，此种销售模式可以可以省去中间许多销售环节和程序，花费成本较少，是个不错的价值节约与增值方式。

但对于自建大米销售终端来说，调研的结果不容乐观。

很多米企开始的时候建立专门的销售网点，后来因业绩不佳都关掉了。

但是现在也有些大的米企进行这样的销售方式，比如北大荒米业中粮中稻。

此种销售模式需要有较好的成本控制和数量保证。

配送配送是不可忽视的现代销售渠道。

大米产品可以与公司其他项目产品相结合进行产品配送。

餐饮渠道大米消费中餐饮渠道占很大的比例。

尤其知名餐饮企业更是注重食品的品质，如百胜旗下餐饮已与中粮签订协议，大米产品为中粮米业特供。

宣传策略推广差异化与地产宣传相结合，既可以节省营销成本，又能与公司战略很好的结合。

二营销规模项目筹备期产品规模较小，仅为万斤和万斤。

发展期，大米产品营销规模扩大至万斤。

第四章稻米产业链资源整合项目建设地规划建设地地理位置新民市地理位置得天独厚，地处东经，北纬之间，距辽宁省省会沈阳公里。

被沈阳大连锦州阜新等大中城市所环抱，是连接东北华北内蒙古的交通要塞，是通往关内各省的必经之路。

二自然情况水资源优势地貌特征新民市为辽河冲积平原。

地势由西北向东南缓慢倾斜，北部边界带海拔在米以上，向南逐渐降低，最低点在金五台子乡南部角海拔米。

依地势把全境分为各具不同特点的四个地区是北部低丘区，海拔米二是辽河以东平原区，为冲积平原，海拔米三是柳绕沙碱区，为冲积倾斜平原，海拔米四是辽绕低洼区，为绕阳辽柳河冲积平原，地面以细粉砂为主。

气候类型新民市属于温带大陆性季风气候，四季分明。

冬季西伯利亚冷空气经常侵袭，干寒时间较长夏季湿热春季风沙大秋季晴朗。

春秋两季时间较短，气候多变。

年平均气温。

七月最热，平均气温月最冷，平均零下。

全年降水量毫米左右，年平均相对湿度。

自然资源新民地处辽河冲积平原，境内有辽河绕阳河秀水河浦河等大河流经过，地下水储量十分丰富。

全市地下水天然资源量亿立方米。

森林资源丰富，森林覆盖率达。

林木总蓄积量为万立方米，人均立方米。

新民市山虽不多，却盛产石料，梁山的安山岩蛇山子山的砂页岩龙头山的花岗石，是建筑用优质石料。

境内油气资源丰富，境内有辽河油田的开采基地。

三资源情况新民市地处辽河平原中部，耕地面积万亩，粮食总产量亿斤，是国家重点商品粮基地，辽宁省沈阳副食品生产基地新民分别与于洪区辽中县黑山县彰武县法库县相邻。

据调查分析，以新民为中心半径公里范围内水稻种植面积达万亩，水稻产量亿斤。

可供商品量亿斤万，其中新民市水稻种植面积万亩，水稻年产量亿斤，可供商品量亿斤万，辽中县水稻种植面积万亩，年产水稻亿斤，可供商品量亿斤万。

四经济情况新民是全国著名的农业大县。

年撤县设市。

是沈阳市副食品生产基地和国家商品粮优质米瘦肉型猪生产淡水鱼开发基地。

自然资源丰富。

境内有条河流通过，有万亩耕地，万亩养殖水面，万亩草原，有林地面积万亩，其中速生丰产林面积万亩，森林覆盖率达到。

生猪肉鸡禽蛋牛羊等产量位居辽宁省前列。

沈阳仙子湖栖鹤湖雁沙湖，辽滨塔犀牛山七星山森林公园等景观自然天成，景色秀丽。

交通通讯便捷。

境内有条国省级公路条县级公路和条交通动脉京哈铁路高新铁路纵横交错。

沈阳桃仙国际机场大连和营口等港口近在咫尺。

通讯设施已达到国际先进水平，是全国电话市。

能源充足。

新民有大小变电站座，千伏输变电线路公里，千伏配电线路公里，低压线路公里，日供电量高峰时可达万千瓦小时。

城市日供水能力为万吨。

石油储量亿多吨，天然气储量亿立方米。

全市二三产业协调发展，税源增加，融资充足，人民增收，全市经济增长迅速。

农业初步实现了规模化集约化产业化，形成了粮食优质米蔬菜林果两瓜菜籽生猪牛羊禽蛋淡水鱼十