梯挂板广告楼宇视频广告费影院媒体广告费其他广告费小计广播广告全国性广播广告费地方性广播广告费小计媒介代理费媒介公关媒介公关费市场调研费设计制作日常杂费拍摄费用小计渠道常备费用常备广宣物料终端生动化费用现代品牌形象建设高端产品渠道展示渠道助陈物渠道激励费用其他渠道费用小计消费者促销费用促销广宣物料活动奖品费用活动赠品手提袋费用西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司试饮派样产品费用试饮派样促销活动执行费用促销活动执行费用大型公众活动费用大型公众活动演唱会歌友会费演唱会歌友会费路演费用路演费用其他消费者费用小计市场部费用合计产品部费用加工运输物流配送仓储装卸办公费用小计销售部费用小计采购费用小计总计项目总投资综合上述费用之和，项目投资总计估算为万元。资金筹措该项目总投资万元，其中资金来源公司自筹，融资借款。西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司第九章财务分析基础数据财务价格按目前市场功能型饮料饮料价格为基础的预测价格计算项目计算期项目计算期为年。税金计算增殖税率按比例计算，附加税按增殖税额计算，所得税按比例计算成本费用估算总成本费用预测原材料费用本项目原材料费用根据委托方提供资料及行业平均水平，正常生产年原材料费用为万元。宣称与推广费用包括电视报刊公交等广告媒介推广费用，经估算，该项目需支出万元。工资与福利费职工享受医疗保险住房补贴交通补足伙食补贴等福利待遇。全员职工参加社会养老保险。总费用为万元。销售收入与利税销售收入收入预测西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司本项目依据委托方提供的资料，总投资三亿元，按销售，按毛利润计算，此项目销售收入为万元。利税税金可实现税金及附加为万元。利润计算可实现净利润总额万元。财务评价投资利润率。投资利税率。投资回收期年。以上各项财务评价指标表明，本项目在财务上可行。第十章研究结论与建议研究结论经过财务经济测算，西安唐韵饮品有限公司功能性饮料可行性研究报告，具有良好的市场前景，在技术上先进合理，质量有保证，经济效益可观，同时可解决近多人就业，带来了良好的社会效益，投资回收期比较短，是比较理想的项目。十花汤饮料生产基地的自动化程度和先进的设备，不仅优化了生产过程，降低了劳动成本提升了产品品质提高了生产效率，而且引领了饮料业乃至化工业向自动化现代化方向迈进。总之，本项目市场技术设备资金环保和外部协作等条件基本具备，属当前发展好的产业，市场前景较好，资金有来源，经济上合理，技术上可靠，有定的经济效益社会效益和生态效益，项目是可西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司行的。问题与建议由于项目总投资较大，建议项目聘请信誉度高的项目公司对项目的资金使用严格把关并聘请优秀的销售团队进行市场推广销售，严格控制工程的成本，使工程的收益可以达到最大化。附件年十花汤具体推进计划技术，开发出的新产品植物饮品，因口感好，且具有功能性这特点，获得了中国食品科学技术学会科技创新三等奖，产品上市就受到了消费者的青睐。目前，西安唐韵拥有国家认定的企业技术中心，通过中国合格认定国家认可委员会认可的实验室，参与了项国家与行业标准的制定。公司成立以来，通过不断产品创新，已开发出多个新产品，极大丰富了中国饮料市场的产品种类。市场行业分析年全国软饮料产量达亿吨，自年起每年保持增长，其中包装饮用水产量为万吨，占总产量的果汁和蔬菜汁饮料的产量为万吨，占总产量的。全国中药类软饮料含凉茶销售约为亿元，其中凉茶类饮料亿元销量，王老吉有数据显示在年销售额突破亿元，占醋饮料亿元，占，其他饮料亿元占。目前，国内冠以功能型饮料的产品不少，早有健力宝红牛后有王老吉和其正等种凉茶。其中凉茶饮料类王老吉家独大。强势的公关运作，央视媒体的中心投入，形成了广告诉求明确，中心支持到位，网络渠道健全的的传统森林型快速消费品网络。全国年销售额达到亿。回顾自年来以每年速度增长。十年增长倍相对于凉茶类的第二品牌和其正，有调研显示其与王老吉销量比在陕西个别零售终端，原先达增加为目前西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司冬季时的，公交站点零售点甚至夏季增长到,但是由于其广告诉求及线上媒体滚动支持模式，造成终端表现较模糊，不清晰。线上广告没有形成良性循环，整体呈现紧随跟进形态。竞争对手分析王老吉目前在市场上主要集中在火锅店超市便利店中销售其主要购买者为生活节奏快可能经常熬夜的年轻人，占消费者总数的以上源王老吉内部报告。原材料的价格上涨导致企业利润减少，同时竞争对手的价格普遍低于我们，使我们在竞争中处于较被动的局面，在加上其他企业的不断加入，市场占有率有所变化。在市场表现上看，与本产品雷同的凉茶，降火的概念通过近年来的营销炒作，已经被消费者接受，功能型饮料品牌概念已经被专化，其他的功能被弱化表现，渐渐成为日常消费饮料。目前终端表现上，在的省会城市终端店进行形象店精耕建设，全店铺包装由于目前没有与之主要竞争对手，没有营销战升级。以正宗凉茶加多宝树立权威性排他为主。品牌战略进行去王老吉化转移，强调加多宝品牌。年，预测会稳定的逐步推广加多宝品牌和加大公益投入力度，建立加多宝美誉度提升，配合不断的曝光加多宝与王老吉新闻提升公众关注度，达到同情加多宝品牌目的。实现品牌转移的连续平滑性，与原有的王老吉品牌进行差异化诉求。消费趋势分析近年连续的年非典苏丹红三聚氰胺地沟油三聚氰胺后续事件皮鞋工业胶事件促成市场向健康添加剂方向转型。西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司中心市场消费者开始更多的注意在填补健康养生意识提升，食品饮品市场健康需求的整体前提下，更多的具有健康养生概念同时具备口感的新产品升级上市开始热卖。销售状况分析传统碳酸饮料弊端经过年会被新代认可年北美碳酸饮料市场份额下跌，非充气饮料提升。消费者更多了解碳酸饮料的危害，多添加剂高卡高糖照成肥胖和心血管疾病危险被广泛传播。作为应对，可乐推广度健怡产品，健康低卡低热量碳酸北美市场增长为缓解消费者高糖敏感度，在全世界推广小包装产品玻璃瓶炸弹瓶亿美金收购瓶装线组合增加消费者购买几率维持增长对欧美预测年在凉茶果汁维他命类产品的压迫下市场份额将增幅下滑。本公司产品分析优势首个定位吃饭佐餐消油化食饮品，填补国内外市场空白传世配方，多种植物匹配不含有任何人工添加剂同时达到了定愉悦口感具有花的概念利于时尚化传播同时具备消油化食提神醒脑缓解疲劳解酒等大功能试销中铺市，在口碑话术的影响下，可以直接形成销售额价格毛利体系支持终端推广，终端老板有推广动力产品脂肪。口味黑糖是些减肥验方的主要成分。劣势短期产品单，迫切需要完善产品家族体系包装盖体印制，受万个箱起订量制约，终端拉环西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司兑现奖励执行困难，如采购同时占用库房资金全面全国招商后，销售团队服务，人力资源储备面临考验短期的直营对资金链回收有定比例的风险机会竞争对手王老吉年发生品牌纠纷，发展暂缓目前市场没有时尚化的同类消食化油竞争产品没有线上广告费用支持情况下，促销品口碑终端可以实现动销完成良性运作目前风行的舌尖上的中国，已经风行网络，可以借势必然火上浇油快速提升品牌知名度，美誉度。同时实现费用店铺进店上货目前以多植物搭配实现佳口感的饮品仅限于鲜榨果汁，坚持此产品策略会让我产品家族脱颖而出后期无糖型新品会加重无糖低热量健康品牌印象健康的好喝的安全的冬季热饮少竞争对手会加速餐饮渠道全面推广，形成热销。进入国外市场，立足于中华文化传播，底蕴支持，信赖度高。威胁批商招商成功后的销售终端有力支持度降低直营餐饮的滚动欠款细节处理，影响战略战术落实本产品成功后的竞品跟进模仿对全面启动渠道后，资金链供应支持到位口感认知是市场消费者前期共同的疑难点，第口的印象决定我们前期的投入，是否能转换为后期持续的销量。认为保证功能定位的同时推出款口感佳，价格略低的产品迎合消费者经销商，达到前期快速铺市的目的。西安唐韵饮品有限公司十花汤饮料生产项目可行性研究报告西安百花投资咨询有限公司第三章项目选址与建设条件项目选址本项目位于西安市经济技术开发区，西安，地处关中平原中部，北临渭河，南依秦岭，是陕西省政治经济文化中心，辖区县，总面积平方公里，城市建成区面积平方公里，常住人口万人。西安是历史悠久的世界历史文化名城。西安是举世闻名的世界四大文明古都之，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长建都朝代最多影响力最大的都城，是中华民族的摇篮中华文明的发祥地中华文化的代表。西安曾经是中国政治经济文化中心和最早对外开放的城市，著名的丝绸之路以西安为起点世界八大奇迹之的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑厚重的历史文化底蕴。悠久的历史文化积淀使西安享有天然历史博物馆之誉。文物古迹种类之多，数量之大，价值之高，在全国首屈指，许多是国内仅有世界罕见的稀世珍宝。西安是交通畅达区位优势明显的城市。西安地处中国陆地版图中心和我国中西部两大经济区域的结合部，是西北通往西南中原华东和华北各地市的门户和交通枢纽。在全国区域经济布局上，西安作为新亚欧大陆桥中国段陇海兰新铁路沿线经济带上最大的中心城市，是国家实施西部大开发战略的桥头堡，具有承东启西连接南北的重要战略地位。西安是全国连接南北的大十字网状铁路交通和陕西省