的独特性与适用性，致使产品无法满足客户的需求。

些电商企业没有建立专业系电商企业为避免已有人才的大量流失，需设臵合理的薪酬体系。

结语本文对我国跨境电商企业的品牌营销现状进行问题分析，为了解决跨境电商企业品牌意识淡薄经营机制存在缺陷等问题，可以通过准确定位创新产品加强品牌建设完善企业贸易机制提高业务水平进行优化处理。

在具备自主品牌的基础上，和阿里巴巴等，制造业增加值跃居世界前列。

然而，中国参与全球化却还只是承担世界工厂的角色。

中国制造在很长时间处于全球生产链与价值链的低端，有够强的制造力而没有较高的增值盈利能力，品牌价值不高。

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另外，跨境电商需要付出大量的时间与机会为其人才发展提供优质的环境，导致培养成本大大增加，最终使得专业人才匮乏。

在跨境电商企业中，有很多熟悉业务的专业人才跳槽问题，严重影响企业的可持续发展。

企业品牌务水平进行优化处理。

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主要参考文献李婷中国跨境电商物流困境及对策建议中国物流与采购，万倩倩，方兴林经济全球化背景下跨境电商发展研究重庆科技学院学报社会科学版，金，定程度上延长了运输时间，降低了物流运输的效率，导致电商企业运输成本大大增加。

缺少专业人才。

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现阶段，跨境电商企业要增强培养品牌营销人才的意识，形成以消费者和品牌为中心的经营理念，通过对市场需求进行深入的调查，准确地定位自身。

跨境电商企业还应通过能力。

除此之外，电商企业为避免已有人才的大量流失，需设臵合理的薪酬体系。

关键词带路跨境电商品牌营销我国跨境电商企业品牌营销现状基于全球电商迅速发展和中国电商全球化的大趋势下，年全球零售电商销售额为，亿美元，与上年同比增长，预计年电商销售额将突破万亿美元。

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跨境电商企业经营机制存在缺陷营销方式缺乏创新，服务营销不到位。

电商企业通过互联网及众多社交平台所推广的项目和提升运营团队的素质，完善服务体系，以提高对自身品牌的驾驭能力，从而为企业积累人气和口碑，逐步提升市场影响力。

企业还应创建自主品牌，提高自身的研发能力，增加对产品创新投入，设计出符合目标市场社会文化环境的个性化和自身特色的产品，使得消费者能理解企业的品牌核心价值，明确清如何加强跨境电商企业自主品牌营销发展纳税，陈环，谢兴伟浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略江苏商论，作者都慧慧张琳琳李紫嫣谢海星单位山东英才学院。

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