重庆联通营销活动效果评估项目建议书（最终版）㊣精品文档值得下载

近两年来，公司经济行为未受到任何起诉。

重庆联通品牌营销活动效果评估方案第四部分公司服务承诺及响应措施服务承诺公司是从事管理咨询的专业机构，拥有专业的研究咨询队伍。

基于研究宏观中观消费者标杆等的管理解决方案跨行业管理理念的创新性引入。

二十余年通信领域丰富的研究与咨询经验获得客户贯的好评。

以帮助企业发展为使命，充分考虑现有资源，提供切实可行的解决方案。

关注并理解客户需求，并通过全面与深入的沟通满足客户需求，确保研究方案能够帮助。

遵守严格的保密制度，在与客户的项目合作中，从未发生任何调研资料外泄的现象。

数据分析及报告撰写由公司通信研究的资深研究总监带领通信研究组的团队完成，确保对客户的需求有深入的理解实现数据到应用价值的最大转化。

数据收集能力通过在通信行业的数十次的合作，我们积累了在通信领域的领军专家和培养出了质的人员队伍，具备组织开展大规模市场调研的能力。

经营目标以满足客户的信息需求为使命，维护行业信誉，突出质量优势，将公司建成为市调行业信誉卓著的公司，经营理念客户至上。

客户是我们的衣食父母，要从客户的立场出发思考工作，不遗余力地提供优质高效的信息服务。

质量为本。

调查质量是攸关公司兴衰的生命线，要致力于公司生存和发展的根本，不遗余力地保证调查过程的规范与结果的可靠。

诚实信用。

诚信是公司信誉的保障，要着眼于长期合作与广交朋友，不遗余力地践行诚实信用的经营信条。

地址邮编电话公司传真邮箱地址重庆联通品牌营销活动效果评估方案二项目报价项目名称单价样本量总价项目设计元拦截电话访问活动前中后元个元现场评估元个元深度访谈元个元数据复核分析元撰写报告元交税元总计元重庆联通品牌营销活动效果评估方案批精良的工作团队，为本次项目的成功运作奠定了良好的基础。

二响应措施公司采取三级督导原则访问员负责手数据采集游击督导负责整个项目，游击复核，对访员监测过程进行监督二级督导负责本项目数据复核，保证对的配额进行复核并监督三级督导为项目的总督导，对项目的所有质量负责，负责与客户沟通交流，有任何问题及时反馈处理和采取相关措施。

应对突发任务的措施公司会在项目启动之前设立项目小组，项目小组由项目指导项目经理研究员实地操作督导数据分析员组成，并且在个别环节设有相应的备档机制。

此外，公司具备完善的人事管理机制，对员工离职等突发事件与项目运作之间的责任和工作安排有详细的规定重庆联通品牌营销活动效果评估方案第五部分公司简介及项目报价公司简介是家专业从事市场调研的公司。

公司自年月成立以来，以将公司建成为市调行业信誉卓著的公司为目标，努力践行客户至上质量为本诚实信用的经营准则，建立了良好的行业信誉，公司经营规模稳步扩大，步入了稳健发展的轨道。

经过多年的磨砺，公司积累了丰富的市调经验，形成了规范的运作模式。

人员管理与培训制度逐步完善，保有支高素动都是个循环过程，营销评估也不例外。

营销评估是个不断循环的过程，每次的评估就是下次评估的起点。

评估的结果，要及时地进行反馈与修正，在找出问题的基础上，提出解决问题的方案与措施。

三营销评估方法前后比较法是比较常用的种营销活动评估法，它指根据营销活动前营销活动中营销活动后评估持续时间各个不同时期促销产品的销售量或市场占有率来进行比较分析，从而作出判断的种评估方法。

市场调研法这是种企业组织有关人员进行市场调查分析确定效果的方法，主要是为重庆联通品牌营销活动效果评估方案了解营销活动给目标消费者所产生的影响，如促销活动的知名度对营销活动的评价对营销产品的印象对营销所需传达目的的了解等等。

数据综合分析评估法也是比较常用的种营销评估法，它是指综合分析整个营销活动中的相关各项数据，并与具有可比性的组数据即参照案例进行比较，从而作出对营销活动效果判定的种方法。

数据综合分析评估法通常会综合个营销活动中销量浮动变化的数据营销活动各个部分的成本营销活动的总成本促销工具成本促销活动新增用户的数目促销活动新增个用户所需要的单位成本六方面的数据，来与过建议品牌价值提升通过活动用户对联通沃品牌的认知情况是否有提升提升多少重庆联通品牌营销活动效果评估方案品牌形象提升用户对联通评价如何是否愿意尝试购买联通产品品牌营销建议对重庆联通的整体营销活动提供可行性参考意见。

五项目执行活动前研究对象联通用户非联通用户移动电信研究方法定量研究，拦截访问研究区域重庆主城区万州万盛黔江样本设计联通用户个，其中主城区个，各区县个，非联通用户个，各区县个，共计个活动中研究对象活动现场，活动参与者选手观众研究方法实地观察，拦截访问研究区域重庆主城区万州万盛黔江活动现场研究要求现场记录，提供录音照片样本设计活动共计场，每场拦截访问份，总计个拦截访问样本个现场评估样本活动后研究对象联通用户非联通用户移动电信，活动参与者研究方法电话回访，深度访谈研究区域重庆主城区万州万盛黔江样本设计电话回访人，样本分布同活动前样本分布样，深度访谈共计个，其中主城区个，各区县个。

六项去做过的个类似又比较成功案例的同组数据进行比较。

通过两组数据的比较，来做出判断。

四项目评估内容活动前活动中活动后品牌认知度偏好度满意度忠诚度媒体偏好度等活动可行性研究媒体推广形式及效果品牌价值提升评估对新业务知晓度业务偏好活动现场评估品牌形象提升评估活动接受方式下期活动建议品牌营销建议品牌认知度偏好度满意度忠诚度联通沃品牌市场占有率对联通沃品牌的知晓率其人口学特征是性别年龄文化程度对竞品或天翼知晓率用户更喜欢那种品牌用户对沃品牌的满意情况及忠诚度。

媒体偏好度用户习惯的媒体传播方式喜爱的传播途径获取信息的渠道方式是否愿意分享信息等。

活动接受方式被访者是否知道健康重庆沃加油系列活动用户是否愿意参加活动喜欢那种形式的活动促销公益感兴趣的活动是体育类文艺类歌唱类等活动可行性研究活动现场情况包括活动形式种类赛制时间规模奖励活动现场评估包括选手观众对活动的评价知晓活动渠道分享活动意愿下期活动建议本期活动评估下次活动需要作出的调整针对不足提出市场仍然保持绝对优势，但是在市场，中国电信与中国联通来势汹汹，与移动均分蛋糕，市场已成三分天下之势。

截至年底，国内用户总数万户，其中中国移动为万户，占比为，中国电信和中国联通分别为万和万，占比分别为重庆联通品牌营销活动效果评估方案对于三家公司而言，用户市场已经形成三分天下有其的态势，这将有助于今后形成实力均衡的竞争格局，改变时代中国移动家独大的局面。

第创业证券研究员任文杰认为。

根据三大运营商的规划，中国移动计划年新发展万用户，中国联通也是要新增万，中国电信董事长王晓初则指出希望发展万用户。

格局的实力看上去更加接近。

二重庆联通趁机进军市场重庆联通正是发现了市场的广阔，目前正借健康重庆主题营销重庆联通品牌，积极开展健康重庆沃加油系列活动，为我们的健康重庆加油喝彩。

健康重庆作为五个重庆建设的重要组成部分，蓬勃发展与无限潜力的都市城市重庆正如火如荼的推进着，重庆联通正借助于这样的活动打破原有的营销模式，紧扣用户需求，变被动为主动，以统开展体验式的品牌推广活动。

第二部分项目研究项目研究目的了解用户对沃品牌的认知度品牌偏好度满意度忠诚度等，用户对新业务的知晓情况及对活动的接受度，以及媒体推广情况。

评估是检验活动是否达到预期目标，为活动的开展成功或失败找到原因，同时也为下次活动决策提供参考和衡量。

二活动评估原则全面性件事情的成功或失败，往往是多个因素共同作用的结果。

同样，个促销活动之所以成功或失败也绝不是单个因素成就的。

因此，在对个促销活动进行评估时，要求对整个促销活动进行全面的评估，以期获得更有参考价值的信息来指导后面的工作。

可比性在实践中，我们认为，单独罗列的销售数据或事实往往很难辨别促销进行时的市场环境竞争状况等客观因素的影响，而比较不同时期的促销数据和事实却可以轻易辨认两者的差别。