者体验啤酒的优势所在。第部分广告计划广告目标与第部分中的广告目标相似广告时间网络广告开始时间年月日结束时间年月日持续时间个月户外广告开始时间年月结束时间年月持续时间个月时间主要选择在了整个夏季,也是饮料的销售旺季。户外广告延续时间般较长,用于增强产品知名度和好感度。目标投放市场及目标群体中央电视台及各大省级电视台,目标群体为成年人。广告推广及地点说明广告媒体的选择消费者比较经常阅览且有权威性的报纸,电视台。推广地点酒吧各大酒店及娱乐产所。广告策划方案营销环境分析营销环境中的制约因素有限的市场规模和上升的竞争压力价格调涨的空间越来越小消费者消费心理的相对不稳定相对尚未比较多,岁数是在岁的居多,他们的购物欲望较强。他们对于些新颖的东西充满好奇,也有种自然的天性就是有时候会很冲动,看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。般都有自己的电脑,特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长,那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的,他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群,将动漫和产品实际在起可以更好的刺激他们的购买欲望。从职业比例考虑,可以在动漫中找到自己的梦,经历自己穷尽生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑,抑或号啕大哭,或怅然若失,抑或暂得于己,动漫世界浓缩了真实世界,却又高与真实世界,当然喜欢这类型的般就是高中生了。有时候,很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩,身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊,所以在排档等为主要模式。在在饭店啤酒城大排档啤酒利润相对会高,啤酒厂商就可在这些场所或者场所附近多设代理点。消费者喝啤酒的量比较大,消费者般会购买有促销活动或者有中奖的啤酒。伴随着对啤酒种类的认知,人们也从不同方面接触到啤酒品牌,从而对品牌做出选择。产品分析竞争对手分析目前,公司生产的啤酒的主要竞争对手有燕京,珠啤,替代品。动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界,文化产业的发展已经成为综合国力竞争的个重要标志。产业结构不断优化,以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售,形成了完整的延伸的产业链,呈现出越来越强的产业化趋势。所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合,通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告邮件广告软文等,在消费者心中树立个有实力的国际化的历史悠久的时尚的健康的品牌好口碑好的饮料形象。以健康自的内在价值,是靠品牌长期积累而形成的不可能在朝夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承人格特征个入联系度可感知的价值文化特征等个维度功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分,反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告促销活动等手段有效提升的品牌价值部分,通常包括对品牌名称品牌标志广告语形象使者经营理念等认知度和美誉度的测量。产品及消费者行为分析产品分析啤酒公司是家大型国有企业,是国家专业化啤酒生产厂家,有着悠久的历史文化,啤酒包装时尚,口味纯正淡爽醇厚,契合了都市人的现代生活节奏,作闲暇聚会的理想选择。自上市以来,通过啤酒公司强大的分销渠道,取得了相当不错的成绩。整个产品现在正处于成长期。在调查中我们发现,多数情况下,在同层次,同类型的产品中,啤酒公司与其它品牌的产品相比零售价格比普遍略广告策划方案大全大方,风味保鲜稳定符合消费时尚,有定吸引力。逐步提高国产啤酒在高档消费市场中的比例,有计划地引导发展啤酒,以啤酒的严格无菌操作带动啤酒生产的微生物,提高卫生管理水平。在目前基础上,继续开发不同类型不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒,使品种更加多样化,逐步改变淡色啤酒占绝对优势的现状,以满足不同消费者的需要。品牌形象策略在广告方面下足功夫。投入大量的广告,提高啤酒的广告知名度,继续强化其品牌在人们心目中的地位。营销策略主要是分销策略和促销策略分销策略强化分销管理,提升渠道竞争力。强化分销人员管理,提高对分销网络的掌控。强化分销创新管理,提高产品核心竞争力。产品定位的前提对于新产品的定位问题重在市场细分,抓住市场空隙,趋势避害。并寻求自身优势与消费者需求的最大契合点。尽量避免竞争冲突。产品优势与劣势分析速冻类食品的优劣势优势劣势较多,岁数是在岁的居多,他们的购物欲望较强。他们对于些新颖的东西充满好奇,也有种自然的天性就是有时候会很冲动,看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。般都有自己的电脑,特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长,那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的,他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群,将动漫和产品实际在起可以更好的刺激他们的购买欲望。从职业比例考虑,可以在动漫中找到自己的梦,经历自己穷尽生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑,抑或号啕大哭,或怅然若失,抑或暂得于己,动漫世界浓缩了真实世界,却又高与真实世界,当然喜欢这类型的般就是高中生了。有时候,很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩,身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊,所以在设题花色品种相对单,消费者在市场上选择的余地不是很大市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统的正确认识,这点从问卷中生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要包装简陋,缺乏统的规划不能引起消费者的购买兴趣同时也不利于产品的长期保存影响市场营销的微观因素设备设施。宣传啤酒与其他啤酒的特别之处,赢得消费者的青睐。目标市场策略通过对市场以及消费者的分析,根据消费者的年龄教育收入地区分布购买动机和购买行为特征,以及啤酒的品牌定位,我们初步确定的目标市场消费人群主要定位为年轻人和些在外打工的游子,这部分人群,生活稳定,有稳固且持续的消费能力。他们总在不断地寻找新信息和新刺激并乐于体验。产品定位策略在全面提高产品质量的基础上,发展口味纯正淡爽醇厚的高档啤酒包装美观位。年中国巧克力月产能力超过万吨,但实际生产量不足万吨,每人平均年消费能力不足吨,不及西方国家。中国这块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。市场分析年监测零售店巧克力销售额为万元,占种商品销售额的占全部商品零售的,在种商品中排第位,与年相比上升了位。销售额占种商品总销售额的比例年增加了,但占全部商品零售总额比例比年增加了。动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界,文化产业的发展已经成为综合国力竞争的个重要标志。产业结构不断优化,以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售,形成了完整的延伸的产业链,呈现出越来越强的产业化趋势。所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合,通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告邮件广告软文等,在消费者心中树立个有实力的国际化的历史悠久的时尚的健康的品牌好口碑好的饮料形象。以健康自人们心中有着良好的影响当前速冻食品市场存在的问题花色品种相对单,消费者在市场上选择的余地不是很大市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统的正确认识,这点从问卷中生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要包装简陋,缺乏统的规划不能引起消费者的购买兴趣同时也不利于产品的长期保存影响市场营销的微观因素设备设施。网络广告媒体策略充分利用博客微博邮件优酷网酷网个性签名说说心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。现在微博营销的作用越来越大,微博营销方式是宣传的重要手段,作为最主要的媒体宣传方式,重磅出击。网络微博是种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体,从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的,到现在企业开通企业的主题,清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计,具体的广告设计会根据情况调整。网络广告投放范围我们的目标人群主要是针对初中高中大学的学生,设计段广告词,并把这段广告分享到空间优酷网新浪微博腾讯微博酷网美丽说蘑菇街等各种论坛里,还可以把网址发在群里个性签名说说心情以及些博客里。主要病毒营销方式是口头传递,常喝消化好,秋林格瓦斯传递设计的口号。考虑到的广告营销的基本要素是提供有价值的产品或服务提供无须努力地向他人传递信息的方式信息传递范围很容易从小向很大规模扩散利用公共的积极性和行为利用现有的通信网路利用别人的资源。就如我们看到流感传播的那样,其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病,需要通过血液,性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑让用户简单就可以传播起来。从性别比例考虑,对于动漫方面的东西女性关注的比促销策略公司的啤酒有开盖有奖活动,中奖率高达,还有几率获得开盖赠两瓶啤酒的几率,其几率为。长期性定期设点搞活动,让更多的消费者感受啤酒的独特魅力,提升品牌形象,叫消费者自己开啤酒瓶,免费品尝,让消费者体验啤酒的优势所在。第部分广告计划广告目标与第部分中的广告目标相似广告时间网络广告开始时间年月日结束时间年月日持续时间个月户外广告开始时间年月结束时间年月持续时间个月时间主要选择在了整个夏季,也是饮料的销售旺季。户外广告延续时间般较长,用于增强产品知名度和好感度。目标投放市场及目标群体中央电视台及各大省