矿泉水市场高端品牌的知名度最高的三个品牌是依云斯柏克林巴黎水，均为国外品牌，与此形成对比的是作为国内传统高档水的崂山矿泉水知名度虽然排在第五，但却比依云低了近个百分点。目前困扰国产高端水的的五大因素高端水市场不成熟。消费者不知道什么水是好水，分不清品质，盲目从价格出发，认为国内品牌都是中低端，对洋品牌盲目崇拜。对国产水抱有的低价印象，认为国产水应该价格低。销售投入巨大，须资本雄厚。国外知名品牌的阴影，认为国外的水才是高端。经销商操作难度大，进入高端消费场所必须缴纳高额的进场费，走量小，获利少。高端水行业的竞争高端水市场目前还是依云巴黎水等国外品牌占据绝大部分市场，但丰厚的利润诱惑，让其它水企业巨头纷纷进入高端市场。年月日借在上海举办第八界中国国际食品饮料展览会之机，欧洲高端矿泉水品牌高调宣布进军中国矿泉水市场，其中国首席代表谢尔盖表示，将向中国市场投资亿美元，目标是成为中国高端水市场第。年借助青藏铁路通车进入内地市场后，西藏冰川矿泉水在全国开始布局，华北华东及华南地区的主要城市将成为该品牌的主要战场，其市场定位是享誉全球的国际品牌，而深海泉崂山星岛等也大力进军高端矿泉水市场。随着西藏冰川矿泉水的强势杀入，高端水业市场洋品牌和本土品牌的竞技开始延伸到国外，现身在届日本国际食品饮料展，与东芝三菱商社及集团洽谈进口代理事宜，吉林长白山的星岛矿泉水已经扣开了韩国的大门，年出口量吨山东的深海泉，也正在加紧对日本市场的拓展。中国海洋深层水市场情况目中国矿泉水市场之时，其中国首席代表谢尔盖表示，将向中国市场投资亿美元。作为新兴资源的饮用海洋深层水，要想在高端市场占据席之地也必须具有以上个条件。首先是品牌海洋深层水最突出的特点是其矿物质的丰富性和稳定性，它对人体的健康起重要调理作用，研究显示矿物质占人体构成的，在这微量的中约有种矿物质，海洋深层水的天然的矿物质丰富，有提高人体免疫力，使血液清爽的作用，以此为卖点建立独特的概念和形象可以迅速吸引消费群体的注意，同时降低顾客对价格的敏感程度，迅速切入市场，此后必须坚持立足与高端品牌的定位，突出产品的灵魂。其次是资本支集团有限公司在年开始与日本高知县进行经济交流，现在也进行着定期的相互交流，特别是年后，双方开始了矿物质调整液应用事业的协商和谈判。在日本，年海洋深层水产品开始上市，因其特有的机能性保健作用符合消费者的健康观念，迅速地被应用于许多产业。发展状况日本海洋深层水饮料的生产量，年为相当于瓶装水，万瓶，在日本海洋深层水行业被定位为新类型的行业，而在中国，海洋深层水的知名度低，关联的开发商品也非常少。这是因为中国区域除了台湾，大陆架很长导致海洋深层水取水困难，另外，如果从日本进口成品的海洋深层水饮料，饮料本身造价昂贵加之运输环节的运费，导致价格上没有优势，在中国市场将不具竞争力。如果利用海洋深层水调整液浓缩后重量降为深层水原水的，运输轻便，节约运费。中国国内的水在经过日本的净化膜处理之后，可将调整液稀释成各种浓度的商品，产品成本大大降低。中国软饮料市场的消费额，年为亿元，增长速度大于增长速度，根据中国食品产业网预测，预计单是矿泉水的生产，年将超过万吨。从中国市场的扩大倾向，从海洋深层水饮料是以海水为原材料所以钙镁比例为的种种方面来看，海洋深层水饮料与普通的矿泉水不同，因而预测将能被市场接受，特别是以经济高速增长的上海北京等大城市为中心的富裕都市，作为高品质有利于健康的品牌饮料，容易引起消费者关注和消费。第章市场分析与建设规模市场调查饮用水行业状况我国饮用水行业是食品饮料行业中发展最快的产业之，饮用水产品包括矿泉水纯净水山泉水等桶装水，年的产量达到万吨，成为第大软饮料品种，年起，已经连续年以以上的速度发展，以的比例高居水行业龙头地位。在饮用水市场目前形成大集团娃哈哈乐百氏农夫山泉康师傅为第集团，崂山天与地及广东三虎益力景田怡宝等为第二集团，其它地方品牌为第三集团，第集团已经成为全国性品牌，在产量和品牌竞争力上具有极大的竞争优势，第二集团开始了市场扩张，使市场竞争存在着变数。经过几年的水种战品牌战价格战水源战之后，我国饮用水市场逐渐步入成熟，市场格局已经基本形成，各大品牌的标机喷码机装箱机码垛机运输叉车管件安装费化验设备空压机合计依据具有国内领先水平中外合资企业的灌装机注塑吹瓶体机进行的估价，其他辅助设