服务业厦门休闲业康生公司目标市场七竞争分析对行业展开全面的分析是项庞大的工作，往往耗时数月之久，因为考虑到我们的实际情况，所以我们只对主要直接的几个竞争对手进行了些了解与分析。

据小组成员假期的市场调查，我们的主要竞争对手是周围的些自然休闲业，例如经典的旅游业，新兴的观光果园业和观光农业等，这几类行业的具体优劣点在附表内有概括说明。

从整体观，这些休闲方式都由于精神层次的不足，渐渐不能满足现代人精神休闲的要求。

本计划所推出的新概念田园休闲强调的正是人们目前急需的精神休闲，正是因为它所导出的是种新的精神形态休闲。

所以有部分较保守的消费者在短期内无法马上转而投向我们。

甚至有小部分消费者开始采取的是排斥的态度，这些都是竟争对手的可乘之机。

在顺利打入市场之后，我们还有潜在的竞争者，将来那些效仿康生公司经营模式的同类公司也可能大大增加我们的竞争压力，使我们流失部分的顾客，这就是我们为什么直强调品牌战略的原因，旧式休闲业有先入为主的优势，而且已有稳定的市场份额，将来的潜在竞争者又不可避免开辟新市场的大量投资，我们将面对的竞争和挑战是艰巨的，当然，我们也有自己强大的竞争实力，初创期，我们会以新颖的经营方式，出奇制胜，与老式休闲业争夺市场份额。

对那些中期加入的竞争者，我们将以自身的优势如经济实力，经营实力和品牌优势等来击垮对手。

寓逸于劳，在体验另类生活的同时领略成功的乐趣，公司提倡的新概手来树立个良好的服务性公司形象。

康生公司的经营理念是引导人们体验生活，把精神休闲这个新概念导入市场，打破传统刻板的对休闲的定义。

康生公司将以引导顾客精神休闲为己任，服务回馈社会，同时康生公司要求自己的员工的必备品质就是热情开朗，积极向上。

康生公司的员工律以统的服饰展现在大众面前，公司员工必须遵守严格的行为规范，时刻准备着给顾客最好的服务。

康生公司的员工每时每刻都是以最清新，最热情的面孔来面对任何个顾客。

上班时间康生员工要求统服饰，康生公司的切用品都将以统行象出现些有意在这儿度过个恬静，美妙的田园之夜的顾客。

同时为了丰富住在度假村中的人们的夜生活，每晚在田园中央的空地上将有露天电影播放，让顾客们在此体验那种搬凳子，占位臵，看露天电影的奇异感受，制造个年代旧农村的梦幻场景。

平常公司也组织举办些烧烤晚，篝火晚会，帮助拉近人与人之间的距离。

由于有个出租区，幢休闲度假屋。

公司考虑到顾客日常需求，特地在园区中部开设间休闲福利商店销售些日常用品及食物。

自古民以食为天，有人的地方就有饮食文化，为了更突出我们的特色休闲，公司会在园区设立些农家特色餐饮点，让顾客尝试回归自然的田园饮食。

为了保持整个社区的纯朴形象，公司决定以井来代替田园灌溉系统。

保证让顾客体验到最真的切，最大程度上满足他们享受成功的愿望。

五运作循环顾客首先向办事处预租田地或度假屋，再由办事处向业务部报备，经业务部安排顾客联系，顾客应交纳的款项全部由财务部经办，最后顾客经由客户管理部就可以领到自己的租地图顾客客户服务部业务部财务部客户管理部示及相关物品马上就可进入田园休闲了。

由于我们公司的客户部全部以自愿合法的形式交易，所以，正常情况下不会产生法律上的问题，整个运作有条不紊的进行。

六市场分析近几年来我国国民生产总值的提高使人民特别是城市居民的生活水平有了显著的提升，在这种大环境影响下，我国的休闲业也随之蓬勃发展起来。

我国人均休闲消费也呈现不断上升趋势，其中以旅游休闲业的发展最快，就以厦门市集美区为例，每年的旅游休闲收入就高达千万，而旅游休闲仅是休闲业的部分。

可见，休闲业在我国具有广阔的市场，前景看好。

伴随着生活水平和知识层次的提高，人们的休闲意识也发生了相应的改变，从原来注重休闲方式转变为注重休闲的品质，从自然躯体的休闲转为精神休闲。

康生公司产品的目标市场是那些渴望得到精神休闲体验田园生活的人群，而根据本次市场调查结果有的人认为精神休闲更重于生理休闲，同时对田园休闲这资本，具备了进军国际市场的条件。

固定资产投资览表田园绿化每平方米预计投入元总绿化面积约平方米万元度假小屋每栋投资万元人民币万元管理大楼平均造价元每平方米万元车库平均造价元每平方米万元围墙造价元每平方米万元度假福利商店及其设备投入万元田边休闲凳元每张万元井造价元共口总计万元传真机电话电脑投入万元供点设施投入万元辆货车购买万元办公室装璜设备万元农业用具万元合计约万元目录概述二构想三经营目标四产品与服务五运作循环六市场分七竞争分析八价